迪士尼ip授权-IP授权促进多业态合作

中新网5月25日电近年来，IP的热度持续发酵。 一方面，跨界融合已成趋势。 另一方面，IP交易和开发的野蛮增长造成了市场虚荣和IP价值浪费。 IP授权市场亟待打破和规范，形成良性生态链。

“互联网+数字产权”席卷泛娱乐领域

IP授权在当前火热的泛娱乐市场中体现的是整个IP产业链的不断发展，在火爆的“粉丝经济”中发挥着越来越重要的作用。 “互联网+数字产权”的新产业思维席卷了整个泛娱乐领域。

统计显示，2015年网络文学市场规模已达96亿元，网络游戏规模已突破千亿元，未来影视市场预计将达千亿元。 “文学+电影+电视剧+网剧+游戏”产业链市场规模大幅扩大。 从泛娱乐产业的种种迹象可以看出，IP授权带来的数字产权经济正在蓬勃发展。

IP在中国电影、电视剧、游戏等领域实现了跨界价值变现迪士尼ip授权，展现出巨大的增值空间。 在规范运作的基础上，市场规模已经形成，吸收国内外经验，知识产权授权进一步向数字产权经济发展，第三方知识产权交易平台也应运而生。 通过“权证为本”的交易模式和创新操作，IPA交易系统交易公平公开、信息对称。

2015年千亿规模的数字产权经济只是IP授权的开始。 当前的数字产权经济仍处于起步阶段。 但随着产业链的完善布局以及整个IP授权产业链的持续稳定发展，未来将是巨大的。 市场空间。

当前，我国IP授权市场呈现“两高一低”的特点，主要体现在动漫形象授权产值再创新高，IP授权产业进入高增长阶段，特许产品人均消费量较低。 下一步，需要不断提高IP授权市场的专业水平，才能推动市场不断发展。

影视游戏联动已成IP授权主流趋势

泛娱乐热潮下，IP资源争夺战愈演愈烈。 获得IP资源后，厂商开始思考如何延伸品牌价值。 对于热门IP来说，除了“电影+电视剧”的广泛布局外，厂商更有可能在游戏领域实现IP变现。

头部游戏公司开始向泛娱乐转型，视频游戏联动成为行业热点。 其核心是聚焦一个IP，通过影视剧、游戏等娱乐方式，将其价值和传播效果最大化。 2015年，同名电视剧和手游《花千骨》的成功证明了优质IP的巨大价值。 由于领先的游戏研发公司和领先的影视剧制作公司拥有强大的内容制作能力，优质IP的变现将带来更大的价值增长。

购买IP品牌授权，借助授权品牌的影响力，是企业创新、快速进入市场的最佳捷径。 作为IP授权者，在收取版税的同时表情包设计，还可以允许授权的IP被多次传播。 通过IP授权，漫威角色形象出现在《乐高：漫威复仇者》、《漫威英雄2016》、《漫威未来之战》、《漫威格斗：冠军》等主机和移动平台游戏中。 皮特，漫威娱乐公司互动与数字发行部执行副总裁兼总经理。 菲利普斯表示，通过手机游戏，漫威希望让粉丝以更多方式与自己喜欢的角色互动，参与漫威超级英雄的冒险故事。 漫威倾向于将自己的IP授权给第三方团队开发游戏。

迪士尼通过IP授权开拓手游市场的策略已初见成效。 澳大利亚初创工作室Hipster Whale与迪士尼合作开发了《迪士尼过马路》，迄今累计下载量超过1.2亿次。 作为一家游戏公司，Rovio的授权来自于游戏的成功，授权和衍生品的收入曾经占到公司总收入的一半。 该公司在2016财年第一季度就已经开始盈利，盈利的原因来自于《愤怒的小鸟》电影上映前的各种授权。 此前，电影《大眼睛小黄人》获得全球票房11亿美元，授权品牌达850个。

去年，随着电视剧《琅琊榜》的热播，其IP开发价值也得到了市场的认可。 《琅琊榜》手游的改编权很早就被纵横纵上收购了。 游戏上线以来，就获得了APP Store免费榜第二名，上线第三天就获得免费游戏榜第一名； 达到1000万。 引领了明星改编游戏、影视改编游戏的行业发展，取得了良好的市场效益和商业价值。 掌上纵横在IP的选择上很有见地，从《大闹天宫》到《琅琊榜》再到《梦幻都市》，无一不体现出对市场精准预判的能力。

规范知识产权授权引导良性发展

随着大IP时代的到来，中国IP授权如何借鉴国际IP授权经验，成功进入零售市场，打造创意文化产品供应链，值得业界思考和探索。 泛娱乐战略下的IP多元化发展已成为IP授权市场发展的大趋势。

目前，IP已从过去的单线授权、零星开发迪士尼ip授权，转向泛娱乐全产业链布局。 快速发展的背后是IP的混乱无序的倒卖、倒卖、囤积。 这不仅无法实现资源的合理配置，无法获得IP带来的红利，还会造成整个IP市场的混乱和无序。 在打造超级大IP的趋势下，打造多元化的IP产业链，除了“纯版权合作”模式外，还需要加强IP开发的联动与合作。

纵横董事长刘诗如表示，国内IP商业模式仍处于起步阶段，许多相关机制和规则亟待建立。 但他也表示：“虽然目前IP的过度开发和消费会给行业发展带来阶段性伤害，但这是一个必要的过程，从业者会在这个过程中反思、总结、调整，不用太担心。” ”。

IP虽受欢迎，但购买时需谨慎。 慈文传媒董事长马忠军表示，公司在规划时重点选择流量数据基础好、有创新价值的大IP。 由于前期投入非常大，所以会充分考虑适配的连续性以及全产业链的布局。

2016年，IP生态链将进一步获得市场认可卡通人物，迎来快速发展的拐点。 对于内容提供商来说，获得IP只是第一步，优质IP的发展需要全产业链的精耕细作和合作。 未来市场将进一步规范，IP授权将促进多行业合作，建立良好的共赢生态。