动漫ip授权展-小黄人等IP亮相CLE授权展，品牌互相赋能，共同谱写新篇章

作为全球IP布局亚洲市场的优质平台，第十四届CLE中国授权展将于10月21-23日在上海新国际博览中心举办。 《品牌授权》杂志特推出CLE授权展特刊，宣传现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目，帮助观众在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。

本期《品牌授权》杂志采访了CLE授权展优质参展商环球影业。 环球品牌发展业务大中华区副总裁徐训光提前对旗下IP进行了布局和规划，并分享了环球授权的成功经验。

CLE授权展商 全球品牌发展业务大中华区副总裁 徐训光

《品牌授权》杂志：您能介绍一下环球自上海办事处成立以来在国内的授权业务吗？ 包括近几年的业务规模和增长速度。

环球影业徐总：今年是环球影业在上海设立大中华区消费品授权事业部的第五年。 《神偷奶爸/小黄人》、《功夫熊猫》、《侏罗纪世界》、《魔发精灵》等IP深受中国消费者喜爱，我们的授权业务也实现了数倍增长。 目前在中国市场，我们已与超过165家知名企业展开授权合作，致力于为中国消费者带来更多创意、品牌产品。

《品牌授权》杂志：您认为过去一年环球旗下哪些IP授权案例最成功？ 并分析成功的因素？

全球徐总：过去的一年，我们有很多成功的案例。 比如我们和乐高首次推出的小黄人系列，产品设计独特动漫ip授权展，一推出就卖光了。 此外，今年5月，Minions与361 Degrees合作推出了最新系列的Minions服装。 小黄人印花俏皮可爱，非常适合现在年轻人的喜好。 我们与GP超霸电池推出的联名产品，在黄色电池上印上了不同小黄人的表情，给消费者的日常生活带来了很多乐趣。 此外，功夫熊猫与瑞思英语的合作，标志着环球IP正式进军少儿英语教育领域。 数字授权方面，我们与爱奇艺合作的正版3D回合手游《疯狂原始人》在发布当天就位列免费游戏榜第一。

在这些情况下，品牌纷纷在线下商店和广告上投入巨资。 品牌与IP相互赋能，IP为产品注入个性，品牌为IP增加曝光度。

《品牌授权》杂志：环球有很多IP。 您能否举例说明如何针对不同类型的IP有针对性地开展授权业务？ 不同IP有哪些不同的倾向和布局？

全球徐总：根据IP影响力，我们把IP分为核心IP、潜在IP和新兴IP。 对于核心IP，我们注重维护品牌影响力，授权与各品类顶级品牌合作。 对于高潜力IP，集中资源进行营销，与授权商共同打造品牌表情包设计，帮助其成长为常青IP。 对于新兴IP，我们注重建立市场认知，并不急于进行过多的授权合作，以免过早透支IP的价值。

《品牌授权》杂志：环球在选择授权商合作时，会考虑哪些方面？ 接下来你想重点发展哪些品类？

徐总：环球在选择授权商时，主要考虑的是品牌形象、客户群与IP的契合度、被授权商的产品设计开发能力、营销和投资规划，以及公司的资质和财务状况。

接下来，我们将根据中国市场的情况，重点开发婴儿用品，包括学前玩具、婴儿服装、婴儿纸尿裤奶粉、出版物和在线教育等。

同时，我们将启动全球品牌发展战略合作伙伴认证计划，进一步提升我们品牌合作业务的质量、规模和市场美誉度。

《品牌授权》杂志：北京环球影城主题公园进展如何？ 园区内有配套的授权商品销售区域吗？ 会对环球近年来的产品授权计划产生什么影响？

环球徐总：北京环球度假区将于2021年第二季度盛大开业。与美国、日本、新加坡的园区一样ip形象，北京园区也将设有配套的授权产品销售区。 北京环球度假区的开业将进一步提升小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界等IP在国内的影响力，推动环球公司产品授权业务在中国的发展。

《品牌授权》杂志：新冠肺炎疫情对公司的授权运营和业务有何影响？ 环球采取什么对策？ 如何判断疫情过后市场的复苏？ 信心又如何呢？

全球总裁徐：新冠疫情的爆发给公司的运营和业务带来了新的挑战，但机遇和挑战往往并存。 作为被许可方，我们密切关注今年被许可方在门店经营、库存、市场投入、产品销售等方面的调整和变化。 团队积极与总部沟通，积极采取措施应对疫情风险，帮助客户共同渡过难关。

随着国内疫情的逐步控制，授权商整体经营情况以及我们自身的授权业务基本重回正轨。 今年10月20日，环球还将如期召开年度授权合作伙伴会议，分享明年新的市场计划。 欢迎您的到来！

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除了小黄人，还有上千个IP等着你，涵盖动漫、时尚、企业品牌、网络游戏、艺术文化、影视娱乐、体育休闲等多个品类。 10月21日-23日，上海新国际博览中心动漫ip授权展，CLE授权展会现场，我们不见不散！