ip授权平台品牌合作-“大授权”时代，品牌+IP能产生怎样的“神奇”效果？

目前，活跃在我国授权市场的IP国家涉及32个国家和地区吉祥物设计，其中主要国家有美国（39%）、中国大陆（28%）、日本（10%）、英国（5 %）、韩国（5%）和港澳台地区（3%）。

随着IP时代的兴起，国内对IP和授权业务的认识突飞猛进。 近一年来，新授权的国产IP增长迅速，份额进一步扩大。 此外卡通人物，来自其他国家的IP增长也非常快，达到10%，市场对IP的需求越来越小众化、个性化。

二次元国漫IP营销价值更加凸显

随着IP时代的兴起，看着美日漫画长大的80后、90后开始创作漫画。 比如《魔法师》《超级飞侠》等国漫作品就充分证明了中国原创动漫IP市场的快速发展。

近一年来ip授权平台品牌合作，新授权的国内IP也快速增长。 中国原创卡通形象品牌“我的万水皇帝”成长迅速，累计与30多个世界500强品牌合作，授权产品销售额突破亿元。

本土经典传统IP也迎来商业变现和火热再造。 《孙悟空》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等经典国产IP形象再次出现在人们的视野中。 具有“中国味”的高辨识度IP在传承传统文化的同时赋予品牌商业价值。

在大环境有利的形势下，具有自身文化特色和文化价值的国漫IP越来越受到以90后、00后为主的年轻用户的喜爱。 二次元文化已经从小众文化逐渐进入主流。 国漫作品的高关注度推动了IP的可视化，也推动了周边衍生品市场的发展。

随着国漫IP产业的持续快速发展，国漫IP已成为品牌合作的潮流和趋势。 越来越多的品牌看中了二次元国漫这个IP背后的高颜值、高消费的年轻人，纷纷开启了二次元国漫的营销，二次元国漫的营销价值也随之而来。二次元国漫IP更加凸显。

文化质感+艺术基调，

文化艺术IP前景广阔

借助文化创意产业的政策支持，国内不少博物馆积极探索文物背后的故事，推出了“我在故宫修复文物”、“全国文物修复”等一系列热门节目。 《宝藏》和《新故宫》，线上线下创新接轨。 玩法塑造民族文化IP形象，重燃大众认识和认识传统文化的热情，带动博物馆文创IP崛起，非营利组织授权业务迎来“春天”。

动漫与影视IP合作普及后，相对“高端、稀有”的文创IP在今年授权市场异常火爆。 其独特的信誉背书和文化品质是品牌最看重的因素。 作为文化和博物馆的代表，有600年历史的网红故宫，每年文创衍生产品收入达10亿元。 营销案例纷纷刷屏，成为爆款。

从小米、美图、完美日记到野兽派，大英博物馆已与40多个品牌达成授权合作。 今年5月，大英博物馆与小米发布了联合设计的“小米MIX 2S艺术特别版”，售价4299元，很快就被抢购一空。 由于文化文化IP代表故宫、大英博物馆IP的知名度，国家博物馆、颐和园等众多博物馆IP迎来了市场快速发展期。

品牌跨界合作的创意无穷无尽，

品牌+IP能产生怎样的“神奇”效果？

目前，越来越多的品牌与IP合作开展营销活动，借助IP广泛的粉丝基础吸引消费者的关注，利用IP的带货能力帮助提升品牌销量。 从2018年授权市场合作项目来看，IP授权覆盖各行各业。 IP的商业授权日益多元化、定制化，各种创新玩法也为品牌营销提供了新思路——跨界联盟。 随后，越来越多的品牌开始进入IP授权行业，大胆尝试各种创意方式。 品牌+IP能产生怎样的“魔幻”效果？

首先，最“简单粗暴”的就是销量的提升，直接将IP流量转化为产品销量。 品牌与IP合作，利用IP的知名度带动品牌曝光，提升品牌知名度。 对于双十一、双十二、春节等重要时间节点，品牌利用IP知名度加大传播力度，吸引流量，提高话语量和销量。

94%的中国授权商表示，IP授权产品的销量高于其他产品。 2018年双11期间，米奇与Beats合作耳机、大白兔×美加净推出的润唇膏等授权产品在天猫双11上火爆。

其次，品牌与IP合作，可以在一定程度上将IP的价值转化为品牌价值，加深品牌好感度。 可以在内容、设计、情感等多方面为品牌增值，用IP创造新内容赢得粉丝的青睐，通过IP强化包装设计感，去掉“冷”的包袱，赋予品牌新的内涵。品牌以全新形象与竞品形成差异化。 优衣库、PUMA等品牌合作快乐、搞笑、可爱的“小黄人”形象，不仅让产品包装更具设计感和辨识度，也让消费者产生亲切感。

第三，通过与IP的合作，品牌可以最直接地实现产品落地。 以定制产品为切入点，以IP普及ip授权平台品牌合作，打通线上线下营销闭环，将产品实体、营销推广均与IP融合、绑定，缩短与品牌的关系。 消费者的情感距离。 纵观当前的品牌营销策略，IP营销已成大势所趋。 越来越多的品牌跨境加入IP授权市场，整合多方资源，达到提升品牌影响力的目标。