二次元虚拟人物制作网站-腾讯和哔哩哔哩为何争夺虚拟演唱会业务？

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“12月19日，BML-VR2020全息演唱会将在上海重启。”

一条不到二十字的消息，就让二维圈炸了。

BML-VR的全称是Bilibili Macro Link-Visual Release。 这是由日本全息制作团队打造的虚拟音乐会。 邀请初音未来、洛天依等虚拟歌手、绊爱等虚拟主播与bilibili网站风云人物“2233娘”一起登台表演。

不少不明真相的“三维”网友不禁要问，今年的年轻人到底怎么了，虚拟演唱会到底是怎样的“人间迷茫”？

然而，这项听起来“神秘莫测”的生意并不是B站一家人做的。

近日，腾讯音乐娱乐集团（TEM）宣布与虚拟演出服务品牌Wave达成战略合作，将以股权形式对其进行投资。 根据合作协议，双方将进一步共同开拓虚拟演唱会蓝海市场。 TME将在TME旗下音乐等全平台独家转播Wave Show中国区； 同时，双方还将共同为TME旗下创新演出品牌TME live开发高品质虚拟音乐会。 演唱会内容。

虚拟音乐会到底是什么？ 腾讯、哔哩哔哩为何抢着做？

风头正盛，虚拟音乐会兴起

虚拟演唱会的兴起源于虚拟偶像在中国的流行。

日本诞生的“虚拟偶像”并不是真实存在的，而是人们通过一系列技术手段想象出来的某种形象。 虚拟歌手、虚拟形象、动漫人物都可以归入这一类。

2007年，日本音乐软件公司Crypton Future Media开发并销售了基于雅马哈VOCALOID语音合成引擎的拟人形象——初音未来，她是虚拟偶像界的代表人物。

但虚拟偶像并不等于小众亚文化。

据爱奇艺全国创意策划中心发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，在中国，15岁至24岁的用户渗透率高达64%。 虚拟偶像已经在关注虚拟偶像的路上了。”

上述报告认为，随着二次元概念的不断“泛化”，圈层融合已成趋势，二次元文化正在占据市场主体，远远超出“亚文化”范畴。

所谓“虚拟演唱会”，顾名思义，就是应用全息投影技术、增强现实技术和动作表情捕捉技术，将网络空间与现实空间相结合，模拟现场演唱会，让虚拟偶像在现场演唱。舞台，并与粉丝在线交流。 下一场互动新音乐会。

时间回到2019年7月19日，由B站主办的BML-VR2019全息演唱会在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行。 中国第一位中文虚拟歌手“洛天依”受到数万观众“哔哩哔哩，加油！”的欢迎。 欢呼声传到了舞台中央，瞬间点燃了现场。

根据B站的会员购买数据，本次虚拟演唱会的门票分为五个等级：SABCD，最贵的S级门票1480元，最便宜的D级门票480元。

这里可以参考周杰伦演唱会的数据。 在大麦网，周杰伦2020嘉年华世界巡回演唱会内场门票最贵2000元，最便宜的看台票500元，仅比BML-VR的D级门票贵20元。

虚拟演唱会的票价与现场演唱会几乎相同，着实令人惊讶，更何况这位“真正的偶像”是“永远的顶流”周杰伦。

但昂贵的票价并没有影响二次元玩家对于“氪金”的热情。 在BML-VR购票页面，有102,591名用户点击了“想去”按钮。 据公开资料显示，演唱会当晚，BML-VR2019观众人数超过1万人次，在线观看直播的用户一度达到660万。

腾讯“友圈”调查数据显示，72.5%的粉丝表示可以接受600-800元左右的虚拟偶像演唱会门票； 另有91.7%的粉丝表示，如果在视频网站付费观看，愿意支付50-100元观看一场虚拟偶像演唱会。

而早在2016年，日本虚拟偶像LoveLive！ 其线上收入已达80亿日元（约5.06亿元人民币），甚至超过了超人气真人偶像团体AKB48同年的收入。

国外的成就和经验让资本对虚拟演唱会市场充满期待。 随着虚拟偶像粉丝数量的不断扩大，赚钱只是时间问题。

先发制人吉祥物设计，加速布局B站

作为国内最早布局虚拟演唱会业务的视频平台之一，抓住机遇的哔哩哔哩近期在虚拟演唱会领域动作频频。

9月10日，哔哩哔哩入股国内知名VR互动动画公司“Pinta Studios”，持股12%，并增补哔哩哔哩首席运营官李妮担任董事。 2017年，Pinta Studios首部VR作品《老人》在威尼斯国际电影节VR单元展映。

8月13日，游戏开发商《影月》获得B站投资。 该公司工作室开发的二维多人太空策略游戏《若星STARLIKE》预计将于今年第四季度上线。 “若行”团队计划今年以虚拟偶像的形式首次亮相6个游戏角色，并已与网易云音乐人达成长期合作意向。

7月17日，B站参与投资日本虚拟工作室技术提供商“Lategra”。 据官网介绍，Lategra成立于2017年，提供XR和数字虚拟表演解决方案。 其主要业务涵盖XR、虚拟现场活动策划与制作、CG制作和3D动作捕捉。 Lategra曾负责多个大型虚拟偶像晚会和直播项目。 其主要客户包括洛天依的公司上海禾念、日本弹幕网站niconico动画的母公司、初音未来的公司Crypton等。

4月14日，国内知名二次元故事音乐项目《时光之歌计划》出品方“游都文化”获得B站数千万Pre-A轮融资。 2018年，在上海新静安体育中心举办的“时光之歌计划”演唱会场场爆满，4分钟内4000张门票售空。

不难看出，具有原创IP创作能力、VR/AR技术支撑能力、优质音乐内容创作能力的技术厂商和开发商受到B站的青睐。

据公开资料显示，初音未来级别的虚拟偶像吉祥物，单曲的制作成本约为200万元，一场专场演唱会的运营成本高达2000万元。 打造原创虚拟偶像并不容易，而运营虚拟演唱会的高昂成本让很多内容机构望而却步。

可以说，与上述服务商的深度绑定以及虚拟演唱会业务布局的进一步完善，对于已经大幅扩大当前净亏损的B站来说将大有裨益。

财大气粗，腾讯强势入局

受技术壁垒和高成本制约，国内虚拟演唱会市场仍是一片蓝海。 但近年来，蓝海“喜欢提起”一个财大气粗的新玩家——腾讯。

与B站走传统日式虚拟演唱会运营路线不同，腾讯更像是一家经纪公司，依托旗下热门IP打造衍生虚拟偶像，为他们制作专辑、举办虚拟演唱会、运营虚拟偶像。艺术家的运作模式。

这与腾讯的内容基因有关。

2017年，腾讯与专注打造“潮流偶像”的青少年偶像文化公司哇哇哇联合打造音乐偶像养成计划——《明日之子》。 虚拟偶像“赫兹”在《明日之子》魔音曲目中以选手身份正式出道，与毛不易、周震南等真人选手同台竞技。 这是腾讯在虚拟偶像赛道上的首次“出圈”尝试。

哇哈哈创始人兼CEO龙丹妮曾公开表示，当时的虚拟偶像市场还不够成熟。 在中国，虚拟偶像只是一个点二次元虚拟人物制作网站，专业化、产业化的体系尚未形成。 “但河子对我们来说仍然是一个非常好的产品。我们对河子的理解是让他在自己的小世界里慢慢成长。我们在网易云音乐上为他发布了音乐专辑，这更像是把他当作一个独立音乐人来对待”在二维世界中。”

虽然从踏上《明日之子》舞台的那一刻起，河子就饱受争议，但这也成为腾讯在虚拟偶像运营“摸着石头过河”的道路上积累的宝贵经验。

2019年5月，趁着国内偶像经济的契机，背靠《王者荣耀》大IP的热度，腾讯首个电竞衍生虚拟偶像男团“无限王者”正式出道。

2020年4月，《Infinity Kings》单周EP在官宣第二天就打破了音乐平台的预订量记录，成为首张预订量突破42万的专辑，也是全球首张预购量突破42万的数字专辑。音乐史上预购最多的。

今年11月的《王者荣耀》五周年盛典上二次元虚拟人物制作网站，无限王者组合利用AR技术，与真实偶像宋茜一起打破次元墙，同台表演合作歌曲《镜城》。 舞台视频在新浪微博转发突破100万。

与肖战、周震南、任豪等频繁“砸房子”腾讯的现实偶像相比，虚拟偶像具有性格稳定、确定性强、无档期风险等天然优势。 火爆的《无限王者团》让腾讯尝到了虚拟偶像的甜头。 从发行专辑到舞台表演，腾讯都将目光投向了虚拟演唱会。

无限王者集团AR舞台技术总监牛文佳表示，未来虚拟偶像的展示空间和艺术表现方式将会越来越多，甚至可以参与影视剧，并且live live也可以成为常态化场景。

然而，尽管虚拟演唱会潜力巨大，但运营虚拟演唱会仍需要付出相当大的努力和成本来克服虚拟技术和IP运营方面的各种障碍。

此次战略投资互动虚拟娱乐公司Wave，是腾讯弥补虚拟演唱会技术和运营短板的尝试。

这和B站之前的玩法很相似。

2018年9月，虚拟偶像“洛天依”母公司宣布增持后，B站董事长兼CEO陈锐曾表示：“我们期望此次操作能够促进虚拟偶像文化与B站社区的内容生态繁荣发展，随着技术的发展，虚拟偶像文化将迎来爆发期，为用户提供全新的娱乐体验。

虚拟演唱会这个生意不好做，但入局的“大厂”却联合释放了一个明显的信号——这个生意是盈利的。

ZAKER 新闻稿

文/李同欣

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