动漫ip授权的公司-全年零售额1374亿元，动漫IP占比28%。 中国品牌授权行业有何特点？

文|三文娱乐

近日，在中国轻工业联合会指导下，中国玩具婴童用品协会（以下简称“中国品牌授权行业”）编制的《2022年中国品牌授权行业发展白皮书》（以下简称《白皮书》） （简称“中国玩具协会”）正式发布。

白皮书显示，2021年，我国全年授权产品零售额1374亿元，同比增长24.2%； 2021年，我国全年牌照费53.2亿元，同比增长28.2%。

品牌授权IP状况

2021年，从品牌授权市场IP类型分布来看，娱乐IP（包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像影像、网络文学、音像图书）仍将是最主要的类型（57.5%）。

其中，卡通动漫占比最高，达到28.2%； 其次是艺术文化（含博物馆）IP，占比18.5%； 排名第三的是时尚IP，占比11.0%。

玩具企业与动漫IP合作更加紧密动漫ip授权的公司，IP占比达41.2%，同比增长3.1个百分点。 儿童及青少年及以上玩具均通过与卡通动漫IP联名有效触达粉丝群体。

2021年，活跃在中国授权市场的IP主要涉及9个地区，主要是中国大陆（33.1%）、美国（30.2%）、日本（9.9%）。

白皮书显示，中国（含港澳台）知识产权占比进一步扩大，达到37.0%。 随着国内授权产业的发展，越来越多的国内IP诞生并开展授权业务。

从品牌及IP受众来看，青少年（18-25岁）仍是主要群体，占比27.7%。 这群人是国潮、动漫、影视综合等IP的主要目标群体；

其次是中青年（26-40岁），占比23%，是经典IP、文化艺术等品类的主要受众；

青少年（11-17岁）占20.9%。 他们具有学生的属性，将IP内容作为学习和娱乐的方式。

2021年，被授权方选择IP进行授权合作的主要因素没有变化，依然是IP的知名度和影响力（86.3%）、IP当前的活跃度和热度（58.3%）、IP的受众群体和调性。与产品的匹配度（39.1%）。

许可人和被许可人的一般状况

截至2021年12月，根据实际开展授权业务的企业口径统计，我国品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%，授权IP数量已开展授权业务2354家，同比增长7.9%。

2021年，按照地域分布，来自广东的持牌人最多，占比21.9%； 位于长三角的浙江、江苏、上海合计占比44.0%。

其中，玩具授权商较为集中在广东动漫ip授权的公司，广东和江苏、浙江、上海分别占比37.5%和39%。

从行业来看，被许可人主要集中在玩具及娱乐（17.9%）、服装配饰（16.5%）、食品及饮料（10.3%）、礼品及纪念品（10.0%）等。此外，文具及办公、婴儿用品、电子数码、家纺等也是被授权人集中的主要行业。

被授权人开展品牌授权业务获得的直接利益是产品销量的增加。 89.1%的受访企业表示，2021年，其授权产品的销量将高于同类产品。 22.6%的受访企业表示，IP授权带动其产品销量增长了一倍以上。

24.5%的受访被授权企业表示，授权产品的销售额占企业同类产品总销售额的70%以上，此类企业对IP的依赖程度较高。 55.4%的受访授权商表示，授权产品销售额占公司同类产品总销售额的30%以下。

通过获得授权，被授权商获得的第一大收益是丰富的产品SKU，占比68.3%； 二是拓展销售渠道，占比48.3%； 三是拓宽消费群体（44.8%），提升品牌知名度和美誉度（44.8%），增加复购（32.4%）。

授权合作模式

保证授权费+超额授权费是收取授权费的最主要方式卡通形象，占比48.3%。 这种授权费收取模式不仅保证了许可方的最低版权费，而且鼓励许可方和被许可方共同努力扩大销售，实现双方双赢。

玩具娱乐、服装配饰、婴儿用品三大品类中，品牌授权方收取的特许权使用费（特许权使用费税率）平均为10%。

纳入统计的14大类中，6大类平均税率同比上升，4大类下降，4大类持平。 平均税率的变化与该行业的市场发展和政策变化密切相关。

合作开始后，品牌授权方将为被授权方提供各种服务和支持。 前三类分别是IP内容/主题更新（68.4%）、图库定期更新（64.4%）、辅助设计开发（54.4%）。 这些通常被认为是许可人必备的服务。

授权产品消费市场情况

受访消费者购买正版产品的主要原因是喜欢IP的形象（24.5%）、产品好看（21.2%）、喜欢有IP的产品（19.2%）。 ”“有趣”“我喜欢。”

对购买授权产品的消费者的调查结果显示，IP授权对产品具有显着的溢价效应。

2021年，81.3%的受访消费者会以高于同类产品的价格购买行货产品； 50.2%的受访消费者会以比同类产品高出50%以上的价格购买行货产品。

95后群体成为授权产品的消费主力。 购买行货的受访消费者年龄主要集中在25-30岁，占比44.2%； 其次是19-24岁，占比27.6%。

2021年，受访消费者全年购买行货的频率主要集中在2-3次和4-6次卡通形象，占比分别为47.5%和32.5%。

2021年受访授权产品消费者使用的前三大社交媒体平台为：微信（65.8%）、哔哩哔哩（62.6%）、抖音（50.4%）。 以短视频为主导的生态圈在IP正版产品的信息发布、传播和消费者互动等方面具有差异化优势。

受访消费者主要通过IP方自媒体及官方门店（50.6%）、新媒体报道（39.1%）、传统媒体报道及宣传（33.4%）、直播及电商推荐（30.9%）、超市线下宣传（24.6%）及其他渠道如电影院公园等渠道了解授权产品信息。

59.7%的受访消费者表示，2022年的消费意愿是比2021年更多地购买授权产品，且受访消费者在授权产品上的消费意愿整体呈上升趋势。

品牌授权商品线上渠道中，淘宝（27.4%）、天猫（25.8%）、直播渠道（20%）、京东（13.4%）和线上垂直社区位列前五。

线下渠道为购物中心（25.1%）、百货店（19.4%）、专卖店（12.2%）、集合店（10%）和专卖店（5%）。