品牌ip授权是什么意思-明星代言IP授权，这个C位出道的澄海品牌如何影响国内积木行业？

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本期《广东玩具30年》系列报道，我们通过星钻积木案例，分享国内积木品牌坚持原创之路的成功经验。

塑料积木（以下简称“积木”）是一个非常特殊的玩具品类，它成就了乐高在玩具行业的领先地位。 20世纪90年代品牌ip授权是什么意思，乐高积木传入中国，但高昂的价格让其成为许多家庭望尘莫及的奢侈品。

与此同时，随着广东玩具产业的大发展，国内积木产业也逐渐兴起、壮大。 目前，仅澄海就有数百家积木生产企业。 据业内人士和玩家反映，国内一些一线品牌的积木质量和品控水平与乐高相当接近。 同时，国内积木企业更加熟悉中国消费者需求，对渠道深挖。 这些都是乐高无法比拟的优势。 如果说乐高通过强大的溢价能力填补了追求高品质产品的成本卡通人物，那么国产积木则依靠中国玩具制造的完整产业链，不断探索和制造更高性价比的产品。

积木圈流行的积木品牌图，其中以澄海品牌居多

从早期的模仿到如今对原创的探索和对品牌的追求，国产积木让中国乃至世界更多的孩子体验到了积木的乐趣。

在众多国产积木品牌中，星钻积木算不上先锋，但堪称行业创新标杆：明星代言、与动漫结合、原创IP、与电视媒体深度合作。其对品牌建设近乎偏执的追求和坚持的投入，对国内积木乃至整个玩具行业产生了积极的影响。

名人代言

2013年，电视综艺节目《爸爸去哪儿》播出，反响热烈，几对明星父子情侣走红。 其中郭涛和斯通父子给观众留下了尤为深刻的印象。 随后，郭涛父子代言了某玩具积木品牌，也成为业内的热门话题。

2014年初，星钻积木自有IP《机长战士》一经推出就受到消费者和经销商的认可和追捧，不仅因为产品的可玩性和高品质，还因为当时的人气。 郭涛父子代言。

“部分地区甚至出现了供大于求的火爆局面！” 谈及当年的创新合作，星钻积木总经理陈伟武平静地说，“郭涛父子的亲子特征以及粉丝群体与我们品牌很契合，是发展的动力”。玩具行业的趋势以及我们自己对品牌的定位促成了这次合作。”

郭涛父子的背书和各大媒体的大力宣传，让星钻积木一炮而红。 而当年的口号——“星钻积木，和爸爸一起玩”至今对“星钻”品牌产生了深远的影响。

郭涛石父子广告

随后，TFboys成为“星钻”品牌最新幸运大使，并在此基础上开发的一系列周边产品掀起了新一波销售热潮。 “TFboys健康阳光的形象与我们的品牌价值观非常接近。” 陈伟武说道。

品牌意识

20世纪90年代，陈伟武家族开始涉足玩具行业。 他们在家乡澄海开厂生产玩具的同时，还在广州一德路开展小批量批发业务。 他们经营的产品多种多样，但没有自己的品牌和特色。

2000年左右，年轻的陈伟武接手了家族在一德路上的批发生意。 他敏锐地意识到，如果没有自己的品牌，公司未来的发展将举步维艰。

在一德路经营批发摊位的日子里，陈伟武密切关注玩具行业的最新动态，乐高积木引起了他的注意。 畅销欧美数十年的“世纪玩具”，正式进入中国才几年时间。 由于价格昂贵，消费群体仅限于富裕家庭。 陈伟武收集了大量的乐高产品，经常在论坛上发帖，与志同道合的网友聊聊积木市场。

20世纪90年代末的乐高专柜（拍摄于中国成都）

当时，国内积木厂大多以出口市场为主。 他们认为国内销量太小，消费者接触度不高，所以国外市场更好。

陈伟武不同意。 他从一开始就坚信国内积木市场潜力巨大。

2008年，“星钻”品牌成立，正式进军积木行业。

当时，国内积木质量参差不齐，大多数工厂对原创不够重视，直接造成消费者流动性大、粘性低等问题，难以在市场站稳脚跟。

在陈伟武看来，这是星钻积木突破的好机会。

原始方式

星钻积木在品牌创立之初就非常注重原创，与优质IP合作。 目前已获得《海底小纵队》、《猪猪侠》、《贩卖》等十多个国内外知名IP授权。 授权产品占公司总销售额的60%左右。

星钻部分IP授权产品

同时，公司通过开发自有IP不断扩大品牌影响力。

上文提到的“变战士”是星钻积木首个系统开发的专有IP，而极昌战士系列也一直是公司众多产品线中最稳定、最有前途的产品系列。

但人才的匮乏以及盗版的影响阻碍了国产积木的发展。 陈伟武坦言，原创之路任重而道远。

令人欣慰的是，公司对品牌化和原创内容的坚持得到了业界的充分肯定。 同时，星钻积木的高品质要求也得到了玩家的认可。

如果玩家们对星钻积木还抱有“批评”，那可能是该产品稍显不发达。 对此，陈伟武回应称，“我们的重点仍然是儿童市场，短期内没有转向成人市场的计划。” 他解释说，无论是产品研发、渠道控制、营销方向等，儿童玩具与成人玩具有着本质的不同。

近年来，乐高越来越重视中国市场。 对此，陈伟武认为，乐高的优势在于他们多年的品牌积累，这使得他们站在了独特的高度。 “这也是事实品牌ip授权是什么意思，他们还没有能够真正渗透到当地市场，尤其是三四线城市。国产积木的特点恰恰相反。如果他们想在当地开拓更大的市场，未来，他们必须下沉渠道，聚焦品牌，才能在整个市场立足。”

星钻积木3D宣传片

广东玩具30年系列

波澜壮阔的改革开放，是中国玩具工业迈向规模化现代化生产的起点。 乘着这股股东风，广东玩具产业迅速发展，成为中国玩具产业的领军省份。 1988年，应行业大发展的需要，广东省玩具协会成立。 三十年披荆斩棘，三十年砥砺前行。 广东省玩具协会始终站在中国玩具行业发展的前沿，引领“中国玩具第一省”高歌前进。

广东玩具产业几十年的大发展过程中吉祥物设计，涌现出许多经典产品，各自引领一时，甚至影响着行业的走向。 《中外玩具制造》设有专题栏目“广东玩具30年”，回顾各个阶段的经典产品，讲述产品背后的人和事。

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