故宫ip形象设计文字说明-《故宫》超级IP的7大“营销策略”

近年来，故宫深入挖掘品牌历史故事，通过对比的创意表达与用户沟通，激发用户创造力； 并通过IP授权以及与多个品牌的跨界联盟，成功实现品牌年轻化，成为教科书级品牌。 IP营销案例。

“月色皇城灯火通明，香车珍宝溢满衙门。”

今年故宫博物院元宵灯会引爆社交媒体。 “故宫上元之夜”灯光活动是故宫博物院自1925年10月10日正式成立并开馆以来首次举办，游览故宫迷人文化。

故宫夜秀开幕的背后，除了故宫作为中国传统历史文化的象征，更重要的是故宫这些年积极求变，越来越大众化、开放化、超级IP化面向。

如今的故宫不再是那个高高在上的皇家禁地，变得可触摸、接地气、充满人情味，也更加时尚年轻。

从2018年“国潮”“国风”的兴起可以看出，要想赢得中国消费者，讲好“中国故事”非常重要。

那么，作为“国潮”标志性典范的故宫，到底用了哪些“营销策略”来炼化这个超级IP呢？

个人营销

没有“个性”的品牌是没有未来的。 塑造品牌个性，就是准确地为目标受众提供有效的“个性”联想，让用户一眼就知道是你。

2014年，故宫淘宝发布公众号文章《雍正：我觉得可爱》后引起广泛关注。 雍正一改古代皇帝严肃庄严的形象，变成了“软萌”的人物，或泡脚，或打虎，或在松下弹琴。 动感的画面搭配可爱又廉价的文案。 故宫IP首位代言人。

广告大师威廉·伯恩巴赫曾说过：每一个成熟的产品都会产生一种与消费者微妙联系的元素，那就是“发现内在的戏剧性”。

600年历史的故宫，通过散发可爱，焕然一新的自我表达。 它在社交媒体上具有鲜明的个人特征，满足人们理想的自我期望，增强消费者的亲密感、认同感和品牌忠诚度。

APP营销

为了让更多人了解故宫文化及其背后的故事，故宫推出了许多优质应用程序来宣传故宫生活方式。 2013年以来，故宫博物院共推出《胤禛美人图》、《吉祥故宫》、《皇帝一日图》、《韩熙载夜宴图》、《故宫日常》、《清代皇帝服饰》 》、《故宫陶瓷博物馆》和《掌上故宫》。 制作精良的应用程序，其中许多获得了Apple Store的“年度精选”。

故宫手机APP将用户与故宫文化在线连接，旨在将故宫文物介绍给年轻人，让它们成为公众“触手可及的文物”，让历史文化资源真正走进人们的生活，带来文创产品的销售转型。

营销

无论是元宵节的夜景，还是故宫的初雪，故宫都借助节日和热点话题蓬勃发展。

下雪了，北京就变成了北平，故宫就变成了故宫。 春节过后，北京下雪故宫ip形象设计文字说明，成为微博上的热门话题。 当故宫遇上雪，让北京城感到惊讶。 红墙白雪，故宫博物院官方微博宣传的故宫雪景图已疯狂刷爆，吸引不少游客到故宫“听雪花飘落的声音”。

去年热播的古装剧《延禧攻略》也点燃了延禧宫宫廷，成为名副其实的“网红”景点。 然而，现实中的延禧宫地处偏远，而且破败不堪。 灵照轩虚拟现实体验二维码，游客可以通过手机全景查看灵照轩还原的面貌，给游客更好的游览体验。

H5营销

腾讯创新大赛“下一个创意×故宫”《穿过故宫来看你》H5中，明朝皇帝朱棣戴上墨镜，唱起Rap，发QQ、朋友圈，邮箱，甚至雍正宫里的美女。 VR已成为皇宫新宠。 表情设计、动画创意、游戏创意、智能硬件，整个H5保持了故宫一贯的可爱风格故宫ip形象设计文字说明，牢牢抓住了观众的注意力。

跨境营销

故宫的各种跨界营销，几乎让“博物馆”这个词重新焕发活力吉祥物设计，意在引入合作伙伴，打破消费者原有的刻板认知，获取更多主导市场的年轻消费群体。

形象严肃、古板的故宫想要实现品牌年轻化，就需要与年轻人喜欢的品牌“在一起”，相互渗透、融合。

无论是与抖音联合推出的“首届文物戏剧大会”，还是故宫与Kindle联合推出的Kindle Paperwhite X故宫文化联名礼盒及定制保护套，还是故宫淘宝彩妆系列，还是“故宫淘宝”那些俏皮的文创产品，不仅增加了故宫品牌在年轻人中的影响力，还实现了话语权、口碑和销售的双赢。

综艺节目营销

近两年来，故宫所做的远不止这些。 开综艺、卖商品、拍电影、让文物说话，各项项目和活动正如火如荼地进行。

2016年的纪录片《我在故宫修复文物》从一个年轻文物修复者的角度，通过文物修复展现了故宫及其文物的许多不为人知的生活和秘密，吸引了很多热爱传统的人们紫禁城文化。 2018年播出的《国家宝藏》系列，自带槽点和笑点，一改博物馆以往严肃、权威的形象，以娱乐化的方式呈现。 在明星和综艺节目的双重加持下，取得了巨大的成功。

《新进故宫》、《故宫回声》等文化综艺节目展现了故宫的多重魅力，让故宫的文化交流力越来越强。

“网红”营销

从巍峨的古代宫殿到如今的超级IP，故宫的变化大多得益于现任故宫博物院院长单霁翔的努力，尽管他一直说“我只是一个看门人”。

单霁翔是隐藏在皇宫里的超级小丑。 他在故宫推广淘宝的手段很深。 为了给故宫文创产品带货吉祥物设计，他坚持把自己打造成故宫博物院第一“网红”。

他这样吹嘘自己的行李牌：

“我建议他们不要从故宫购买行李牌。”

“我买了它，但在第一次出差时把它弄丢了，这太棒了。”

记得他刚接任故宫博物院院长时，有媒体问，“新官上任时你的三把火是什么？”

熟料单院完全不按套路出牌：“我连火都没有，因为故宫建筑群是木头做的，我最怕火！”

故宫的雪景真美，已经两年没下雪了，故宫馆长单霁翔着急了。

“前年故宫第一次下雪，那组微博照片浏览量达到1425万，我们都着急故宫这两年不会下雪了！还好今年下了雪”今年，这组图片的访问量突破了5000万！”

近年来，故宫深入挖掘品牌历史故事，通过对比的创意表达与用户沟通，激发用户创造力； 并通过IP授权以及与多个品牌的跨界联盟，成功实现品牌年轻化，成为教科书级品牌。 IP营销案例。