ip授权方式-Z世代三大消费动机下，IP授权有哪些新趋势？

东方网记者鲍永婷7月13日报道：面对不断崛起的新消费市场、不断上升的授权品类以及年轻化、个性化的受众群体，中国品牌授权行业的发展趋势如何？ 7月13日，2021中国国际授权产业峰会在上海龙之梦大酒店举行。

授权作为一种通过跨境合作促进品牌增值的商业模式，在中国发展迅速。 5G、人工智能等新一代信息技术的发展，短视频、直播等新媒体的出现，中华文化的普及，不断为中国授权行业的发展提供新机遇、新动能。

在《License！Global》杂志近日发布的2021年全球授权商榜单及报告中，今年上榜的中国企业排名均大幅上升，这表明中国品牌授权行业未来的发展潜力和空间世界很大。

“新消费时代，授权行业将在巨大的变革下迎来更大的机遇，而这样的机遇仅仅是一个开始。” 凯度消费者指数大中华区总经理余健表示。 他从Z世代的三大消费动机（社交、个性化设计、取悦自己）出发，认为品牌需要考虑以多种方式满足消费者的社交需求ip授权方式，创造各种兴趣分享点，让消费者在心理上感到安慰。而一些IP或者互动技术可以帮助品牌满足Z世代的消费需求。

孩之宝贸易（中国）有限公司大中华区消费品部总监钱静也发现，越来越多的年轻人愿意对自己进行投资，以满足自己的需求。 2020年，博士伦将与博士伦隐形眼镜合作。 博士伦将为三款娃娃打造专属彩色镜片蕾丝图案，实现产品与IP特性的完美诠释。 钱静表示：“IP授权越来越多元化，除了变形金刚、小猪佩奇等头部IP外，一些小众IP也跳了出来。”

阿里鱼副总经理蒋旭恒表示，IP授权的品类正在不断扩大。 从隐形眼镜、电动汽车到家具家用纺织品，发现了增长迅速、原本预计无法做IP授权的品类。 她还特别提到，影视剧的剧本杀戮和IP是值得关注的方向。

全球授权展上海站（LEC）是全球最大的系列授权展的一站。 母展已有40多年的历史。 LEC进入中国五年来，一直致力于为各行业各品类IP及品牌商搭建高效的匹配平台。 同时，还坚持开展授权行业的培训和交流表情包设计，促进国内外授权行业的交流，促进我国授权全产业链的发展。 截至目前，已服务超过1200+IP品牌、超过10万+专业授权受众，覆盖20多个行业。

中国国际授权产业峰会是全球授权博览会上海站的平行活动。 本次活动由长宁区人民政府指导卡通人物，长宁区商务委员会支持ip授权方式，全球授权展·上海站、国际授权业协会共同主办。