ip授权展-不出所料，《功夫熊猫》荣获2016中国授权展最受欢迎IP

上海2016年10月21日 /美通社/ — 10月19日至21日，东方梦工厂将带来美国梦工厂全新动画电影形象《魔发精灵（Trolls）》、《功夫熊猫》、《 《怪物史瑞克》亮相2016上海国际品牌授权展（简称：中国授权展），20日晚举办的首届中国授权展当晚，东方梦工厂旗下国民IP《功夫熊猫》荣获“荣获“2016中国授权博览会人气IP”奖，成为当晚最受关注的IP形象。

东方梦工厂精彩亮相2016上海国际品牌授权展

这已是东方梦工厂连续第三年受邀参展。 上海新国际博览中心展会现场，展示了《魔发精灵》、《功夫熊猫》、《怪物史瑞克》、《马达加斯加》、《沃利去哪儿》等丰富的衍生产品，包括玩具、服装、家居等今年的亮点是东方梦工厂在展会现场积极引入互动体验区，利用AR（增强现实）技术将观众的形象合成到新电影的电影场景中。电影《魔发精灵（Trolls）》，让现场参与者率先体验到电影场景中与精灵互动的新奇体验。 观众还可以通过关注东方梦工厂微信公众号，保存自己的图片并与公众分享。 本次活动实现了“巨魔”IP形象与公众的实时互动，给观众带来了无限欢乐。

19日下午，东方梦工厂首席执行官朱成华先生、衍生品业务总经理徐鹏冲先生出席了同期举行的“2016东方梦工厂合作伙伴交流分享会”。 他们带着衍生品业务团队与被许可方和合作伙伴进行了讨论。 展望中国授权衍生品市场，共同布局衍生品行业生态链。 本次交流分享会吸引了300余家国内领先授权厂商参会。 朱成华先生在分享会上致辞时表示：“蓬勃发展的授权衍生品业务是电影产业链中极其重要的一环，也是东方梦工厂开辟和擅长的新领域。借助授权展的平台，我们希望与各界合作伙伴进行对话与合作，为全球消费者提供世界一流、多元化的娱乐内容和体验，《魔发精灵（Trolls）》将于10月28日上映，欢迎大家与我们携手共进，共同发展。”

今年是中国授权展十周年，《功夫熊猫》此时获奖意义重大。 因为经过10年的品牌积累，中国授权博览会已经成为我国最具影响力、权威性、专业性的盛会，堪称国内授权行业的风向标。 自2013年开始打造《功夫熊猫》IP授权及衍生产品开发业务以来，东方梦工厂就战略选择与各行业领先品牌开展线上线下全方位立体联动吉祥物，打造“功夫熊猫”。熊猫》全媒体、全方位衍生品开发和联合促销覆盖范围广泛，涵盖消费品、联合促销、互动娱乐、实体娱乐等主要行业。 据统计ip授权展，《功夫熊猫3》电影授权及衍生品业务零售额达15亿元，超过电影在中国内地的票房收入，树立了国内衍生品发展的新标杆，重塑了电影衍生品的发展。电影IP衍生品。 生态圈。 此次《功夫熊猫》获奖，无疑再次证明在国内授权市场，东方梦工厂的发展经验是创新与灵活相结合的先进模式。 与此同时，好消息频传。 在刚刚结束的年度广告盛典金奖中，以岭安索帕还凭借“功夫熊猫”IP形象为康师傅打造的品牌视频《一碗面》获奖。 此次“2016金投奖数字创意融合类金奖”的获奖，是东方梦工厂不断创新联合推广模式的又一例证。

东方梦工厂衍生品业务总经理徐鹏冲先生表示：“从商业模式到商业理念，我们在授权衍生品领域一直在进行各种探索和创新。未来卡通形象，我们将不断突破固有的衍生品市场。”多元化衍生品业务打造完整的IP品牌，赋予其血肉，并以此搭建平台，打造立体联动的衍生品业务生态圈。将践行本地化，承诺与具有本地化洞察和运营方式的合作伙伴合作，实现授权价值最大化。”

在《魔发精灵》的IP授权和衍生品开发方面，东方梦工厂在《功夫熊猫3》的成功经验基础上，继续与阿里巴巴进行战略合作，即：1）通过阿里巴巴的大数据系统进行深入分析电影的粉丝； 2）通过阿里鱼平台将品牌授权给粉丝互补的品牌； 3）之后ip授权展，所开发的衍生品的销售可以与阿里巴巴各大营销节点深度结合，在阿里巴巴平台线上销售，比如即将到来的天猫双11、元旦节等。此外，双方的相关合作东方梦工厂和肯德基也在进行中。 随着电影上映的临近，消费者将会看到越来越多的《魔发精灵》衍生品出现在市场上。

国际授权行业协会主席Charles M. Riotto对东方梦工厂获奖表示祝贺：“东方梦工厂获奖是实至名归，我们非常欢迎像东方梦工厂这样拥有丰富优质IP资源和创新思维的企业我们也希望以授权展为契机，帮助企业拓展合作渠道，促进知识产权互动，促进中国授权产业的健康发展。