品牌授权平台有哪些-刚刚，中国品牌授权产业发展白皮书发布

3月30日，中国玩具协会品牌授权专业委员会在第十届中国玩具婴童用品行业大会上独家发布了《2018年中国品牌授权行业发展白皮书》。

这是中国玩具婴童用品协会连续第二年发布此类报告，也是全球唯一一份关于我国品牌授权产业发展的白皮书。

据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍，2017年我国授权产品全年零售额达到747亿元。截至2017年12月，根据实际开展授权的企业口径统计授权业务方面，我国活跃的品牌授权公司总数为327家品牌授权平台有哪些，已经开展授权业务的IP数量为1032家。

中国品牌授权人总体情况

授权IP类别中，娱乐IP授权仍占据半壁江山（54%），其次是艺术（14%）和时尚IP（13%）。 其中，艺术IP增长迅速，注重生活品质和情感诉求的艺术IP产品受到都市白领的青睐。 此外，随着文创博物馆的崛起，去年非营利组织的授权业务也增长可喜。

中国授权市场活跃IP类别分布

我国授权市场活跃的IP国家涉及27个国家和地区，其中主要国家有美国（40%）、中国大陆（26%）、日本（11%）、韩国（6%）、英国（6%）和香港、澳门和台湾（3%）。

随着IP时代的兴起，国内对IP和授权业务的认识突飞猛进，过去一年新增国内IP授权数量快速增长。 此外，来自其他国家的IP增长也非常快，占比达到8%，市场对IP的需求日益小众化、个性化。

中国授权市场活跃IP国家分布

经查，品牌授权交易中并无明确的授权费明码标价。 每笔授权交易因IP知名度、授权产品类别、被授权人知名度、销量、授权费收取比例等多种因素而有所不同。 ，每笔授权交易都是唯一的。

我国品牌授权交易收取授权费主要有四种情况：1）有押金，收取授权费。 保证金可用于抵消授权费。 当授权费超过保证金时，需额外缴纳超出部分的授权费，并根据实际销售情况（批发或零售）按约定比例收取授权费。 这种方式是目前最传统也是最常见的方式，占一半以上。 2）无保证金卡通人物，并收取授权费。 授权费根据实际销量（批发或零售）按约定比例收取。 3) 每年收取固定金额的授权费。 4）无担保、无份额、无配额，资源互换，联合推广。 这种方式随着国产IP的崛起而变得更加普遍和流行，越来越多的品牌与授权方联手合作，优势互补，共同推广。

品牌授权方以不同方式收取授权费的比例

品牌授权方在选择合作授权方时，不仅会考虑IP本身与授权产品类型的匹配，还会从以下五个维度来选择授权方，包括被授权方品牌知名度（78%）、产品销售能力（78%）、生产研发能力（70%）、被许可人规模（67%）、被许可人财务能力（41%）等。

品牌授权方选择合作被授权方时需要考虑的重要因素

中国持牌人概况

白皮书显示，已在我国开展许可业务的被许可人从事的主要行业为玩具及娱乐（18%）、服装（13%）、礼品及赠品（8%）、家用纺织品（7 %）和主题空间（7%）。 %）等。其中，图书出版、食品饮料等行业2017年增长较快。

被许可人行业分布

我国被许可人主要分布在广东（23%）、浙江（16%）、江苏（15%）、上海（13%）、山东（8%）。

持牌人地区分布

94%的授权商表示IP授权产品的销量高于其他同类产品。 其中，近20%的销售额是同类产品的两倍以上。

授权产品销量普遍高于同类产品

调查显示，被授权人获取IP授权信息的渠道多种多样品牌授权平台有哪些卡通形象，其中最直接有效的方式是参加专业授权展会，占比近70%。 其他方式还包括被许可人主动寻找版权人（53%）、对版权人进行营销拜访（40%）、朋友介绍（33%）等。

被授权人获取IP授权信息渠道分布

被授权方选择与授权方合作时考虑的重要因素中，IP与产品的匹配程度（81%），其次是IP的知名度和影响力（78%）、版权费（47%）、实力和知名度越来越多的被许可人意识到，在许可业务中，知识产权与自身的结合产品更重要。

被许可方选择知识产权合作许可时需要考虑的重要因素

中国授权产品市场情况

我国授权产品或服务主要消费者前三位的省市分别是广东（12%）、山东（11%）、江苏（10%）。

中国授权产品消费者主要区域分布

消费者购买授权产品的主要类别为玩具（16%）、服装辅料（12%）、家用纺织品（11%）、图书出版（10%）、婴儿用品（10%）等。少儿图书市场异军突起，消费者购买正版图书、绘本等出版物的比例快速增长。

消费者购买或消费的主要授权产品类别

对于同类产品，无论是否有IP授权的形象，消费者普遍认为IP授权产品比同类产品贵。 消费者购买授权产品的主要渠道中，线上渠道占比36%，线下渠道占比64%。

消费者能够接受授权产品与同类产品的价差范围

中国品牌授权行业发展趋势

* 一站式旅游加速拓展主题空间授权

* 文物博物馆等单位迎来授权趋势

* 手游领域成为授权圈新宠

* 跨界跨平台合作创意无穷

* 资本加速IP成长和发酵

* 以IP为核心的泛娱乐产业时代即将到来

本行业白皮书从我国授权IP、被授权人、授权产品市场、授权产品质量等角度分析了我国品牌授权行业现状。 通过对300余家授权人、1000余家被授权人、3000余名消费者的调查，利用大数据洞察品牌授权行业发展趋势，为中国授权发展提供行业发展趋势和市场需求产业，进一步明确发展方向。

今天，我们很快就会再见。