品牌设计全案工作配合-如何进行全程品牌策划｜6大要点

相信很多人都有这样的疑问，为什么有些同类产品质量和技术都差不多，但是知名品牌的价格却更贵呢？ 你的产品和你竞争对手的产品很相似，为什么你卖不出去？ 也有很多企业已经经营多年，却没有实质性的增长。 事实上，现在的产品只要引起关注就成功占领了市场。 这就是为什么需要全面的品牌规划。

品牌是一种无形资产，可以为所有者带来溢价和附加值。 它使用名称、术语、符号、标记或设计及其组合来区分不同竞争对手想要传达的企业理念。 附加值的来源来自于品牌在消费者心目中的印象。

品牌策划就是通过一系列的推广方案，让企业品牌得到消费者的认可和推广，同时传播企业独特的理念，使消费者和企业形成统一的价值体系，建立自己的品牌形象。自己的品牌。

整体品牌策划应包括以下几大方面：品牌市场研究、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统（VI）设计、产品包装设计与创意、销售终端生动创意与设计、影视广告创意、平面设计、广告创意与策划等

品牌市场研究是整个品牌规划的基石。 只有充分了解产品特性、消费者需求、市场变化，才能准确找到品牌定位，推出符合市场的新品牌；

品牌整合策划和营销策划是在对市场调研结果的分析基础上品牌设计全案工作配合，做出精准的品牌策划，为产品品牌后续阶段进入市场指定一系列的营销计划。 这一部分非常重要卡通人物，是整套品牌建设的基础，是发展的核心关键；

企业视觉识别VI设计系统是企业内部视觉形象的统一，而产品包装设计则直接负责销售终端产品的品牌建设；

电影、电视、平面广告是品牌推广的多元化推广方式，也是重中之重。

在当前竞争激烈的形势下，人们对品牌的关注度正在迅速提高。 可以说，现在是品牌竞争的阶段。 当前形势下，市场对品牌策划的需求也在不断增加。

1、树立品牌形象

良好的印象是成功的第一步，品质形象是品牌形象的基础。 品质形象的树立不仅仅是提到产品品质。 关键是要树立“品质好”的印象。 品质形象不能仅仅停留在“用了才知道好”的水平，而必须是“看了才知道好”。 因此，质量形象必须“看得见、摸得着、摸得着”，才能满足品牌建设的要求。

2.树立价格形象

价格形象是市场敏感度的重要体现。 我们经常使用产品的零售价来描述其价格形象。 认为价格高就形象好，价格低就形象差，这确实是不公平的。 应该说，价格是相对的。 我们通过同类产品的比较来区分。 因此，我们认为品质形象和品牌形象是价格形象的基础。 “质量/价格”和“品牌/价格”的定价模式更符合塑造品牌形象的需要。

3、树立渠道形象

完整的销售渠道是中间营销加终端营销。 中间营销是指批发销售，终端营销是指零售销售。 渠道的形象必须以零售商为基础，即零售商的形象就是我们渠道的形象。 索尼刚进入美国市场时，是在寄售店销售的。 美国消费者认为这是一款“坏男孩”产品。 后来，索尼将该产品搬到了 Mahril 百货商店的货架上，消费者开始购买。 索尼的品牌真正开始腾飞。

4、树立广告形象

广告是业务扩展的有力工具。 广告不一定会带来市场成功。 企业树立广告形象有两个可控因素和一个不可控因素。 可控因素：一是选择大媒体做广告，二是大力投入广告。 不可控因素：广告质量，包括创意和制作水平。 总之，树立广告形象需要“两大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。 媒体越大，形象就越大； 投资越大，形象越强； 级别越高ip形象，图像越好。 真的就是这么简单。

5、如何树立宣传形象

销售是一把双刃剑。 诚然，这是一个非常有效的营销手段，但如果做得不好，就会适得其反。 在品牌建设的过程中，需要经常使用一些促销技巧。 “打折销售”是一种比较明显的损害品牌形象的促销方式。 如果你仔细观察，你会发现那些与“降价”相关的促销方式非常有损品牌形象。 但这也不是绝对的。 当时，中国长虹彩电通过大幅降价扩大市场份额。 如果宣传形象做得好，市场就可以重新梳理、重新排名。

6、树立客户形象

20世纪70年代的“定位理论”改变了产品的概念。 产品不再是为大众服务的，而是专供一部分人享受的，从而塑造了“顾客形象”。 我们可以想象一下驾驶一辆“宝马”的他们是谁？ 穿“阿迪达斯”的人是谁？ 购买“香奈儿”的人是谁？ 品牌经理应该明确其产品所关联的客户形象。 其中，最有效的就是价格，它可以区分不同人群，维护少数人的利益。

我们认为整个品牌规划重在一个“全”字，一定要“完整、完整”。 促销离不开策划。 规划做好了，品牌之路就能一帆风顺。

品牌策划是一个从前期调研、到组织策划、到建立实施、再到启动推广的一个非常完整的过程。 无论什么类型的公司，要做好品牌策划都是非常困难的，需要很多年的时间。 只有拥有全案品牌设计经验的支撑、雄厚的公司实力、对全案策划的理解品牌设计全案工作配合，才能做好全案品牌策划。

数据来源丨文化旅游规划设计联盟

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