ip版权授权平台-阿里巴巴携手授权宝进军千亿市场

过去几年，“得知识产权者得天下”，知识产权经济已成为燎原之火，点燃市场。 虽然流行，但其价值仍存在一定的局限性。 除了文学财产、影视作品或游戏的变现之外，其他领域却一片寂静。

但现在不同了，因为致力于做电影行业“水电煤玩家”的阿里影业已经入局。

1月17日，阿里影业集团（以下简称“阿里影业”）宣布，阿里影业衍生品业务授权宝将与阿里巴巴集团旗下IP授权交易平台阿里鱼全面整合。 开展IP认证、IP授权、交易撮合、营销等一系列链上服务，全面进击IP领域。

阿里巴巴携手Licensing打造内容商业化“基础设施”

据国际授权行业协会（LIMA）统计，2016年全球授权产品零售额达2629亿美元，年增长4.4%，其中亚洲市场增长8.8%。 该协会预测，2020年中国大陆和香港将成长为亚洲最大的授权市场。

基于此，我们不难发现，近两年，国内与品牌授权相关的企业纷纷涌现，国外大大小小的品牌授权也向中国伸出了橄榄枝。 虽然很受欢迎，但纵观整个国内品牌授权市场，缺乏内容商业化的基础设施是最致命的问题。

阿里巴巴与授权宝的整合正好填补了这一空白。 简单来说，此次整合的结果是，阿里鱼将作为授权及衍生品业务品牌，为阿里巴巴生态系统内的IP版权方和品牌商家提供全链路服务，打造全球授权产业链的新基础设施，加快推进内容商业化进程。

作为最早进入游戏领域的阿里影业，在影视、动漫、游戏衍生品的授权、开发和销售方面的表现一直喜人。 例如，2015年，《碟中谍5：神秘国度》衍生品销售额突破1000万元； 2016年，《星际迷航3：超越星辰》衍生品销售额突破4000万元人民币； 2017年，《吃豆人》、《神奇宝贝》、《三生三世十里桃花》等项目上线后大受欢迎。 《三生三世十里桃花》衍生产品累计销售额已达3亿元级别。

2016年5月，阿里巴巴鱼作为阿里巴巴集团的创新娱乐子公司，首次公开亮相全球粉丝经济峰会。 阿里鱼总经理应红表示，阿里鱼依托阿里巴巴大数据，加大力度整合阿里生态内的资源，连接IP方与天猫、淘宝上的品牌商家卡通形象，打通IP开发全产业链，并为IP消费产品销售开辟新渠道。 就像电子商务和支付系统的建立一样，阿里巴巴已经成为行业必要的基础设施，具有里程碑意义。

借助阿里鱼平台，除了天猫淘宝上的品牌和商家，更容易与国内外优质版权进行跨界合作，如《功夫熊猫3》、《愤怒的小鸟》 、《变形金刚5》等国际版权。 超级IP，还有《大鱼海棠》、《捉妖记2》等国内超级IP，甚至艺术领域的荷兰梵高博物馆、大英博物馆、中国国家博物馆等通过阿里鱼平台开展授权业务。

在授权业务蓬勃发展的同时，阿里影业也从影视行业进一步进军衍生品领域，并取得了亮眼的成绩。

2017年8月，阿里影业推出新品牌“授权宝”。 除原创影视、动漫、游戏IP外，将IP版权类型拓展至整个娱乐产业，包括影视、游戏、文艺演唱会、综艺节目、明星等，就此，全宝已形成辐射状业务以IP为核心，挖掘各类衍生品，为阿里影业打造变现价值通道，全面赋能内容商业化产业。

IP授权及衍生品业务在中国仍属于新兴产业，具有广阔的想象空间。 阿里鱼与授权宝的整合，不仅是整个行业的“兴奋点”，也是阿里巴巴抢占这个千亿市场的“兴奋点”。 也是有着非常重要的意义的。

进军千亿市场，阿里影业前景光明

阿里巴巴2017财年（2016年4月1日至2017年3月31日）数据显示，阿里巴巴集团中国零售平台商品交易额超过3.7万亿元人民币。 可以预见，在中国消费升级的背景下，IP授权产品将是一个巨大的潜在增长点。

众所周知，小说、电影、动漫、手游、衍生品等领域的IP联动发展早已是大势所趋。 然而，如此大规模的跨领域整合对于任何公司来说都是一个挑战。 没有雄厚的资本，是不可能成功的。 可以忍受。

通过此次整合，不言而喻阿里巴巴集团对IP授权及衍生品业务的重视。

受益于阿里巴巴集团全球领先的电商生态系统、精准的用户消费群体、庞大的流量等优势资源，阿里影业的综合开发业务呈现出强劲的增长势头，在IP授权和IP授权等方面也呈现出强劲的增长势头。衍生品开发和销售。 具有巨大而独特的优势。

我们先看上游IP侧。 一方面，阿里巴巴凭借全球业务网络和品牌效应的先天优势ip版权授权平台，为阿里影业提供了众多优质IP。 目前，阿里影业衍生品业务已与Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、圆谷等国内外多家IP版权方达成合作。

另一方面，除了自身的内容制作和推广业务外，阿里影业还可以联动阿里文娱旗下的优酷土豆、虾米音乐、大麦网、阿里文学、阿里游戏等业务，不断孵化和培育新产品。 知识产权资源。

当然，阿里影业并不是简单地连接IP方和品牌商。 而是基于阿里巴巴拥有的海量用户和消费数据，对行业中间的IP和商户进行精准匹配，将用户需求和消费趋势精准反馈给IP端和商户端，最大化IP运营和变现效率。

同时，在下游产业方面，阿里巴巴的电商生态系统在2017财年拥有超过5亿的移动月活跃用户，以及一整套的数据智能工具、支付和支付等阿里巴巴新零售基础设施。金融工具、物流工具。 可以为IP方和品牌商提供贯穿开发、营销、销售、支付、物流等各个环节的服务。

从阿里影业在行业上中下游的优势和成绩不难看出，国内最有条件开展IP授权及衍生品业务的综合性集团就是阿里巴巴。

一直致力于引爆全球IP与电商“核反应”的阿里巴巴，不仅有数据、有商家、有用户，还能打造从IP开发到定制、分发、授权的交易闭环。 建设该板块的基础商业设施。

阿里鱼与全宝的整合，不仅表明阿里影业在IP授权、衍生品开发和销售方面得到了控股公司阿里巴巴的全力支持，还将获得更多的品牌商、流量入口、营销和商业变现的机会。 发展空间大。 这也标志着涵盖电影、电视、文学、动漫等多维度超级内容合作平台的正式上线。

虽然有阿里巴巴集团的“靠山”，但对于阿里影业来说，以IP授权和衍生品为代表的综合开发业务板块仍处于起步阶段。 未来ip版权授权平台，随着IP授权及衍生品业务的加速发展卡通形象，这个协同领域将发出怎样的声音？ 未来充满希望。