故宫ip授权费用一般多少-“博物馆+”与文创阅读解答

材料一：

4月8日，执掌故宫博物院七年的“网红”馆长单霁翔退休。 单霁翔任职期间，故宫批量生产网红产品，成为国家级文化LP。 故宫IP的光环也引起了外界对其继任者、敦煌研究院原院长王旭东的关注。

王旭东曾对身边的人说，“现在的传播手段太丰富，但内容还不够”。 因此，他并不提倡盲目迎合用户需求，打造爆款文创产品。 据说，王旭东甚至砍掉了很多他认为对文化传播没有意义的项目。 他多次强调，敦煌文化一定要真实体现、精致美丽。

与敦煌文创的谨慎不同，故宫博物院以往的爆款。 围绕故宫IP打造的《我在故宫修复文物》、《新更新：故宫》等节目让普通人通过镜头走进故宫，而故宫口红、文化和故宫睡衣、街角咖啡、故宫火锅等创意产品，引发了大众对故宫IP的追捧。

（摘自《故宫博物院院长王旭东：不提倡一味迎合用户需求》，财经网，2019年4月9日）

材料二：

国家统计局数据显示，近五年，我国文化创意产业增加值增长66.09%。 庞大的文创市场迎来“井喷”的同时，也吸引了大量进入者。 不仅是故宫博物院，国家博物馆、颐和园等文化展览馆也在为文化创意产业增添活力。 统计显示，中国已有超过2500家博物馆、美术馆围绕藏品开发了IP。

目前，博物馆的文创作品正在美食、彩妆领域大展拳脚。 例如，国家博物馆文创产品推出了以青花瓷、粉彩瓷为灵感的食品棒棒糖，有春夏秋冬元素以及二十四节气对应的手绘锦缎书签。各朝代文物，清代绘画《芙蓉》《双鹭图》是芙蓉双鹭保温杯等文创产品的设计灵感。 数据显示，2018年，国家博物馆依托馆内藏品开发文创产品，设计开发了90余款“国博艳艺”产品，国家博物馆文物及品牌元素产品累计市场销量达到7.92亿元。

博物馆里类似的文创案例还有很多故宫ip授权费用一般多少，广东也不乏亮点。 据悉，广东省博物馆因其作为首家博物馆推出“广东西藏”、“广东宝盒”、“时尚”三款文创蛋糕的身份而走红网络。

（摘自《故宫文化创意产业年销售额15亿元，不甘落后》，《新快网》，2019年4月1日）

材料三：

博物馆IP主要是指博物馆拥有的知识产权，如文物藏品研究成果、博物馆品牌形象、建筑、陈列设计方案等。 博物馆IP的价值主要体现在为其他产业和产品提供创意和内容来源，而文创产品的开发只是博物馆IP运营的一部分。 通过赋能，通过跨界整合实现全产业链的“二次开发”，是博物馆挖掘IP价值的核心方法论。

但现在IP授权是很多博物馆手中的烫手山芋，主要是IP授权的成本无法确定。 据北京自然博物馆运营管理负责人翟友爱介绍，自然博物馆与外部设计师合作开发了数千个独特的文创IP，但开发出来后，由于无法提供这些IP，因此被束之高阁，无法量产。 IP 许可定价。 据悉，目前国内IP授权尚无统一价格。 即使是在IP授权领域相对成熟的海外博物馆，行业内也没有明确的标准报价，只能由博物馆与被授权方自主协商。 “IP”授权应该定价多少，才不会流失无形资产？

看到市场对文创博物馆充满热情，苏州博物馆文创部副主任蒋寒平静表示，虽然博物馆商业化的浪潮势不可挡，但博物馆的品牌和IP却在不断提升。仍处于培育期，尚未成熟。 因此，每个博物馆商业化到什么程度都应该有自己的理念和标准。 “毕竟宣传、教育、展示才是博物馆的主业，很多时候我们会拒绝一些特殊的商业项目。” 姜瀚表示，如果合作只是为了博物馆为产品代言，这样的合作对于博物馆来说并没有太大意义。

（摘自《“博物馆+”，文创古博物馆受追捧》，《21世纪经济报道》2019年4月9日）

4.下列对材料内容的理解不正确的一项是（ ）

A、新任故宫博物院院长王旭东非常重视文创项目的文化传播意义，因此不主张开发缺乏文化内涵、盲目迎合需求的爆款文创产品用户数。

B、近年来，我国文化创意产业快速发展。 国家和地方博物馆、美术馆等文化展览馆围绕其藏品开发了IP，其产品涵盖了我们生活的方方面面。

C、在博物馆中，文物藏品的研究成果、品牌形象、建筑、陈列设计方案等都拥有相应的知识产权，而这些知识产权就是“博物馆IP”的主要内容。

D、博物馆文创项目不排除商业化，但商业化必须要做到一定程度。 博物馆应该拒绝只为产品代言的合作，因为宣传、教育、展示是博物馆的主要业务。

5、下列对材料相关内容的归纳和分析，错误的是（ ）

A、故宫博物院制作的《我在故宫修复文物》等节目，故宫口红等文创产品，还有街角咖啡、故宫火锅等，都体现了真实的情况故宫文化的内涵。

B、材料2用详细的数据展示了近年来我国各地文化创意产业的发展情况。 无论是产业增加值还是参与开发单位数量都取得了长足进步。

C、由于IP授权成本的不确定性以及对无形资产流失的恐惧ip形象，北京自然博物馆联合外部设计师开发的文创IP被束之高阁，无法批量化——产生的。

D、关于“博物馆+”和文化创新，苏州博物馆文创部副主任姜瀚和故宫博物院新任馆长王旭东观点相似，都反对过度商业化开发。

六、“博物馆+”和文化创意如何健康发展？ 请结合材料进行简要分析。

【参考答案】

4.B

5.A

6、①态度要谨慎，文创项目必须具有文化传播意义，真实体现文化，做到精致、美观。 ②博物馆文创产品要有更广阔的视野ip形象，拓宽文创产品范围，打造自己的品牌。 ③通过跨界整合，进行全产业链“二次开发”，挖掘博物馆IP的潜在价值。 ④统一国内博物馆文化创意IP授权价格故宫ip授权费用一般多少，防止资源浪费和无形资产流失。 ⑤出台相关法律法规和产业政策，规范“博物馆+”和文创，引导其健康发展。

【分析】

【4题详解】

本题考察的是筛选和理解文本内容的能力。 回答这类问题，首先要明确问题的要求，然后仔细阅读文字，锁定答案范围，然后过滤掉答案。 B“产品涵盖了我们生活的方方面面”在文中是没有根据的，原文只说“故宫口红、故宫睡衣、街角咖啡、故宫火锅等文创产品，其中有引发大众对故宫IP的追捧”“目前，博物馆文创正在美食、化妆等领域大展拳脚”，不言而喻，涵盖方方面面。 所以选B。

【5题解释】

本题考查概括和分析课文内容的能力。 回答此类问题首先要注意仔细研究课文，然后对选项与课文内容进行详细的比较和分析。 一句“都体现了故宫文化的真正内涵”是错误的。 原文只说“节目让普通大众通过摄像头走进故宫”、“引发大众对故宫IP的追捧”，却没有说“体现了故宫文化的真实内涵” 。 而从名字来看：故宫口红、街角咖啡、故宫火锅等等，很难说它们能体现故宫文化的真实内涵。 所以选择A。

【6题详解】

本题考察对原文要点的归纳总结能力。 回答此类问题，首先要明确问题的要求，然后筛选主要信息，并从不同角度整合筛选的信息，最后得到答案。 筛选文章中有关“博物馆+”发展和文化创意的信息。 材料一中有“他不主张一味迎合用户需求，打造爆款文创产品。据说，王旭东甚至砍掉了很多他认为对文化传播没有意义的项目。”敦煌文化一定要得到真实体现，做到精致、美丽。” 由此看来，态度必须谨慎，文创项目必须具有文化传播意义，才能真正体现文化，而且要精致、美观。素材2《二十四节气对应的手绘锦缎书签》春夏秋冬的元素和各个朝代的文物。 苍鹭保温杯等文创产品。 数据显示，2018年，国家博物馆以馆内藏品为基础，开发文创产品，设计开发了90余款可融入博物馆文创产品的“国博烟艺”产品。 材料3《通过赋能、跨界融合进行全产业链‘二次开发’》； “这是博物馆挖掘IP价值的核心方法论”； 以上信息可以概括为跨界融合，进行博物馆全产业链的“二次开发”，挖掘博物馆IP的潜在价值。 “IP”授权定价几何不会造成无形资产流失”；“目前国内IP授权没有统一价格”、“博物馆的品牌和IP还处于培育期。 还没有达到非常成熟的水平，商业化到什么程度，每个博物馆应该有自己的想法和标准。” 以上信息可概括为国内博物馆文化创意IP授权统一价格，防止资源浪费和无形资产流失； 相关法规和产业政策规范“博物馆+”和文创，引导其健康发展。 综合结论得出答案。