深圳国际ip授权展-小黄鸭文创销售额突破200亿元，文创与游戏IP互授权吸新粉

授权作为一种通过跨境联名促进商业增值的合作模式，近年来在国内发展迅速。 6月28日至30日，2023全球授权展·上海站在国家会展中心开幕。 据了解，本届展会展览面积将达35000平方米，较2021年增长37%。来自游戏、影视、文化创意产业领域的300余家授权行业企业参展展览。

据国际授权行业协会主席Maura Regan女士在展会上发布的《2023年全球授权市场报告》显示，2022年全球授权商品和服务零售额将增至3408亿美元，增长8.02% 2021 年增长 %。所有类别的授权商品全球销量持续增长。

全球授权量音乐增长 26%，体育增长 19%

《2023年全球授权市场报告》显示，2022年，全球授权商品和服务的销售额将超过3400亿美元。 在零售、娱乐、体育等品类中，授权商品的全球销量持续增长。

“音乐IP品类的销售额增长了26%；体育品类增长也非常快，增长了19%；此外，美国大学的运动员在学习期间有授权收入，大学增长了11%。 ” 国际授权业协会主席Maura Regan在中国国际授权业峰会上表示，2022年全球授权业的销售表现将跑赢全球零售市场整体。 由于消费者渴望与他人面对面交流、渴望体验线下活动以及消费趋势向线下转移，音乐、体育、大学等IP品类的全球销量快速增长。

此外，Maura Regan预计，“户外”体验将持续推动授权行业的发展卡通形象，导致户外运动装备、休闲服装、竞技装备授权的比例增加，而消费者将寻求更多身临其境的体验。 同时，人工智能技术将成为授权行业不可或缺的一部分。 人工智能将提高授权行业的效率，并影响消费者与品牌互动的方式。

南都记者观察发现，授权展会现场有不少游戏IP与文创IP联动的产品展位，如凯影网络及其旗下IP项目《隋狮令》、《怪物正传》、《蓝月时代》等。 ”和数字资产平台“十元魔方”亮相；近年来备受关注的三体宇宙IP展位也吸引了不少游客驻足。

体育赛事、游戏IP成授权合作热门选择

在中国，体育赛事、游戏IP也正成为授权合作的热门选择。 2022年卡塔尔世界杯开赛前，国际足联将首次在大中华区推出全品类战略特许经营计划，授权使用世界杯官方会徽、吉祥物形象等官方IP杯子。 《英雄联盟》这款游戏掀起了2021年世界大赛的游戏竞赛热潮。 首次宣布获得角色、游戏IP视觉等重量级合作的全面授权，并携手罗技中国推出多款产品。 与粉丝互动。

通过《英雄联盟》IP的有趣内容，罗技吸引了大量的新生代Z和女性。 罗技中国科技有限公司大中华区副总裁兼首席营销官刘晶晶在峰会上介绍，在与《英雄联盟》IP合作的第一年，罗技做出了更符合市场需求的产品。游戏IP主题，聚焦游戏IP粉丝； 合作第二年，就联动IP延伸周边，比如陈奕迅的歌曲《孤独的勇敢》和IP同名大电影； 第三年，得益于对受众变化的关注，做出了“她”产品，女性参与产品设计。 为英雄联盟女子组合设计并推出了限量版鼠标。 单价300元以上的产品，六个月内销量接近1亿。

“其实，在三年的合作过程中，好的创意不断被激活。我们在选择游戏IP时，希望能够长期合作、相互理解。不仅要有故事，还要有内容，更重要的是，一定要有互动。。像《英雄联盟》这样的IP，不管是每年夏天推出皮肤表情包设计，还是下一届亚运会，或者每年的总决赛，都是一个赛事流量，（这个流量）可能比我们聚集的还要多。一起做广告更自然，UGC也会产生更多，这就是IP的魅力。”

此外，在刘晶晶看来，IP的积累可以梳理出更多细分、差异化的需求。 “电子产品最大的问题是产品相对标准化，当很多IP放在一起时，我们就会有很多差异化的需求。”

文创与游戏IP相互借力发展新粉丝

展会现场，不少游客在小黄鸭专属展位前驻足。 2005年，为了送给女儿一份独特的文化创意礼物，现任小黄鸭德盈控股国际有限公司董事长、执行董事兼首席执行官的徐夏林设计了一款小黄鸭文化和创意礼物。 2017年后，该文创产品在香港主板上市。 目前，小黄鸭系列拥有超过36000个SKU，已授权超过400个地方。 近年来，GMV已突破200亿元。

在游戏领域，小黄鸭与腾讯手游《和平精英》、网易手游《第五人格》实现双IP深度定制联动，推出定制皮肤。 皮肤上线当天，该话题的浏览量就达到了2.9亿。 据透露，游戏联名皮肤的成交额达到数亿。

文创IP和游戏IP如何相互融合、出圈？ 徐夏林在2023中国国际授权产业峰会上表示，文创品牌非常重视产品输出，但内容相对薄弱，在与不同游戏合作做跨界的同时可以获得更多新创意。 文创产品可以通过游戏IP来丰富和差异化品牌内容。 而通过与不同游戏IP的合作，文创IP还可以获得新的粉丝，开启新的消费群体。

“其实我们跟产品合作的时候，不仅仅看授权金额能达到多少，还看消费群体、效果是不是我们想要的。对于游戏IP，我们品牌方需要更多的合作。比如我们在做《第五人格》的过程中，我们看到《第五人格》的用户90%都在25岁以下，我们希望小黄鸭产品发布的时候，3到8岁的孩子会喜欢它但15-25这个年龄段才是我们联合IP产品的核心受众。” 徐霞林说道。

与此同时，游戏IP也通过授权业务反向扩大影响力。 网易游戏品牌授权中心负责人邱涛表示，游戏可以通过授权扩大影响力。 游戏IP希望通过好案例、好合作伙伴、好产品深圳国际ip授权展，将游戏的影响力传播给更多人。 “我们的授权产品不仅仅针对游戏玩家，我们也希望通过产品和游戏玩家的传播深圳国际ip授权展，能够接触到更多普通用户，了解游戏中的内容和故事。”

采写：南都记者 林文琪