ip版权注册-青岛优秀IP不断涌现，从热门走向理性。 本土IP如何进入新世界？

□半岛记者葛新鹏

随着网络媒体野蛮生长的时代一去不复返，大版权时代已经开始。 每个人都需要为版权和知识产权付费。 同时，每个人也都可以成为版权的创造者和受益者。 超级IP不仅能深化品牌，还能创新商业模式，给企业带来更多可能。 经过20多年的发展ip版权注册，众多优秀原创作品不断涌现，国产IP的海外版图不断扩大。 需要肯定的一点是，超级IP的流量承载背后，是深厚的文化符号的打造。

知识产权保护创新并向前发展

2015年，来自英国、头有点像吹风机的粉色小猪“小猪佩奇”迅速在中国走红。 从此，小猪频繁出现在动画片、玩具、书籍甚至贺岁广告中。 今年，青岛一位退休男子为他和同伴创作的广场舞申请了版权，吸引了很多团队学习。 从本质上讲，小猪佩奇和广场舞都是人类智慧和创新的成果。 它们都称为知识产权，英文缩写为IP。

如果从更详细的角度来划分，它们都属于版权（版权），与专利权、商标权一起属于知识产权。 “专利强调功能性，集中在技术和工艺产品，如新材料、新工艺、新设备等。版权是一种创造性的表达。” 青岛国际版权交易中心创始人、董事长安波已经涉足版权行业多年，他解释说，很多人仍然认为版权只与出版有关。 这其实是一个很大的误区。

版权涵盖的领域非常广泛。 其核心层包括雕塑、音乐、美术、表演、电影、图片、摄影、设计、文字等，中间层主要指录音带、光盘等媒体，延伸层指演出公司、图书销售公司、广播电台等更大的载体，安波说，“可以说涵盖了人类智慧和创造力的主要部分。 任何创意表达均受版权保护。 我们生活在一个版权的世界，今天所说的IP大多指的是版权。 ”。

青岛橡胶谷知识产权有限公司总经理冯宏宇表示，“知识产权是市场经济的产物”。 这不难理解，在计划经济时代，很多东西都是实行定量配给、统一统购统销的。 人们不习惯这样做。 创造力是有回报的。 以至于到了20世纪90年代中后期，尽管国民图文和民间观影文化已经发展多年，但盗版文化依然接踵而至。 “这让先驱者成为烈士。”冯红宇说。 某种研发产品一旦流行起来，模仿者就会纷至沓来。 他们将利用后发优势，以低成本快速占领市场。 如果先行者不能获得收益，就没有人愿意投入研发。

意识的改变还为时不晚。 1998年，中国版权保护中心成立，开始为人们提供专业的版权服务。 2001年中国加入世贸组织后，完成了专利法、商标法、著作权法的修改和完善。 人们逐渐开始理解版权贸易、文化产业等术语的真正含义，冯宏宇认为，“制度力量介入版权保护，在创新之火上倾注利润，表明先行者福利时代已经到来，创作者可以获得专属福利作为回报。” ”。

从米老鼠到“战狼”

不少分析师认为，2016年将是IP的井喷年。 今年，中央电视台制作的纪录片《我在故宫修复文物》一炮而红。 同年6月，“故宫博物院文创旗舰店”开业，文创收入超10亿元。 今年，青岛东方影都开始在美国洛杉矶启动全球招商，与9家美国电影公司签约11部好莱坞大片在青岛东方影都拍摄。 同样是在今年，网红罗振宇在跨年致辞中表示，“IP本质上是一种新的人格，是突然出现在社会公共空间中的新角色、新玩家。他和很多人似乎是一样的。”老人。” 朋友，但他们可能实际上并不存在。”

IP的发展一下子变成了一种心照不宣的“合谋”，由多个行业共同推动，而推动的红利就是让每一件与知识产权相关的事情都被赋予了更广阔的想象空间。

就像看到米老鼠就会想到迪士尼，想到迪士尼就会激发童心。 IP想要达到的效果是让消费者获得共鸣的个性、故事、价值观和理念。 安博认为，一个超级IP必须具有与人心、情感相关的文化价值和文化能量。 这样一来，IP就代表了产品的身份，而身份的背后就是品牌的溢价，这已经成为当今越来越重要的商业逻辑。

事实上，单一IP只是产业链的开始。 围绕市场需求打造IP周边产品，打通全产业链是亮点。 一个IP可能首先来自小说或动画，然后转向电视剧、电影甚至游戏。 如果进一步细分，将衍生出文创产品、线下主题店、主题公园等，不断拓展合作边界。

一位以电影《战狼》IP为核心的青岛孵化团队负责人告诉半岛电视台记者，围绕这一国内最热门的军事文化IP产业链，他们开发了一系列军事游戏和军事动漫系列，以拓展离线战争。 狼主题公园和真人枪战商业项目，以及装备模型、人物、士兵玩具、户外用品、商业项目等其他衍生品所产生的经济价值是不可估量的。

青岛优秀IP不断涌现

数据显示，2017年我国版权产业产业增加值608109.2亿元，占全国GDP的7.35%。 尽管这一数值仍落后于发达国家，但在冯宏宇等业内人士看来，中国的版权产业正在向好。 加速开发并在更短的时间内完成其他人已经走过的道路。

冯红宇举了几个例子。 其中之一的掌阅文学成立于2015年，短短三年时间，签约作者数量突破5.5万人卡通形象，网上发表原创作品7万多篇。 2017年，掌阅文学年收入100万元以上的签约作家有40余人。 另一个例子是爱奇艺。 截至2018年9月底，爱奇艺会员数量达8070万，同比增长89%。 会员收入达到29亿元，首次超过广告收入，成为其第一大收入来源。 这些都是中国网络版权产业快速发展的典范。 优秀的原创作品正在吸引更多的人付费购买版权。 这个巨大的“内容王国”正在创造巨大的经济和社会价值。

随着故宫文创、《大圣归来》等一系列含有大量中国元素的作品不断涌现，中国风元素和中国原创作品正在适应全球流行的艺术形式或生活方式，推动中国版权海外输出。

作为一家知识产权服务公司的负责人，冯宏宇曾为多家青岛企业提供过专业的版权服务，对青岛作为品牌之都的版权产业的发展充满期待。 “青岛有自己的文化遗产，如崂山道士、非物质文化遗产、老字号，还有东方影城等影视圈的发展。我们也有很多知名企业，如海尔、海信、青石等。除了注重品质之外，我们还可以挖掘更深层次的文化和创新思维，而不是仅仅停留在老品牌的价值结构上。”

事实上，近年来，青岛以建设创新型城市为目标，大力实施创新驱动战略，不断加强版权监管执法，完善版权保护体制机制，着力推动版权创意产业发展。 ，取得了显著成果。

涌现出许多优秀的IP企业，比如以泽灵文化为首的中国原创动画进军欧美市场； 专注于专业IP原创开发与输出的中和轮渡带来了原创IP青岛凯德·新都心“蜜罐熊”和北京凯德天宫园的“脸人”；灵科文化设计的吉祥物都青岛吉祥物青青霞自2016年诞生以来，一直致力于推广青岛文化和旅游，围绕青青峡IP打造了10多个动漫影视内容，开发了近50个青岛元素文创产品。

无内容，无IP

大版权时代，人人都可以成为版权创作者，而优秀的原创创作者更是不可或缺。

安博目前正在推动一件大事——版权进校园。 他们对学生在文化竞赛、创意竞赛、绘画比赛中的优秀作品进行版权登记，使这些创造力得到保护。 安博希望，或许在未来，当学生们具备了将这些创意想法进行操作的能力时，能够发展成为超级IP，助力中国版权产业的发展。

然而，在IP火热的时代，一批又一批的版权作品不断涌现，能够发展成大树的只有少数ip版权注册，更多的只是昙花一现。 事实证明，随着近年来的积累卡通人物，特别是2018年人口红利退去之后，互联网进入了新的内容时代，IP的普及也逐渐变得更加理性。 IP承载的流量背后，是对更多优质内容的呼唤，其中必然有更深刻的文化符号的创造。

对于企业来说也是如此。 一味追逐IP的洪流显然不是理性的选择。 安博表示，“并不是所有的企业都适合开发自己的IP。一个超级IP需要漫长的培育期和巨大的投入，即便是今天如此火爆的漫威也经历了十几年的发展。” 他服务版权行业的十年里，见过很多IP公司亏损，上千个IP倒在路上。

因此，安博在服务企业时，总是根据企业的发展给出建议，“当你有了一定的资金实力和规模后，就可以开发自己的IP。但有些中小企业还处于发展阶段”阶段性的一味追求IP会耗费精力，这个时候就需要集中精力把产品做好。”