迪士尼IP授权合作注意事项-正策关注｜电竞IP的创作布局与法律保护

前言丨简介

IP是英文Intellectual Property的缩写，字面意思是知识产权。 广义的概念可以理解为象征智力成果而形成的无形资产。

如今，IP 一词被频繁使用。 一本小说、一部游戏、一部漫画、一个特定人物、一个人物、一个笑话等等都可以称为IP，但严格来说，它们只是IP的载体。 。

IP象征着这些智力成果具有一定的知名度和影响力，不再局限于单一载体，因而具有长久的生命力和更高的商业价值。

迪士尼是IP创作的典范。 原有的米老鼠卡通形象不断发展成为整个迪士尼IP集群，从动画短片到电影、出版物、游戏、音乐、主题公园、周边产品等不同领域，实现了全产业链。 开发运营，打造庞大的IP商业帝国。

电竞IP打造与布局

近年来，全球电子竞技爱好者数量日益增多，电子竞技产业不断发展。 庞大粉丝群体的影响力为电竞IP的推广提供了天然优势，电竞IP的发展为电竞观众带来更好的内容体验和文化氛围，从而吸引更多观众用户参与在这场电竞IP的盛宴中。 一些领先企业在电竞IP的打造和布局上取得了不俗的成绩，主要分为以下四种类型。

· 电子游戏IP

电子游戏是目前电子竞技的主流项目。 对于游戏厂商来说，打造游戏IP可以给他们带来巨大的商业利益。

例如，《王者荣耀》IP已从现象级手游建立起包括动画、音乐、影视、综艺、戏曲、小说、事件等以及衍生内容在内的多维IP矩阵通过源IP创造出具有多重价值的内容，进而不断拓展和丰富IP的内容和影响力，最终实现IP的跨业务发展。

仅就《王者荣耀》及相关名称的商标注册而言，腾讯就提交了各类商标申请270件。

除了游戏名称和LOGO的商标注册外，游戏软件、主要角色模型、地图场景、道具等元素的版权注册，相关技术的专利申请，游戏图像的版权保护等，共同构成布局电竞IP的法律依据。 。

· 电竞IP

电子竞技赛事是整个电子竞技产业的核心资源，受到社会的广泛关注。

每年举办的英雄联盟世界锦标赛、DOTA2国际锦标赛等赛事，是全球电子竞技爱好者的娱乐盛事。 高额的奖金、选手们的精彩表现、赛事不同的内容风格等属性，让每个赛事本身都具有IP价值。

在电子竞技赛事IP布局方面，对赛事名称、简称、LOGO进行商标申请是部分赛事官方的选择。 例如，Riot Games为英雄联盟职业联赛的国内赛区LPL提交了115件商标申请。

· 电竞俱乐部IP

电子竞技俱乐部，也就是我们通常所说的电子竞技队，是电子竞技赛事的重要参与者。 2017年以来，机构投资者陆续进入电竞行业，大部分电竞俱乐部的股权结构中都可以看到资本的身影。 品牌企业建立的俱乐部数量也在逐年增加，如电商零售领域的京​​东、视频网站哔哩哔哩、游戏公司趣家、社交平台新浪微博等。

与足球、篮球等传统体育俱乐部类似，不同的地域、文化、荣誉、风格等特点使得电子竞技俱乐部拥有作为IP最需要的内容和关注度。

祖传辉煌的俱乐部以球队原有名称或LOGO作为核心IP，品牌主导的IP分支是当前电竞俱乐部IP的主要布局模式。 具体布局方式包括名称和LOGO的商标注册、自主创作内容的版权注册、自主研发的衍生产品申请专利等。

此外，还有一些俱乐部正在电竞IP生态中进行创新和探索。 例如，知名电子竞技俱乐部FPX的母公司去年成立了Imaginedary Studios和Meta Gene Studio两个工作室，聘请了前暴雪首席美术师等影视游戏行业的顶尖人才，目的是打造世界级优质原创IP，赋能企业今日。 有产品。

· 电竞选手IP

2019年，电竞选手UZI以4.8亿票数赢得微博之夜年度总选举，击败一众娱乐明星，登顶名人榜榜首。 知名电竞选手的影响力可见一斑。

电竞选手的个人经历、场上表现、操作风格、性格特征和粉丝基础为他们的IP提供了活力。 将球员姓名或游戏ID注册为商标进行IP布局目前是一些俱乐部的选择。 但这种俱乐部主导的球员IP布局模式会对球员后续转会或其他发展造成一定限制，应探索更合理的选择。 布局模式。

电竞IP的法律保护

知识产权的合法权利主要包括商标权、著作权、专利权、反不正当竞争法保护的相关权以及民事主体的人格权。 这些权利又可细分为商标权中的独占权、许可权、转让权、禁止权等； 著作权中的复制权、信息网络传播权、改编权、表演权等； 实施许可权、转让权、指令权等，保护反不正当竞争法中的产品包装、域名、商业秘密等权利，以及姓名权、姓名权、肖像权、名誉权、民事主体人格权等。

电子竞技知识产权的法律保护主要围绕上述权利展开。 我们可以从权利归属、权利运用、权利救济三个维度对其进行保护。

· 权利归属

首先是电子竞技IP及相关衍生作品的权利归属问题。

对于尚未进行电竞IP基础布局的企业卡通形象，需要考虑以哪个主体的名义进行商标注册、版权注册、专利申请等相关操作。 选择以游戏厂商、赛事主办方、电竞俱乐部、投资者、经纪公司、选手个人或选手亲属等不同主体名义作为权利人，将会带来不同的法律后果和商业运作模式。 但无论如何，相关主体应对知识产权及其价值有一定的认识，不得随意转让权利。 尤其是在与直播平台等合作伙伴签订合同时，需要仔细审查是否有相关条款。

相关衍生作品创作过程中产生的知识产权归属应当明确约定。 在电竞IP衍生作品的创作过程中，会涉及到专业作品、合作作品、委托作品、衍生作品的版权归属问题。 如果事先没有明确约定，事后可能会出现所有权纠纷。 因此迪士尼IP授权合作注意事项，有必要提前关注书面合同条款，确定权利归属，规避法律风险。

·权利的使用

二是使用电子竞技IP时的注意事项。

电竞IP的使用可以简单分为“自用”或“他人使用”两种模式。

“自用”时需要注意的主要是合规层面的法律问题，即经营过程中需要遵守的法律法规、商业惯例、公司内部规章制度等。公司自有电竞IP的管理。 例如，IP不能用于涉及色情、赌博、毒品等违法犯罪活动的产品，IP的推广需要遵守广告法和行政部门的监管要求，等，该部分详细内容请参见（正测焦点 | 电竞业务合规指南）

“其他使用”的方式主要有IP授权和IP转让。

IP许可分为独占许可、独占许可和一般许可三种形式。

独占许可：授权的IP只允许被授权人在合同规定的条件下使用，连权利人本人也不能使用。

独占许可：授权的IP只能由权利人和被授权人在约定的条件范围内使用，其他人不得使用；

通用许可：多个授权被许可人可以同时存在并使用该IP。

可以看出，独占许可的商业价值最高，其次是独占许可，而一般许可则更为常用。

无论采用哪种授权形式，授权范围、授权使用期限、线上线下使用渠道、使用载体类型等均应通过具体合同条款约定，且这些约定应当详细。 如果拆分的话，就无法通用授权。 例如，在授权某电竞IP的改编权和拍摄权时，可以拆分对电视剧、电影、动漫作品等不同载体的授权。 电竞IP授权的多元化不仅增加了权利人的收入，而且有利于整个IP的成长和提升，从而推动整个电竞IP市场的进步。

此外，“转授权”问题也需要关注。

“再许可”是指被授权人是否有权自行决定将其持有的知识产权再许可给第三方。

权利人可以在许可合同中就此问题作出特别约定。 例如，再许可必须获得权利人的许可、再许可的范围等，如果约定不明确，再许可的问题就会与上述三种不同的授权形式交织在一起，增加法律风险。

如果说IP授权是一种“租赁”行为，那么IP转让则是一种“出售”行为。

IP获得许可后，授权期限届满或满足其他终止条件后，该IP的所有权利将返还给权利人；

知识产权转让是将部分或全部知识产权转让给另一个实体。 只要双方之间的转让合同未失效或撤销，原权利人将不再享有部分或全部知识产权。

对于同一个IP，转让价格肯定高于授权价格。 IP转让还可以分为不同权利、不同渠道、不同地区、不同运营商等，通过合同条款具体约定。 然而，从长期运营和收入的角度来看，IP转让并不是一个好主意。 为了满足短期资金需求，一些企业选择采用独占许可作为知识产权转让的替代方式。

· 权利救济

最后是电竞IP的权利救济问题。

电子竞技IP的维权救济可以概括为两类：

第一种

系因未妥善处理上述权利归属和权利运用问题而引发的纠纷。 这种情况可以通过协商、行政救济、诉讼、仲裁等方式解决。

第二类是知识产权受到外部侵害时的处理。 这种情况需要根据知识产权的发展阶段、推广程度以及具体侵权行为采取不同的处理方法。

比如，在IP的初级阶段，一些外部的二次创作、表情包，或者粉丝出于喜爱而制作的一些周边产品，都有利于IP的传播。 在这种情况下，硬性地通过侵权诉讼来解决问题并不合适。 相反，顺势而为，以官方活动的形式组织、授权、约定二代作品的权利归属，更有利于IP的长远发展。

当IP进入成熟运营阶段时表情包设计，需要关注外部侵权的维权问题，因为此时“盗版”才会真正影响到“正版”的声誉、收入等权益。 这也是迪士尼、任天堂等IP巨头成为“维权怪物”的原因。 通过线上线下监控维权体系，一旦发现侵权行为，立即取证，并通过平台介入和法院诉讼双管齐下，强制外部侵权者先下架后下架。予以补偿迪士尼IP授权合作注意事项，从而有效保护知识产权。