香港ip授权展-业界越来越重视IP授权

在经历了抄袭、模仿的初级阶段后，越来越多的中国原创动漫企业开始认识到原创版权的重要性：它不仅是动漫产业发展的主流趋势，优秀的动漫品牌也将成为动漫行业的主流。产业升级的核心动力。 动漫品牌授权也将成为未来行业的主要盈利点。

深圳动漫产业走在全国前列。 近日，华南地区规模最大、最具影响力的国际品牌授权展会——深圳国际品牌授权及衍生品展览会在深圳举行。 据展会和行业了解，展会组委会秘书长王斌认为，在互联网繁荣的时代，大形势下香港ip授权展，原创IP授权较以往发生了新的变化。

业界越来越重视IP授权

8月15日，为期三天的第三届深圳国际品牌授权及衍生品展览会（以下简称“深圳授权展”）落下帷幕。 本届授权展展览面积12000平方米，共设置展位500个，分为品牌授权、衍生品、主题公园和游乐设备三大展区，吸引了400余家国内外高端品牌参展。优质动漫游戏品牌精彩亮相。 包括美国的《猫和老鼠》、《小黄人》、日本的《哆啦A梦》和《奥特曼》，以及国内知名动画《喜羊羊与灰太狼》、《熊与蓝猫》等。

统计显示，参展企业多达232家，参展品牌和项目超过400个。 来自美国、英国、荷兰、俄罗斯、泰国、中国香港、台湾、中国大陆的12000名专业观众到会洽谈，意向成交金额超过10.8亿元。 交易数据较去年的6.3亿元大幅增长。 推动。

目前国产动画电影中，票房最高、口碑最好的非《大圣归来》莫属。 这部原本默默无闻的“中国制造”历时8年打造卡通人物，历经无数制作和资金考验，最终艰难发布。 在国人对原创动画失去信心的环境下，没有广告费，电影档期一度被挤压。 仅1%的《大圣归来》成功逆袭，改写了国产动画电影的票房表现，将纪录推向极高的巅峰。 电影《大圣归来》的成功也为IP授权提供了一个高点。

本次授权展上，北京十月文化公司制作总监金大勇、营销总监罗红携旗下电影大片《大圣归来》莅临展会。 不少客商现场询问《大圣归来》。

IP授权也吸引了国内外大牌的关注。 工作人员介绍，授权参展企业不仅包括“国内动漫第一股”奥飞动漫，还有喜羊羊等旗下六大动漫品牌。 习近平主席与捷克总统泽曼成功签约的国际文化项目《熊猫与小鼹鼠》在本届展会上首次举办品牌授权推介会。 此外，俄罗斯瑞奇集团总裁爱德华·科诺瓦洛夫携俄罗斯国宝级动画《快乐球》来到展会寻求开拓中国市场的机会并与王斌洽谈，双方达成战略合作合作。

“通过授权展，我们可以看到深圳和业界对知识产权授权的高度重视。” 王斌说道。

去年中国动漫品牌授权市场规模216亿元

国家新闻出版广电总局深圳研究中心近日发布的《2015年中国动漫品牌授权产业发展报告》显示，2014年中国动漫品牌授权产业市场规模为216亿元。 ，在亚洲排名仅次于日本。 二。

报告还指出，2014年，中国动漫品牌授权产业市场规模占全球动漫品牌授权产业市场规模的3.2%。 授权费规模为12.6亿元。 但从总体规模来看，仍有很大提升空间。

近年来，随着深圳文化产业的加速发展，深圳动漫已成为行业高地。 不仅《喜羊羊与灰太狼》在这里诞生，《熊熊》也红了很久。 深圳还拥有华强动漫、环球数码、魔方动漫等一批龙头企业。

选择在深圳举办授权展，是看中了深圳良好的动漫土壤。 王斌认为，深圳具有三大优势。 深圳本来就有很多动漫公司。 从产业链来看，深圳作为联合国教科文组织认定的“设计之都”，拥有众多创意设计企业。 动画形象发布后，很容易找到创意设计公司进行开发。 包括后续产品的图片开发、工业设计开发等。 动漫IP转化为产品的可能性和多样性将更加丰富。 其次，以深圳为中心的整个珠三角制造业发达。 一些玩具等制造商过去主要从事兼职工作和加工。 他们对企业转型、打造自主品牌有很大需求。 此外，一些传统企业也需要与动漫IP融合。 升级转型需求巨大。 三是深圳资本活跃，投资公司、基金公司众多。 动漫对资本的需求巨大，而深圳的环境更适合于此。 此外，王斌还提到，深圳近年来的政策和政府支持力度逐渐加大。

“从整体情况来看，过去深圳的原创动漫IP授权，除了华强动漫外，做得都不是很好。但近年来，无论是IP的创作还是授权的增量都非常快。”认为它超越了中国其他城市。” 王斌认为，

“动画+”开拓更深领域

作为深圳本土原创动画的代表香港ip授权展，华强动画出品的《熊熊》持续走红。 系列动画片和各大电影让“小熊”的“可爱”红遍大江南北。 华强动漫相关负责人李先生告诉记者，目前《熊熊》的授权业务表现良好。 授权产品涵盖玩具、文具、日用品、家居用品、日化用品、食品饮料、服装鞋帽、高级珠宝、收藏品等50多个行业。 迄今为止，上市产品已达2000多个品类，年销售额超20亿元。 “熊出没”长期为中国移动、联通、电信等运营商以及银行、便利店、报纸、音像制品、餐饮等提供促销授权服务。 同时与产品授权商保持密切的合作关系，提供全方位的礼品供应服务。 《熊出没》拥有超过100位合作伙伴。 耿雨伊利、英菲尼迪、卡夫、益海嘉里、班尼路、安踏等知名企业强强联手，展示了强大的品牌影响力和竞争力。

环球数码是一家在全国也颇具知名度的深圳动漫公司，其授权经理万松梅告诉记者，去年以来，随着“动漫+”和“互联网+”的不断发展，环球数码也处于许可领域。 做出改变。

“环球数字授权时间并不长，我们一直专注于动画电影的原创制作和发行，已经上映了6部影片，取得了不错的成绩，动画IP也因《电影，还有一些相关产业，找上门来。随着‘互联网+’时代的到来，我们开始逐步专注影像，开发周边，打造‘动漫+’。”

万松梅介绍，环球数码拥有11个IP的版权。 不同的IP具有不同的特性吉祥物，适合在不同的许可领域使用。 ”比如现在最火的IP《潜艇》就是海洋题材，而小型潜艇也很特别，是一种科研小型潜艇，有很多衍生和改造。海洋主题在环境装饰中非常重要。其实我们不只是做授权，更重要的是我们和动漫及周边产业合作，共同打造IP角色，让这个IP形象更加长久并深入人心。”

对于授权收入的话题，万松梅表示，数字并不是唯一的衡量标准。 IP授权是公司动漫形象推广中不可或缺的一环。 “我们希望我们创造的动画形象不仅通过卡通等视觉语言来实现，还通过我们的产品来实现——孩子们可以购买的玩具、他们可以参与的活动、或者可以在线玩的东西。 小游戏被用来创造立体且丰富的内容。

“最终，IP成功打造后，一定会带来价值，授权收入也将逐渐成为环球数字更具价值和发展潜力的领域。”她表示。