明星ip切片授权-从明星IP到明星产品，腾讯视频IP授权新格局

腾讯视频“全明星IP时代”主题授权展备受关注。

国际化制作和明星产品开辟了IP授权的新格局。

据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2019年我国授权产品全年零售额达到992亿元，同比增长15.9%明星ip切片授权吉祥物，全年授权费用38.2亿元。 其中，“卡​​通动漫”成为最活跃的授权IP类别，市场份额达26%。

10月21日至23日，第十四届中国授权展在上海新国际博览中心举行。 腾讯视频以“全明星IP时代”为主题的授权展备受关注。 不仅有23个热门IP矩阵、近百款授权产品集中亮相，还有《小企鹅历险记》、《生物案例》、《OSMOND》、《碗里深处》、《维维猫》、《禁忌》 《城市与大怪兽》、《魔法图书馆》、《纯真与功夫袜》等IP均为首发项目。

长期以来，腾讯视频一直在少儿领域深耕。 在以广泛的内容精准触达大量儿童用户的同时，还通过场景授权和渠道转型，实现了多个行业IP价值红利的共享。 近年来，《舒克贝塔》、《斗乐童谣》、《超级熊布米》、《超级迷你战士》等优质IP获得高播放量，并先后通过主题展、产品授权，以及空间授权。 等多种形式发挥出巨大的商业价值。

据测算，2020年我国授权衍生品行业市场规模有望突破1000亿，32%的企业授权产品销量比同类产品高出50%以上。 知识产权对衍生品市场具有显着的赋能作用。

今年春节前夕，“树科贝塔”授权“建行鼠年贺岁基金”推出“建行鼠年贺岁基金”，激活社会场景数十人百万流量，成为行业经典案例。 面对如何多方位迎合市场需求、精准把控热点、协助合作伙伴在产品设计和营销方案上达成共识的发展难题，腾讯视频正在开辟国际化制作、明星化的IP授权新格局产品。

国际化战略放大商业价值，新IP具备持续深入授权能力

由企鹅影业与上游动画联合打造的《超级熊巴迪》目前已制作130集。 这部动画不仅在腾讯视频播放量超过42亿，还登陆央视少儿、北京卡酷少儿、湖南金鹰卡通、广东少儿、江苏优曼卡通、重庆少儿等各大少儿卫视，覆盖大中型——全国大小城市。 最受2-5岁男孩欢迎的节目和最受2-5岁女孩欢迎的节目； 《营救宝贝》不仅在法国戛纳青少年节目展（MIPJUNIOR）上入选十大最受欢迎项目，还成功签约发行至18日，并与最大制作人之一的《孙悟空》达成合作。韩国上市玩具公司，推出一系列韩版衍生品； 《都乐儿歌》在国内多家少儿频道上映，并登陆日本广岛家庭电视台。

可以说，腾讯视频IP授权的商业价值与其IP内容国际化战略相辅相成。 除了国际发行能力之外，国际化制作也是保障商业价值的前提。

本次授权展上，《小企鹅历险记》、《生物案例》、《OSMOND》、《碗里深处》等首次亮相，是与Luce Creative、Silvergate Media、Superprod Animation、ZEILT Productions等国际顶级工作室合作打造的合作中。 其中，《碗深处》是与奥斯卡获奖导演洛朗·维茨共同创作的； 《小企鹅历险记》邀请了来自法国、英国、澳大利亚、俄罗斯等国家的众多曾参与过Netflix和迪士尼项目的世界顶级制片人加盟。

根据Licensing International发布的《2019年全球授权市场报告》，服装（15.0%）、玩具（12.6%）和时尚配饰（11.5%）仍然是全球授权业务中最大的产品类别，而这些也恰好发生在全球授权业务中。成为动漫IP授权的核心领域。 在国际合拍战略下，国际知名动画人才和国际级动画IP也成为腾讯视频国际化业务的重要目标和战略方向。 基于平台积累的IP运营经验和适时的国际化战略，腾讯视频推出的新IP或将具备持续深入的授权能力。

从全明星IP到全明星产品，打造衍生闭环解决方案

展区现场，腾讯视频主打《小企鹅》、《舒克贝塔》、《海豚帮帮》、《超级熊范》、《超级迷你战士》、《维维猫》、《紫禁城怪物》、《 《营救宝宝》、《斗乐》等优质IP量身定制了自己的“主场舞台”，并有玩具、服装、婴童用品、3C数码等丰富多样的衍生产品。

近年来，以《超级熊巴迪》等IP为代表，腾讯视频在IP授权领域展现了足够的实力和成绩。 该IP授权的度假酒店主题客房遍布全国54个城市的110家度假酒店； 此外，“布迷”形象还与北美冰球联赛NHL官方合作，国内外小朋友的超高喜爱也促成了该动漫IP与Ddrops等国际品牌达成授权合作加拿大知名营养品牌Shiroshi，香港知名营养品牌。 在本次授权展上，《超级熊巴迪》还荣获中国授权金星奖——优秀新生代授权IP奖。

如今，品牌对IP的需求越来越大，但缺乏专业的产品策划和营销方案，这直接导致很多品牌在授权策划上往往需要大量的市场观察，甚至错过最佳时机。 不仅提供合作需求，还提供解决方案，真正实现IP所有者与授权方的双赢。 在“舒克贝塔”IP与建行的合作中，利用动画形象定制的短视频，利用腾讯少儿号在微信朋友圈频道进行精准定向广告推送。 渠道+媒体背书的双向赋能，相比之前的项目，增加了之前项目的点击率。 提高1倍以上。

本次授权展上，腾讯视频还专门举办了IP推介会，分享了从全明星IP打造到全明星产品打造衍生品闭环的升级模式：围绕同一个IP，不仅要进行全明星IP打造吉祥物设计，还要进行全明星产品打造衍生闭环。全方位孵化的同时，也推出相应的配套产品。 短视频、付费知识、互动内容、音频、真人剧、电影等内容； 衍生产品也要辅助孵化，增加渠道共建，实现一站式流程、解决方案孵化。

以用户群粘性超强的《超级迷你战士》系列为例。 从第一季到第三季，用户群体从7岁增长到9岁。 真人剧、四格漫画、短视频、互动视频等各类产品齐发。 另一方面，腾讯视频利用强大的PGC链接能力，通过草场地、阿漫优品、小企鹅乐园线下店等渠道，在衍生产品、玩具展示、核心趣味玩法等方面为被授权方制作品牌内容。为授权产品提供更多的曝光和销售机会。 不仅会孵化IP，还会帮助被许可人继续孵化产品。 这是腾讯视频未来打造版权生态的目标。 据悉，针对备受被授权方关注的图库痛点，基于创意团队对图库的了解，腾讯视频为内容设计团队提出了解决方案，帮助产品公司提前设计产品。 《超级迷你战士》明年将与服装品牌联合推出一系列童装，而这些童装的设计均来自于该IP的内容设计团队。

IP授权理念更新业务升级满足多元文化消费需求

在IP授权领域，腾讯视频已具备相当的专业能力，以适应国际化内容战略下的IP授权新格局。 在2020全球授权展·中国站活动中，腾讯视频在综艺、动漫、电视剧、儿童、艺人五大类IP授权的基础上，创新推出“产学研一体化授权+营销”新模式播、授权、销售一体化”，不仅是为了最大限度地延长IP的生命周期，也是为了最有力地促进授权产品的销售。

据Licensing International发布的《2019年全球授权市场报告》显示，2018年中国（含香港）授权商品零售额达95.14亿美元，同比增长6.8%。 虽然是全球增长最快的市场之一明星ip切片授权，但仅占全球市场份额的3.4%，发展潜力和空间依然巨大。

在这样的市场背景下，动漫产业也正在以更大的商业版图拓展更广阔的发展空间。

2019年，我国动漫产业总产值1941亿元。 其中，衍生品行业市场的大规模发展，让更多企业更加关注衍生品变现领域。 在资本跟进和IP授权理念的推动下，动漫衍生品的形式将不再停留在传统玩具服装行业，泛娱乐化、影视游戏联动现象普遍，同时主题空间、现场娱乐授权等多种商业模式纷纷涌现。 在理念更新和商业升级下，IP授权开发的深度意识和专业性显得尤为重要。

除了本次展会上的23个优质IP内容矩阵外，腾讯视频还将以每年20%-30%的速度拓展品类。 经过精耕细作，平台拥有丰富、扎实的IP品类，为授权商提供多元化、扎实的可选面。 与此同时，腾讯视频还储备了大量满足不同年龄段或性别需求的动画，扎实覆盖更多消费群体。 在一站式全链条授权服务下，腾讯视频希望通过深化国际内容制作能力，覆盖全品类IP的需求，并借助腾讯的传播矩阵，满足更加多元化的文化消费需求。