品牌策划与设计课程总结-苗绣艺术创作课程集第42课| 《品牌策划、设计、定位与推广》——徐健

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国家艺术基金会2023年资助项目

《苗绣艺术创新设计人才培养》

《品牌策划、设计、定位与推广》

2023年7月14日，2023年度国家艺术基金资助项目“苗绣艺术创新设计人才培养”第28期课程在浙江树人学院开课。 上午，徐健老师主讲《品牌策划、设计、定位与推广》。

徐健，浙江树人大学讲师卡通形象，中级工艺美术师。 从事品牌策划、设计和传播研究20年，融合“创意理念”和“效果测试”的双重标准，擅长以国际现代设计语言和视觉设计系统为品牌提供解决方案。 主办策划两届“中国国际竹生活跨界创新创意设计大赛”，助力浙江竹产业时尚跨界转型升级。 中国竹生活跨界设计展·杭州文博展览馆：策划举办“设计+全国设计师创新创客大赛”等国内外设计大赛。 签约杭州市“智慧运河”海外高层次人才项目。 浙江省哲学社会科学项目“艺术设计视角下的浙江竹产业转型升级路径研究”、杭州市哲学社会科学项目““数字经济”下浙江家居设计与制造协同创新研究”以及其他项目。

郑桂玉教授为徐健老师颁发聘书

讲座一开始，徐健老师首先问了这个问题——为什么要打造品牌？ 因为品牌是企业、产品和消费者之间的纽带，可以带来持续的收入增长。 例如，杭州万事利丝绸有限公司利用人工智能技术打造了国内轻奢定制时尚品牌“西马东方”，生动展现了“活”中国传统文化的新国潮。 向世界推广刺绣，向世界展示中国特色、浙江风情、杭州魅力。

万事利丝绸多功能双面杭绣餐具套装

品牌的“品牌”是指品味、品质和性格。 一般来说，消费者购买品牌的首要原因是追求品质。 品牌商品通常具有较高的质量保证，消费者购买这些商品可以降低出现质量问题的风险。 其次品牌策划与设计课程总结，品牌有一定的故事，消费者购买的是这些故事带来的精神享受和情感价值。 随着贸易变得越来越频繁，品牌变得越来越重要。 苗绣是一个非常好的品牌，具有独特的民族文化和浓郁的地域特色。 要不断探索发展品牌的可行性。

徐健老师讲座

1.

品牌形成

接下来，徐健老师谈到了品牌的形成。 他指出，优秀的品牌必须有品牌的历史和未来、优质的产品品质、完整的产品体系、品牌印记和统一的视觉形象、国际化的品牌和全球化的战略。 因此，品牌需要长期的发展和转型。 “我们中国有非常自豪的陶瓷、四大发明、丝绸之路等等，这些文化都是中国的品牌，影响着整个中国乃至世界。” 徐健老师指出，“随着时间的推移，品牌会越来越成为真正的品牌。因此，开始打造品牌永远不会太晚。”

品牌定义

2.

品牌定位

英文“brand”一词源自古挪威语“randr”品牌策划与设计课程总结，其本义是品牌，即产品在消费者心目中留下的品牌。 徐健老师以苹果公司为例，表示它在早期就表现出了强大的创新能力和市场竞争力，而后在全盛时期成为世界知名的科技公司，因为它具备了许多成功品牌不可或缺的要素： 清晰、宽广丰富的产品种类、优质的产品质量、高水平的产品功能系统、丰富的增值服务体系。

苹果标志的发展历史

徐健老师还以德国著名汽车品牌宝马为例，指出一个成功的汽车品牌除了保持最新的汽车技术外，还必须时刻关注审美更新，与年轻人打成一片，创造有趣、创新的产品。品牌概念。 消费者之所以选择不同的品牌，是因为每个品牌带来的感受不同，不同的口号代表的含义也不同。 因此，有必要为品牌的定位基因赋予一些关键词，加强品牌建设与产品的联系。

同学们认真听讲

3.

品牌战略

品牌战略涵盖品牌传播、品牌策划、品牌核心、品牌定位等多个方面。 核心是品牌文化。 关键是如何让品牌走进消费者心中。 徐健老师说：“可以围绕消费者的价值要素编织一张具有民族自信和文化色彩的品牌蜘蛛网，让产品有更清晰的认知和定位。” 例如，当今年轻人所喜爱的耐克品牌的精髓，即其产品已经是一种物化的运动精神或者是人类征服自然、超越自我的象征，而产品功能则被符号和情感所融化。品牌所暗示的。

徐健老师讲座

苗绣与苏绣、杭绣一样表情包设计，以针为笔，以线为墨。 古老的创世神话和细腻的情感在刺绣作品中得到表达。 这是一个有很多故事的品牌。 美丽生活方式，要坚持第一课刘锐老师提出的苗绣品牌战略——着力打造精品，加强人才队伍建设，同时实施“苗绣+” （苗绣+生活用品、苗绣+服装、苗绣+蜡染）攻略。

向左滑动查看苗族蜡染

最后，徐健老师强调，苗绣品牌的定位需要顶层思维，比如民族时尚生活方式品牌、个人IP品牌（传承人、艺术家）以及“苗绣+互联网”等类型品牌。 在全球和谐和思想自由的感召下，人们更加关注自身的价值观、价值认同和价值实现，追求更加自信、舒适的精英文化。 同时，随着环保意识的提高，人们不再满足于城市和现代科技带来的愉悦，更加关注自然、亲近自然、真实的事物和艺术。 这样的恰逢其时，这样的迫切需要，为苗绣品牌提供了沃土和东风。 希望学员们能够通过本次项目培训，助力苗绣品牌走出大山，走出中国，走向世界！

全体成员合影