故宫ip授权费用一般多少-“故宫口红”事件背后——深挖你想知道的IP授权

文/曹岱

近日，故宫两家店因一款口红陷入困境。 网友戏称这是故宫兄弟之间的“继承之战”。 很多网友抱怨分不清哪一个是正品。 各大媒体和博主的分析帖子也竭尽全力挖掘故宫博物院的各种信息。 到最后，双方其实都是“真心”的。 只是因为故宫多个部门负责文创产品的开发，而此次“故宫口红”恰巧同时推出，所以才出现了这起乌龙事件。

（“故宫文创馆”创作的六款口红）

虽然很明显这些口红都是“正品”，但新的问题似乎更耐人寻味——还有不少打着故宫旗号经营的商店。 一不小心，可能会乱花钱，花冤枉钱。 我真不知道这是否构成“重大误会”。 本期，周工将跟随事件一探究竟，解读最初的纠纷和IP授权背后的事情。

1 “口红撞货”是小事，分工不明确才是大事

虽然这件事现在已经平息，但其背后暴露出来的乱象却不容小觑。 这次是“口红”撕，下次不知道是“包”撕还是“眼影”撕？

造成这个问题的原因是，事故宫文创部门工作的部门较多，由于部门相互交织，存在一些领域模糊、权限重叠的情况。

其中，深层次原因一定是利益驱动，文创IP带来巨大收益。 进入故宫博物院官网ip形象，点击“文创”栏目，你会发现文创产品店有四个入口。

（截自故宫博物院官网）

此次“口红宫斗”事件的主角官方是“故宫博物院文创中心”和“故宫淘宝”。

12月9日，经故宫博物院认证的微信公众号“故宫文创馆”（以下简称“故宫文创馆”）发布了国宝系列口红故宫之色——微信“故宫文创馆”小程序及润百言官方旗舰店有售，上线后迅速售罄。

与此同时，另一家被认证为“故宫博物院唯一淘宝店”的“故宫淘宝”退出。 他们发表声明与上述妆容撇清关系，并表示“故宫淘宝”上的原妆将于周二发布。

（“故宫淘宝”发的微博）

“故宫文创中心”和“故宫淘宝”不是同一家公司吗？ 关于哪家公司才是正品口红的讨论迅速发酵。 要弄清楚这个问题，我们就得从主题入手，弄清楚这两个“兄弟”的身份到底是什么？

（一）“故宫文创馆”

前面提到的第一个“故宫口红”来自“故宫文创馆”，其微信注册信息是“故宫博物院”。 同时，据“故宫博物院”官网显示，“故宫文创中心”隶属于故宫博物院运营管理办公室，其工作范围的官方描述是“负责组织开发故宫博物院文化产品和院级礼品。” 据此看来，“故宫文创中心”确实是具有皇家血统的货真价实的兄弟。

(2)“故宫淘宝”

“故宫淘宝”的微博认证为“北京故宫文化服务中心”。 经企业工商查询，“北京故宫博物院文化服务中心”为“故宫博物院”的全资子公司。

不过，“故宫淘宝”的真正运营者并不是“北京故宫文化服务中心”，而是一家民营企业“北京商超创意纪念品开发公司”。 早在2009年，这家“故宫淘宝”就开始运营。 以其精湛的操作手段，率先点燃了故宫周边的衍生品市场。

然而，事件发生的同时，还有一家“故宫文创旗舰店”被出土。 虽然这家店在这次双12期间并没有推出新款“故宫口红”。 但在淘宝APP上搜索“故宫淘宝”时，最匹配的却是“故宫博物院文创旗舰店”。 很多网友在投诉时都将这些店家搞混了，实在分不清。 让我们继续来看看“故宫文创旗舰店”……

（三）“故宫文创旗舰店”

“故宫文创旗舰店”于2016年入驻天猫店，从营业执照来看，其经营者为“北京故宫文化传播有限公司”。 （“故宫出版社”100%全资控股的公司），故宫出版社是国务院直属事业单位。

综上所述，“故宫文创官方旗舰店”、“故宫淘宝”、“故宫文创馆”三个文创销售平台虽然不尽相同ip形象，但均是故宫文创官方销售平台。故宫文化创意产品。

至此故宫ip授权费用一般多少，列出故宫博物院的三个文创产品店后，大家就不难理解为什么故宫博物院文创产品的管理“部门重叠、辖区重叠”，而近来这些年来故宫ip授权费用一般多少，各个部门也都想运营它。 文化创意产品。

为什么近几年没有发生类似的“故宫口红”事件？ 意外宫文创虽然有多个业务，但最初各方立场和风格各异，未能产生碰撞。

《故宫淘宝》的风格活泼、搞笑、可爱。 主要从事中低端产品的研发，包括故宫玩偶手办、手册、胶带、饰品等，年轻、价格低廉，之前就已经流行起来。 很多造型都是“故宫淘宝”带出来的——宫女秀剪刀手、敖白秀恩爱、雍正萌……

紫禁城下的其他商店更加高档和正统。 例如，“故宫文创旗舰店”经营故宫出版、故宫票务、文创产品三项业务。 价格和产品款式都比较高，有设计感。 出售的物品多为高雅之物，如丝巾、茶具、书房四宝等高档商品。

在故宫旗下的两家“故宫口红”碰撞之前，各自的销售领域并不存在“最初的纷争”——“伊梦”和“伊雅”互不干涉。 直到“故宫口红”的爆发，直接暴露了故宫文化创意产业的管理问题。

2、《故宫授权》赋予哪些权利？

在周公澄清故宫授权重叠现象的过程中，一直难以回避或忽视的一个问题是：故宫下属多个部门授权出售故宫衍生品。 被授予了什么权限？

例如，外包装上绘有花鸟图案的口红，其灵感来自于故宫博物院收藏的“黑漆镶嵌螺钿罗汉床”。 那么，如果“故宫淘宝”想要经营这款与故宫文物同款设计的口红，是否需要得到故宫博物院的授权呢？

按照正常的版权逻辑，只有作者才拥有一定的控制复制权和改编权的权利。 但很明显，故宫博物院只是文物的主要收藏机构，而不是文物的创造者。 因此，故宫授权对外使用的，不应以文物本身的著作权授权为依据。

那么这是一种什么样的授权呢？