ip版权注册-知识产权保护的价值：从《非诚勿扰》版权案看起

当你看到“非诚勿扰”这句话时，你会想到什么？ 是《冯氏喜剧》《非诚勿扰》中深情幽默的秦奋和冷漠痴情的笑容吗？ 还是江苏卫视热门节目《非诚勿扰》中犀利精彩的问答，三秒爆炸的惊喜？ 但在这里，我们说的不是这些，而是​​《非诚勿扰》民事案件。

本案起因于“非诚勿扰”注册商标专用权纠纷。 此案从一审、二审到再审，历时三年才结案。 不仅因影视节目的热度而备受关注，案件在一审宣判、二审翻案、再审撤销二审的过程中也经历了一系列波折。 ，并维持一审。 无论新闻宣传价值如何，对于泛娱乐行业来说，本案的产业意义更值得业界思考。 今天，本文从民事判决入手，试图检验成功电影等娱乐大片所孕育的知名标识或IP如何应用于整个产业链的发展，以及如何顺利实现IP流通并最大化其价值。价值。 做一些肤浅的讨论。 希望这个不属于娱乐产业但又与产业运营密切相关的话题得到更多关注，助力我国泛娱乐产业和大娱乐生态系统的建设和发展。

如果你是唯一案例重播

一审娱乐商标受到保护

2014年，浙江80后青年金先生（无意针对个人，故隐去真实姓名，以下简称“金先生”）向南山区提起诉讼向广东深圳法院提起诉讼，理由是江苏电视台、珍爱网侵犯其商标权。 诉讼、请求判决：江苏卫视频道停止使用《非诚勿扰》栏目名称、珍爱网立即停止使用《非诚勿扰》名称开展相关商业活动等。

金先生的上诉源于他于2009年2月向国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）申请，并于2010年9月注册了“非诚勿扰”商标。法院判决显示，该商标的注册范围属于《商标注册商品和服务国际分类》（以下简称《国际分类》）第45类，即“法律服务、私人和服务”。他人为满足个人需求而提供的社会服务，“为保护财产和人身安全而提供的服务”，这一类集中在“交友服务、婚姻介绍”群体。 即使成为被告，江苏卫视借电影《非诚勿扰》的热度，开发了同名电视节目，但绝非“灵光乍现”后的任性。 其行为的合法性来自于华谊兄弟的官方授权。

电影《非诚勿扰》取得成功后，华谊兄弟着眼于知名影视标识的进一步开发利用，于2008年11月申请注册了“非诚勿扰”商标，并于2010年10月获得商标局正式颁发的权利证书。该商标注册于国际分类第41类，即“教育、提供培训、娱乐、文化和体育活动”，涵盖“电视娱乐”等群体程式”。 随后，因节目发展需要，江苏电视台与华谊兄弟就该商标签订了《使用许可协议》，取得了该商标的使用权，开始了节目的开发和运营。

▲“好故事”的产业价值

一审法院经审理认为，《非诚勿扰》节目虽然与婚恋交友有关，但毕竟是一档电视节目。 相关公众普遍认为，两者之间并无具体联系，不易引起公众混淆。 江苏卫视和珍爱网的行为不构成侵权，驳回金先生的全部诉讼请求。 娱乐商标的合法权益已得到司法机关的确认。

二审娱乐产品被误解

接到判决后，不屈不挠的金先生依法行使上诉权，请求撤销一审判决，并重申原上诉。 二审中，一审判决认定的事实没有改变，《非诚勿扰》电视节目的服务和产品属性成为诉讼争议的焦点。 因对节目形式、内容、目的理解不同，二审法院认为其以营利为目的使用“非诚勿扰”商标构成侵权，撤销一审判决，判令江苏卫视和珍爱网立即停止使用“非诚勿扰”名称。

这一判决直接导致读者熟悉的程序被更名，也限制了相关活动。 同时，也给娱乐商标及其周边泛娱乐产业的发展蒙上了一层阴影。

再审为《非诚勿扰》正名

2016年5月，江苏电视台、珍爱网不服二审判决，提起再审申请。 广东高院经审查，裁定启动本案再审程序，并决定当庭审理。 再审法院确认了一审、二审认定的事实，并围绕三个争议焦点进行了论证和判决。

最终，广东高院认为《非诚勿扰》节目是“一档以约会交友为主题的电视娱乐节目”，“让公众了解当今社会交友现象”以及相关价值观在娱乐、休闲、放松的同时，引导树立健康的婚姻观、爱情观、人生观。” 与金先生的“非诚勿扰”商标相比，“基于相关公众的普遍认知，可以将电视娱乐节目的内容与实际的婚介服务活动明确区分开来，不会误认为两者之间存在特定联系，两者不构成相同或类似服务。” 即使被诉节目（《非诚勿扰》）涉及交友，相关公众也能清楚地区分服务来源，两者之间不会产生误解和混淆吉祥物，不构成商标侵权。 ” ，决定撤销二审判决，维持一审判决①。 这个诞生于华谊兄弟，又通过江苏卫视之手再次红遍全国的娱乐品牌，终于得到了合法的名称。

▲保证公平正义

《如果你是唯一一个》案例的启示

一边是全国强省的“一哥”广播电视台，一边是名不见经传的个体户老板。 有人调侃金先生是“糖爹、搭便车”，也有人认为这是一场“赢不了”的游戏。 “法律面前人人平等。”以严肃的态度，我们没有理由贬低金先生行使上诉权的行为，也应该对司法机关依法审理、对于大娱乐产业而言，这场官司的胜利或许远不能与一部大片、一部热播剧所带来的社会效益和经济效益相提并论ip版权注册ip形象，但其经营理念、品牌管理等、法律意识等深入问题也将为行业提供一些启示和教训。

大娱乐生态圈经营理念的力量

本次诉讼是围绕《非诚勿扰》节目的产品（服务）属性进行的，并未过多涉及其商标使用权问题。 明确的商标权属和明确的许可授权，是一审被告的根本保障。 获得最终的获胜结果。 《非诚勿扰》的“电视娱乐节目”商标注册是一种方法和工具，其背后是华谊兄弟对“强化内容核心”、构建“大娱乐生态圈”战略的早期探索。 。

华谊兄弟进入电影行业后，一直尊重内容创作、尊重观众、尊重市场，高度重视电影品质。 同时，更早意识到娱乐的无界性以及“娱乐+”与其他行业跨界融合的可能性。 这就是为什么《非诚勿扰》能火爆口碑票房，有爆款电影和服务商标的关系，也有江苏卫视的青睐和这部同名爆款节目。 而这一切都源于电影行业和娱乐行业的奉献和珍惜。

移动互联网时代将为大娱乐生态提供更有利的发展环境和更丰富的跨界融合方式。 无论未来如何发展，我们相信“做强内容核心”，以敬畏之心打造精彩故事和优质IP，促进IP流通并实现其价值最大化，将是企业生存发展的必然之道。大娱乐生态系统。

▲ 更名期间《非诚勿扰》节目现场

知识产权保护在大娱乐产业中的价值

当前，随着法治建设的不断深入和市场竞争的日益激烈，以商标注册、版权注册为主导的品牌经营越来越受到各领域企业的重视，娱乐行业也不例外。 从判决书中披露的案件信息不难发现，该案能够形成相对集中的争议焦点，较早查明基本事实，并在“三审”后获得最终判决也得益于华谊兄弟和江苏卫视。 自有影视内容知识产权的管理和保护相当行业领先。

影片好评后，华谊兄弟在较短时间内注册了《非诚勿扰》商标，不仅通过法律手段为原创内容的知识产权提供了及时的保护，而且也为其后续在影视方面的发展提供了坚实的条件支持。 此外，这种管理和保护措施也促成了与江苏卫视的授权合作，实现了知识产权的顺利、合规转让，提高了知识产权的商业价值。 随后，江苏卫视也得以获得该商标的电视节目开发权，并通过节目的版权登记，加强了对《非诚勿扰》衍生娱乐产品的法律保护。 这一系列举措，杜绝了他人恶意使用这一知名娱乐商标的行为，使IP流通在法律保护下规范、顺利推进。

尊法用法奖励

艺术无拘无束、无拘无束，娱乐超越时间、空间和国界。 但产业本身作为娱乐大生态系统生存和发展的载体，需要在法律规定的空间和秩序下进行运营和管理。 近年来，以电影行业为代表的各个娱乐领域越来越受到国家监管部门的重视，相关法律法规也相继出台。 与此同时，依法治国战略的提出ip版权注册，也正在加速改善产业经营法治环境。 这些虽然对大型娱乐产业提出了更高的要求，但也提供了更全面的保护和支持措施。 本案中，无论是华谊兄弟取得商标注册和协议授权，还是江苏卫视合法取得使用权、注册著作权，并最终能够抗衡其他当事人的诉讼主张，都表明了尊重法律和尊重法律的必要性。用好法律武器。 、维护自身权益的重要性。

随着大娱乐生态的健全和成熟，优质IP带动全产业链前进的力量将更加凸显。 为了价值最大化、防止侵权损害，知识产权的司法保护显得尤为重要。 无论是同名影视作品的制作、相关衍生产品的销售，还是主题公园项目的开发、许可的使用，都依赖于商标注册和版权注册所赋予的权利。 只有尊重法律、用好法律，才能实现预期收益，才能保证产业经营活动。

胜诉后的其他感想

最终判决维护了权利人的合法权益，也为行业指出了一些需要完善的地方。 该案历经三年审理、两次改判，说明了娱乐内容知识产权案件的复杂性，也展现了知识产权之初就采取全面严格的保护措施的价值。 试想，如果您根据优质IP的市场前景和发展方向，及时对商标相关的分类和群组进行注册，或者多支付一点费用进行所有类别的注册，无疑将获得大量的收益。主动并尽量减少潜在的纠纷。 无形的。 从而，也将为今后的流通、开发、销售提供法律依据和更多可能性。 与商家从中可以获得的经济回报，或者购买他人抢注商标所应支付的对价相比，即使整个品类都注册了，需要承担的官方费用和代理费用也微不足道。

最终判决的先例和指导意义，让娱乐圈人士受到启发，也善意提醒他们，这一切都可以帮助我国的娱乐生态走得更远、更好。

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参考

①部分内容摘自《广东省高级人民法院（2016）粤民再447号民事判决书》，有删节。