个人ip形象是什么意思-关于个人IP，这篇文章解释得很透彻！

这是最简单的IP玩法。 说白了卡通人物，就是质与量并重的内容输出。 只要你有毅力堆砌上百条内容，那么这个账号基本上就可以养起来了。 对于组织或者矩阵来说，这也是最容易做到的模式。

但凡事都有优点和缺点。 这类IP很难形成高单价，因为数量大肯定会让用户感觉廉价。 但在没有任何背书的情况下，输出大量有价值的内容成为了IP成长的唯一途径。

3、共同认知

简单来说，就是让所有的粉丝，至少是大部分的粉丝，都认为你是某个形象。 形象的塑造不仅可以通过单个账号的内容输出来完成，还需要通过IP联动、直播、在其他媒体平台曝光等方式共同塑造IP的具体形象。

上述内容虽然也是内容，但并不是日常内容运营的模式。 如果内容把控能力不足，很容易让粉丝动摇IP形象，甚至否定原创IP形象。

而对于粉丝来说，每个粉丝之间都存在信息差异。 如果没有足够的内容把控能力，不同的粉丝群体对IP的认知就会不同。

粉丝对IP的认知不同，所以粉丝为IP付费的转化模式也会不同。 这就是为什么有的账户数据很好，但实现起来却很难的原因之一。 由于粉丝对IP的认知不同，每次转化只能针对一部分粉丝群体，基数不大的话交易量也不会增加。

2、个人IP的演变

个人IP的运营模式和内涵一直在发展中，至今仍在迭代不同的玩法。 现在对于个人IP的发展阶段存在不同的看法，但没有统一的标准。 这里，个人IP的增长动力分为三个阶段：背书驱动、内容驱动、模型驱动。

1. 背书司机

在个人IP发展之初，塑造个人IP的立足点是IP本身自带的背书。 即通过不断包装、强化IP背书来塑造IP形象。

现阶段内容和运营能力都不强，粉丝群体与其说是为IP买单，不如说是为IP背后的背书买单。 因为背书的存在，用户感受到了价值，并产生了能够持续从IP中获得价值的判断。

但说白了，这种模式就是用爱发电，但IP本身的价值却透支了，成长的空间非常有限。 当粉丝不再为IP代言付费时，那么IP就变得一文不值。

2.内容驱动

当代言不再是IP的增长动力时，必须通过内容手段进行价值输出，让粉丝感受到IP的价值。 而且，很多IP在代言带动下的内容创作能力并不理想，呈现效果不佳，因此开始关注内容的价值。

内容本身也是IP的价值载体。 只有通过内容，用户才能感知IP的价值。 可以理解，内容是IP的价值呈现。 即使代言不再由粉丝付费，内容也成为代言的代言。

这就是很多平台上出现口播型个人IP的原因。 他们都希望以内容的形式打造个人IP。 认可很少，内容很容易获得。 内容已成为新的财富密码。

如上所述，个人IP的新兴领域大部分都是新领域，内容的选择其实非常有限。 由于积累时间较短，不足以支撑大量IP进行内容输出，时间一长就会造成严重的审美疲劳。

3. 模式驱动

模型驱动的应试对于个体IP来说是一种无奈的选择，因为内容太多，简单的内容已经不足以吸引用户，因为同质IP太多可供选择。 粉丝此时的需求不仅仅是获得有价值的内容，更是在获得内容的同时让自己更容易被接受。

因此个人ip形象是什么意思，个人IP开始进行模式创新。 从简单的口头广播模式，演变为多种让用户感觉更有趣的内容形式，并且在让用户感觉有趣的同时，能够更深刻地理解内容的价值。

这个过程中绕不开的一个词就是场景。 个人IP通过在每个场景中植入有价值的内容，让用户感受到场景中内容的价值。 而场景可以让内容的投放方式变得更加有趣，有的IP甚至将分手作为内容输出的场景。

3、个人IP的价值和商业潜力

在转化用户的时候，肯定会经历“引流、关闭、转化、复购”四个阶段。 通过个人IP，可以为整个转化过程提供强大的IP支持，使转化过程更加有效。

1、排水

个人IP本身就有自己的流量，这部分流量构成了整个转化过程的初始流量。 很多时候，个人IP的转化活动仅仅依靠自身的流量进行转化，这已经是一个非常大的体量了。

另一方面，个人IP在平台上已经有了声誉，可以让平台分配更多的流量。 只要携带转化信息的内容质量高，平台就会为该IP分配足够的流量。

2. 关闭

拦截的本质是用户对个人IP提供的内容产生价值期望，从而传递出自己对个人IP的关注。 个人IP内容的价值属性往往在进行内容运营时提供密集的价值点，让用户无论何时浏览内容都会感受到IP的价值。

这让用户有足够的耐心去阅读IP嵌入在内容中的转换信息，而不是随便刷掉。 这也是品牌在投资IP时青睐个人IP的原因。

3. 转换

转化的基础是信任，个人IP的信任是多年的价值输出和自身背书共同打造的，在用户心中形成了强大的信任。 在进行转化活动时，只要内容没有问题，用户对IP的信任就会改变对转化信息的信任。

在粉丝群体中，IP就是粉丝的意见场，也称为KOL。 IP本身对粉丝的消费行为有相当大的影响力，尤其是忠诚度高的粉丝，基本上会为IP的所有转化活动买单。

4、回购

复购的本质是让用户在第一次购买中能够获得足够的价值，从而增强用户对IP的信任。 同时，这将用户对价值的信任转移到对IP提供的付费内容的信任。

IP在输出内容价值的时候，就是维护用户对IP的信任，这也是IP长期价值的保证。 只要IP能够持续为用户提供价值，用户就会持续为IP的后续转化行为买单。

5、未来IP将向什么方向发展？

任何行业的变化一定是由于市场的饱和而产生的。 原有的增长动力已不足以继续为进入市场的新玩家提供增长动力，于是他们开始寻求新的增长点。

在个人IP领域也是如此。 目前IP已经发展到了模型驱动的发展阶段。 现阶段，大家都在不断迭代创新，以期获得比竞争对手更大的流量。 与此同时，各大孵化器和个体创业者也在不断寻找新的领域，意图寻找新的增长点。 其中，重点包括：变小烦恼为大拆大建、细分后继续细分、剧情塑造、专家主播共建等四个方向。

六、从小打架转变为大拆大建

原有的模式创新基本上是在传统口播模式的基础上，根据主播风格进行局部调整，并添加或删除IP内容中的一些非本质元素，以达到创新的目的。 一开始，因为独特、新颖，往往能吸引大批粉丝。

但能够用于IP创新的部分毕竟有限，而且这些玩法并不受版权保护。 其他抄袭最多只能号召粉丝口头指责，没有多大用处。 于是很快粉丝们就进入了视觉疲劳状态。

为了生存，很多IP开始大幅修改自己的内容，会根据IP的风格打造独特的内容模式，这自然就形成了别人无法模仿的内容壁垒。 但这是对内容创作者功力的考验，几乎是一种破坏性的方式来改造内容模式。

7. 一段又一段

正如新消费品牌不断探索新的细分市场一样，IP也在不断探索新的内容领域，力争成为新细分领域的领导者。 这都得益于内容市场庞大的用户基础，多个细分领域也能获得广泛的内容受众。

不过，这很考验内容创作者的选题能力。 领域的细分必然会影响内容选题的范围。 放弃运营已经成熟的细分市场。

此外，细分领域还有增长空间。 一旦你把自己定位为一个足够细分的细分领域的IP，转型的天花板就会突然下降，因为IP提供的服务和内容在用户心目中已经是可用的。 定性为仅针对该领域的一小部分。 那么这条赛道的前景如何，值得思考。

8. 情节创作

其实这也算是IP内容升级的一次大拆迁吉祥物，但我觉得可以完全独立出来，成为一个单独的发展方向。 如果把内容中的价值点比作产品，那么内容中的曝光方式基本上可以分为展示、讲解、植入三种方式。 前两种一般都是IP价值点的传统曝光方式，只有剧情植入才是新生的方向。

在这个场上，八仙基本上都是在展现自己的能力。 各个组织和独立创业者创造了不同的剧情，而在剧情中，IP的价值以非常巧妙的方式嵌入到剧情中。 内容能力强的创作者甚至可以记住娱乐中的所有价值点，完成度堪称娱乐性与价值兼备。

不过，这种模式也是对内容创作者创作能力的考验，因为如果没有足够的掌控能力个人ip形象是什么意思，很容易导致内容的价值和娱乐性失去平衡。 如果没有娱乐性，那么IP本身就很难出圈，而如果缺乏价值，IP的价值就会下降。

9、专家主播共建

这是一条尚未被彻底探索的道路。 现在很多IP都请来了很多专业的内容创作人才，逐步强化内容的价值和专业性。 但由于IP本身并不是相关专家，所以延伸出了这样一条共建的路径。

这种做法还有一个背景，那就是很多某些领域的专家没有足够的呈现能力来呈现好的内容。 尤其是在制作视频时，专家们的镜头感和语言能力较弱，无法像主播一样呈现内容。

因此，这种做法的重点是平衡主播带来的娱乐性和专家提供的价值感。 两者共同努力使内容既有趣又有价值。 这样既避免了双方的缺陷，又使双方的优势和劣势相得益彰。