ip授权行业是做什么的-Netflix做游戏是个傻逼，还不如做IP授权

IP授权低风险，高回报？

继视频流之后，游戏被视为下一个需要重塑的事物。

恰巧全球最大的视频流媒体平台Netflix宣布进军游戏，为游戏流媒体增添了新的故事。 5月中下旬，The Information援引知情人士的话称，Netflix正在寻找一名高管来帮助其拓展视频游戏业务。 路透社还从一位了解消息来源的 Netflix 游戏高管那里证实了这一消息。

Netflix的目标之一是提供类似“Apple Arcade”的游戏订阅服务。 从客观角度来看，这项服务并没有多大创新。 微软、索尼、苹果、EA、谷歌等都曾尝试过。

展望未来，基于订阅的云游戏服务已经随处可见。 我们不禁要问，Netflix的游戏业务将会演变成什么形态？

你知道吉祥物，也许你不知道

老实说，每个人对 Netflix 游戏几乎一无所知。

《The Information》报道的细节已被多家媒体反复猜测，鲜有新内容。 没错，Netflix想要进军游戏行业，正在招聘高管。 这份报告中，Netflix 出现了游戏产品创新总监的空缺，但这可能只是他们正在寻找一位尚未披露的执行董事。

从Polygon的报道中可以了解到，Netflix制作了《怪奇物语》、《纸屋》和《致所有我曾爱过的男孩》等游戏。 显然，Netflix 并不满意。

笔者认为ip授权行业是做什么的，迷你版《Apple Arcade》很可能是一枚烟雾弹。

一方面，Netflix 进军游戏行业是有道理的。 比较 Xbox Game Pass 和 Playstation Now 的 AAA 级产品，对于一家缺乏游戏开发经验的流媒体公司来说，这几乎是一场不可能的战斗，无论他们多么富有。

基于此，Netflix提供基于移动终端的订阅游戏服务，听起来更容易让人接受。

我的猜测是，Netflix 确实想加入这个游戏并聘请一名高管。 不过，迷你版《Apple Arcade》很可能只是发展方向之一。

大概率“Apple Arcade”就是众多头脑风暴想法之一，而且还有很多无意义的想法没有被披露。 大家一定都有过类似的经历。

笔者认为，迷你版《Apple Arcade》是一个已经被泄露/报道的方向。 至于正在招聘的职位，很可能会回答：“Netflix Gaming 应该是什么？”

总体而言，Netflix 游戏的未来方向有以下几种可供混搭的选择。

第一个是第一方游戏——Netflix可以建立或购买一个游戏团队并从头开始开发自己的游戏。

在我看来，这是一个大而全面的选择。 请注意，建立工作室和发布游戏是一个缓慢且昂贵的过程。

随着招募新员工的成本不断上升，玩家的期望也会随之提高。 大概率会出现高管被绑架，策略和执行力变形的情况。

上述例子在市场上不断重复，要求卓越的组织在这样的压力下崩溃了。 大家要明白，在这样的情况下，仅仅发布一款好游戏是远远不够的，只有现象级的产品才能堵住观众的心。

二是与第三方发行商合作共同开发。 Netflix 可以收购发行商、融资并发行 Netflix 游戏。 《怪奇物语》游戏就是一个典型案例。

采用合作开发模式，Netflix作为发行商只需承担部分开发成本，就能保证自己拥有更多的控制权和收入。

笔者认为，建立一个自助出版商并找到志同道合的CP比想象中更具挑战性。 应该指出的是，真正的挑战在于签订互惠互利的合同。

假设一款免费游戏的发布取得了巨大成功，那么未来如何避免失败呢？

很多时候，开发人员加班加点地创建内容，却看不到任何投资回报。 原因是收入投资于再生产。

面对这种情况，开发商会开始刻意放慢脚步，这会导致两种结果：要么发行商收购游戏开发商，要么游戏因为发行商停止投资而走下坡路。

换句话说，对于第三方产品的成功，第一方投资至关重要。

三是组建授权团队。 该机构帮助 Netflix 将其产品授权给游戏开发商，例如《彩虹六号：围攻》和《纸牌屋》。

该模式具有低风险、低回报的特点。 IP持有者可以获得游戏收入分成，并获得最低收入。 在整个发展过程中，Netflix只需要扮演一个次要角色。

目前市面上具备上述特点的IP很少，只有漫威和哈利波特。 在手游市场，尤其是后IDFA时代，开发商更愿意采用人气高、CPI潜力低的IP。

这些游戏可以是主机游戏、PC 游戏或手机游戏，也可以是付费游戏、免费游戏、带营销的免费游戏或订阅游戏。

这些IP改编游戏可以是主机游戏、PC游戏或手机游戏。 从收费模式上来说，可以订阅，可以免费，甚至可以通过广告变现。

哪条路线最适合Netflix，取决于公司的战略目标。

Netflix为何进军游戏行业？

和其他上市公司一样，Netflix 也是为了赚钱而涉足游戏。 考虑到Netflix的核心业务是流媒体视频，进军游戏领域也是情理之中。

留住球员？

与每月向 Amazon Prime 客户提供免费游戏和物品的 Prime Gaming 一样，Netflix Gaming 可能是一项旨在留住用户的增值服务。

当Netflix活跃用户登录时，面对的是一个影视剧+游戏的游乐场。 当用户考虑取消订阅时，他必须考虑到他将错过下一个《布里奇顿》，并且无法玩《永恒的守卫》。

显然，这增加了用户的焦虑。 乐观的是，用户会再次订阅续订。

营销游戏？

正如《黑镜：潘达斯奈基》所表明的那样，创新的互动娱乐可以极大地提高Netflix的关注度。 Netflix Gaming 可能只是一个非常奇特的营销部门，通过创新体验来营销其发布的游戏。

例如，当下一个《周六夜现场》特辑发布时，互动电影《周六夜现场：我应该讲这个笑话吗？》 ”。届时将会有很多笑声、争议和头条新闻。

涨价？

目前，Netflix提供多种订阅服务，价格为8.99美元/月至17.99美元/月。

Netflix 游戏服务可升级至 Netflix Premium。 想一想，当用户每月支付17.99美元时，他们是否也会怀疑超高清视频服务是否真的值这么多钱？

从另一个角度来说，一旦增加了100多个免费游戏。 用户会想，这是播放《施奈德剪辑版》的唯一方式，多付一点钱也没什么坏处。

扩大收入来源？

对于Netflix来说，建立新的游戏部门的目的肯定是为了赚更多的钱。 只有提供游戏服务，用户才能支付应用内购买和高额溢价订阅费。 Netflix 还向开发商赚取许可费。

笔者对这个模型比较看好。 它不是一个不存在的企业，而是一个独立的企业。 做得不好，自然就会亏钱。 如果你做得好，你会赚很多钱。

游戏产业是伟大的，热门游戏可以赚到数亿甚至数十亿美元。

理论上，Netflix Gaming 可以推出一部价值数十亿美元的大片。 试想一下，当玩家可以在免费《布里奇顿》手游中爱上布里奇顿表情包设计，给她买礼物时，她却会拒绝你。 因为她是一个坚强、独立的女性，不看重物质财富。

是的，你会给她买更多礼物。 这样Netflix就可以赚更多的钱。

如何应对竞争

作为游戏开发者和玩家，我认为Apple Arcade是一款很好的产品。

作者支持向值得信赖的游戏开发商付费。 这样，他们就可以制作《Goodbye Wild Hearts》、《Cosy Grove》或《Escape the Dungeon》等游戏。

单从开发者生态的角度来说，希望Netflix能够建立起来

一个类似Apple Arcade的平台，可以雇佣更多的游戏开发者来制作有趣的游戏。

作为一名玩家，每月 5 美元的订阅费确实非常有吸引力。 只是笔者没有时间玩《梦幻西游》、《无路可归》等游戏。

笔者非常理解Netflix正在走游戏订阅服务的路。 假设 Netflix 的目标是扩大收入来源，那么与 Apple Arcade 竞争的挑战就可见一斑。

目前，Apple Arcade 可提供超过 180 款游戏，每月费用仅为 5 美元。 假设到 2022 年，Apple Arcade 提供约 250 款游戏。

如果Netflix明年能够推出游戏平台并与其竞争，那么意味着该平台上至少要有100款游戏。

假设 Netflix 平均每款游戏花费 200 万美元，那么制作 125 款游戏将花费 25 亿美元。 这还不包括营销和后续迭代开发成本。 未来，Netflix将不得不与开发商和发行商合作，对产品进行微调。

产品问世后，Netflix需要与Apple Arcade、Google Play Pass、Tilting Point、Scopely等公司竞争。

如果Netflix推出的游戏数量仅为Apple Arcade的一半，则初期投资预计在250至3亿美元之间。

一旦游戏正式上线，Netflix仍需对其进行密切跟踪，以确保用户订阅。 由于竞争对手的原因，游戏的月订阅费固定为每月 5 美元，内容库非常庞大。

这意味着Netflix需要继续推出新游戏。 毕竟它的竞争对手是Apple Arcade和Google Play Pass。

从积极的一面来看，Netflix 已经能够扩大其影响力并占领游戏订阅市场的一部分。 作者估计，Netflix每年需要继续追加投资2.5亿美元，以确保与Apple Arcade/Google Play Pass的竞争。

需要面对的问题是，Netflix需要出售更多的订阅服务来支持游戏开发、发行、现场运营和营销方面的投资。

作者预测，Netflix的游戏订阅服务需要达到600万用户才能实现收支平衡。

对于任何公司来说，这都是一项艰巨的任务，对于没有游戏开发背景的流媒体公司来说更是如此。

相反，如果你将如此大的预算与Netflix的优势结合起来，制作一款免费游戏。 未来，年薪10亿美元也不是不可能。

笔者认为，Netflix想要在游戏领域大展拳脚，自然会找到适合自己的IP来打造免费游戏。

相反，如果你接受订阅游戏服务，那就有点限制了。

Netflix 的竞争优势是什么？

缺乏游戏制作经验无疑是Netflix的一大短板。

如果Netflix愿意在游戏业务上进行长期投资，它拥有让任何游戏开发商都嫉妒的优势。 我的意思是，长达数十年的投资是公司进入游戏业务的唯一途径。

所有年龄段

作者十年来一直是 Netflix 的长期用户，并预计在未来十年仍将如此。

订阅 Netflix 的费用非常棘手。 Antenna数据显示，Netflix订阅流失率低至2.5%。 更重要的是，Netflix迎合各个年龄段，服务于不同年龄段的用户。

笔者的孩子不看综艺，却沉迷于Netflix。 他们最喜欢的品牌，如《变形金刚》、《小马宝莉》、《驯龙高手》等。 这些产品都有Netflix的身影。 随着年龄的增长，用不了多久，我的孩子就会被Netflix推荐，了解《口袋妖怪》、《恐龙战队》、《侏罗纪公园》等。

Netflix 正在向观众推广终生难忘的 IP。 我喜爱《变形金刚》已有 30 多年，现在仍然可以和我 3 岁的儿子一起享受它。

如果我在 Netflix，我问自己的第一个问题将是：“如何确保我的孩子爱上 Netflix 的机器人节目，而不是孩之宝的机器人节目？”

当我成为祖父时，我应该和我的孙子们一起观看 Netflix 机器人的最新版本，而不是变形金刚。

当你有时间、金钱和远见来进行长期投资并执行得当时，正是这种“年轻人通吃”的关系才能使 Netflix 成为世界上最大的游戏公司。

知道你喜欢什么

Netflix不需要使用Facebook的机器学习算法来找出观众中哪些人是美国的高净值男性？ 谁喜欢超级英雄和奇幻故事？

Netflix 已经想通了。 凭借洞察力，Netflix将培育全新IP。 像笔者这样的游戏制作人恐怕绝对不会想到这一点。

作者可能有直觉，猜测糕点师类型的动画游戏会大受欢迎。 但这对 Netflix 来说就像一张透明的纸，或者至少他们有解决这个问题的工具。

Netflix IP 真的有巨额财富吗？

笔者认为，Netflix在游戏方面最大的弱点是改编度高的游戏IP不多。

首先，Netflix 发布了很多节目和电影ip授权行业是做什么的，但他们并不真正知道自己有什么。 例如，《战神金刚》是 Netflix 的原创作品，但 Netflix 有权利制作《战神金刚》游戏吗？ 有多少游戏是根据 Netflix 热门原创游戏《毒枭》改编的？

但《毒枭：贩毒集团的崛起》的片头并没有提到 Netflix。 原因是Netflix可能只是一个发行商，并没有IP的所有权。

其次，在 Netflix 原创作品中，有些已经成为主流并成为餐后消遣。 遗憾的是，这些创作似乎并不适合游戏制作。

在我看来，《布里奇顿一家》是 Netflix 有史以来最有前途的游戏改编作品。 同样，《布里奇顿家族》由 Netflix 发行。 是否可以改编成游戏尚不清楚，也不认为不需要支付授权费。

客观地说，Netflix推出的《皇后棋局》非常成功。 但此后，即便是科幻大作《怪奇物语》也缺乏长青游戏潜力。

在《行尸走肉》中，英雄们花了很多时间与僵尸和其他人类作战。 《怪奇物语》更多的是关于逃离怪物而不是面对它们。 也许再过几个赛季，角色和敌人类型更多了，会有一些变化？

在某种程度上，必看的电视剧和必玩的手机游戏之间存在相当大的重叠。

Netflix往往脑洞很大，成人作品更适合开设密室逃脱链，而不是改编成手机游戏。 说到儿童和青少年IP，我认为Netflix更适合做授权而不是全部做。

如果Netflix只有少数可以改编的游戏IP，与其他开发商的竞争优势并不明显。

在Netflix平台上，拥有《星球大战》、《X战警》、《复仇者联盟》等知名IP。 这些IP不仅可以授权给游戏，还可以授权给书籍、漫画、T恤、玩具、交易卡、牙膏、派对用品、收藏品以及介于两者之间的一切。

作者认为，Netflix 应该广交朋友，开始建立一个长达数十年、角色丰富、许可友好的联盟。 游戏实际上只是其中的一部分。

如果我是 Netflix 的管理层，如何制作游戏的答案就是建立授权业务。 简单来说，就是构建跨平台、多元化的销售模式授权业务，对第一方和第三方开发者进行授权。

Netflix或将凭借其超强的内容创意来制作不同IP类型的第一季。 借助平台营销能力，打通动画、真人影视剧，让用户沉浸其中。

不久之后，游戏发行商将互相争夺 Netflix IP 的授权。 正如玩具制造商争相生产 Netflix IP 玩具一样，派对礼品制造商也会争相将 Netflix IP 印在纸盘上。

Netflix 拥有成为下一个迪士尼所需的一切，它所缺少的只是一个游戏世界、一个玩具世界、一个授权世界。

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