品牌ip授权是什么意思-你是否知道，品牌为何争相联手影视IP授权？

新年伊始，根据关关泽鸾小说改编的古装IP剧《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）正在热播，拥有高收视率和超过10亿的在线播放量。 康师傅、肯德基、周大福等品牌抓住机遇达成授权合作，借助IP话题流量充分收割品牌关注度和产品销量。

据粗略统计，电视剧《知否》官方合作授权衍生品涵盖服装、食品、彩妆、日用品等多个品类。 授权商户数量或已达20余家，累计销售额突破1200万元，带动联名手册、智物系列服装、眼影盘等产品销量激增，成为网上热销单品。

成熟影视改编全IP产业链，放大IP影响力

目前，我国IP产业发展迅猛，IP概念持续火热，几乎席卷整个影视剧行业，尤其​​是电视剧行业。 完整的影视剧IP产业链已经形成并日趋成熟。 随着版权市场的日益规范和衍生品市场的成熟，大量优质IP将流入影视行业，发展潜力巨大。

作为行业流行趋势表情包设计，以IP为核心的“影漫游”联动赋予了IP生态链无限的发展潜力。 据调查，去年我国动漫产业总产值突破1500亿元，主要利润来自于IP授权的衍生品销售。 影视IP加强了与《魔兽》、《全职高手》等超热门动漫、游戏IP的联动，商业价值开发潜力巨大。

对于制作公司等版权方来说，开放优质IP的商业授权，一方面可以反复开发IP剧在不同领域的商业价值，实现公司创收，降低投资风险； 另一方面，IP方也可以利用品牌自身的影响力和营销资源，达到传播和丰富IP价值的目的。 IP端利用品牌将抽象、虚拟的IP元素以实体产品的形式实现，直达用户，实现非核心粉丝的口碑转化。

未来影视行业市场环境将更加复杂品牌ip授权是什么意思，竞争将更加激烈。 影视IP方改变基于IP交易的盈利模式，加强IP外部授权，深度挖掘粉丝经济，谋求布局IP全产业链，探索健康可持续发展。 业界已达成共识。

知名品牌纷纷尝试IP授权，影视IP受青睐

通过与热门电视剧授权合作，品牌在利用IP热度的同时，与热门IP剧合作开发限量版衍生品，吸引粉丝关注。 大热剧《三生三世》和《楚乔传》凭借粉丝基础、高流量、高话题度，为众多品牌带来了更多的商业发酵空间。 《三生三世》授权合作品牌超过20个，衍生产品总销售额达3000万元； 《楚乔传》衍生产品销售额约4000万元，其中周大福定制配件畅销2000万元。

2018年，王老吉授权合作《远大前程》、《创业时代》定制IP金句坛子，暖心台词激励职场人。 繁叶辣酱绑定《延禧攻略》IP，推出皇家辣酱套装礼盒； 与多部IP剧合作，从定制产品、创意H5“玩”到主题商店，营销手段花样百出。

巧妙借力IP剧热度，实现品牌效应转型

品牌要想发挥影视剧IP营销的优势，需要把握两个核心关键要素。

一是抓住合作机遇。 对于品牌方而言，在应对日益挑剔的受众市场时，抓住热门IP剧的火爆时期ip形象，推出定制联名产品，不仅可以快速获得品牌关注流量，还可以为用户提供越来越丰富的产品内容。 更多的选择让用户的分布更加垂直化、层次化。

去年，康师傅品牌先后与《天盛龙歌》和《知否》两部热门古装剧：宁弈、凤知微、顾南衣达成授权合作，三位Q版人物定制铜鼓面和《知否》康师傅的《 3+2英寸系列苏打夹心饼干、酥皮卷、彩卷、甜脆零食片等四款产品。 产品包装融入人物卡通形象，可爱又吸睛。

二是锁定发言人。 品牌紧密结合官方明星代言人最新影视作品的热度，深度绑定IP剧推出联名款，打造话题内容并与粉丝分享互动。 “产品+IP元素+明星代言”实现1+1+1>3的品牌营销效果，全面提升品牌记忆和用户覆盖率。 彩妆品牌华米和医药保健品牌颜如玉趁势，品牌形象代言人赵丽颖及其主演的流量力作《知否》获得IP授权。 效果喜人，品牌印象和产品知名度得到大幅提升。

当今的用户市场年轻化，消费升级趋势明显，消费需求多元化。 影视剧能够长期赢得粉丝的关注，而粉丝对一部热门IP剧的需求不再只是观看内容，更注重表达、分享和互动。 粉丝普遍主动寻找并购买围绕大剧、明星角色的衍生产品品牌ip授权是什么意思，更愿意主动传播能够传递情感共鸣的内容产品。

近两年，品牌越来越多地参与影视IP授权，研发线下衍生内容产品，形成了更具创意和精准的品牌营销组合。 “IP+品牌”不仅能有效链接粉丝情感、丰富产品内容，还能满足粉丝追剧期待，形成长尾效应。 在提升销量的同时，进一步扩大品牌影响力。 IP授权还以预算少、玩法多样的优势吸引了更多品牌，是一种快速有效的营销方式。

2019年出演都市职场剧《平凡的荣耀》、时代热血青春励志剧《严世番新青年》、都市情感剧《都挺好》、电竞青春剧《蜜汁炖鱿鱼》、都市情感剧《我的真朋友》、盗墓系列续集《盗墓笔记：重启》等大剧未播先热。 这个环节有很大的IP授权空间，值得关注。

来源 | 卫视资源快车

作者 | 戏剧明星智库-风暴