个人卡通形象生成-如何进行品牌卡通形象设计

2021-12-02

卡通形象设计

陈先生12121

一个好的卡通形象可以立即让您的客户记住您、喜欢您，并将您与其他竞争品牌区分开来。 这就是卡通形象在品牌营销中的巨大魅力和作用。 好的卡通形象的标准是什么？ 有什么套路可以用吗？ 卡通脱离了原来夸张的小品，随着动画、漫画、连环画的发展，创造出了一大批家喻户晓的卡通形象。 在动漫发达国家（如欧美、日本等），动漫已逐渐形成文化资源并逐渐转化为品牌资本； 在这些国家和地区，卡通形象的应用和商业策略也已经非常成熟。

1、产品拟人化

卡通形象的目的不是为了可爱，不是为了好看，不是为了装饰外表，别人有的话我也做一个。 卡通形象的目的是为了推销商品。 所以第一点就是你的卡通形象要和你的产品类别、产品特点相关个人卡通形象生成，这样顾客才能想到你卖的是什么产品。 因此，最常用的方法之一就是“产品特征拟人化”。

这方面最典型的成功案例就是“米其林轮胎人”的卡通标志。 帮助公司成长为全球最大的轮胎品牌之一，形象经过近一百年的演变，逐渐形成了现在的面貌。 但轮胎的形状永远不会改变。

但拟人化的形象并不是一切。 如果完全为了推销商品，不顾顾客的感受，卡通形象的营销效果就会大打折扣，甚至会让人敬而远之，从而失去卡通形象打动人心的作用。 因此，产品拟人化的同时，也要关注卡通人物的美感和情感，大家是否喜欢，是否一见钟情。

2. 熟悉生活

正如文章开头提到的，卡通形象的第一个作用就是让顾客记住，卡通形象可以有效降低顾客记忆和区分的成本。 因此，你的卡通形象最好是具体的形状、具体的人或动物、有个性、有生命力的“生物”。 只有具体的事物才是我们大脑中熟悉的事物；只有具体的事物才是我们大脑中熟悉的事物。 只有动画的事物才能与我们大脑中的潜意识进行交流。 无论形象是滑稽的、调皮的、可爱的还是夸张的，我们都可以和他交流，但没有人喜欢“木头”。

一个很好的例子就是我们日常使用的QQ。 它的卡通形象是一只企鹅，它是我们生活中常见的动物。 理想情况下，你的卡通头像应该是每个人都见过的熟悉的东西。 不要为了炫耀而做出看起来与众不同的东西。 每个人都没有时间去区分和记住你。

当然，也禁止没有人情味和过于大众化。 你还是需要有自己的个性。

3. 角色原型设计

说到大脑潜意识的交流，最好的卡通形象总是来自生活，或者是那些我们小时候听故事、看世界的历史文化中的形象，它们深深地刻在我们的记忆里。 我们称之为“原型”。

卡通形象之所以受到人们的喜爱，就是因为这些形象。 它早已成为我们熟悉、喜欢的东西。 当企业将这种文化内涵的符号培育和挖掘成自己品牌的独特形象时，这种形象的美好记忆就会自动嫁接到你的品牌上。 。

比如百纳策划服务提供的“祥符果”品牌，设计了“宰相刘罗国”的卡通形象（原文请点击：祥符果品牌整合案例），利用了这个长期记忆的东西（即，就是这里提到的Prototype），它美好的联想和记忆自然可以移植到品牌上，从而助力企业的发展。

心理学家荣格在他的《心理学与宗教》一书中这样解释原型：一种具有集体性、通过神话元素出现在世界各地的形式或形象，也是个体潜意识的产物。

根据原型理论，西方电影工作者和品牌专家一致将大片的原型分为12种类型：英雄、国王、亡命之徒、情人、凡人、小丑、魔术师、无辜者、探险家、智者、看护者、创造者。 每部热门电影和品牌都有原型的力量支持。 例如，哈雷摩托车长期以来一直是违法者的利基市场。 耐克是英雄的形象。 卡通形象创作和设计也遵循这一原则。 hello ktty是一个极其可爱的小女孩，是机器猫哆啦A梦，也是全能的魔术师。 奥特曼是一个超级英雄。 事实上卡通形象，hello ktty的成功本身就是建立在喜欢可爱猫咪的人们的原型力量之上的。

所以我们在设计卡通形象的时候，最好先有一个具体的定义，他（她）应该是什么样的人。 他（她）的核心特征是什么。 如果不研究透这些，你的人物即使是具体的东西，也会因为缺乏背后原型力量的支撑而没有天然的生命力和感染力。

品牌，这个词蕴含着巨大的信息量，并且随着社会的发展而不断改变着自身的内涵和外延。 随着商品经济的繁荣个人卡通形象生成卡通形象，品牌不再能够片面解读，更多的差异性、更复杂的解读概念被融入其中。

卡通和卡通形象如今活跃在各个文化领域，也从中吸取营养，不断发展。 在信息爆炸的现状下，大多数人会对过多的文字信息产生“读得太长”的排斥心理，并逐渐接受视觉图像艺术； 卡通形象的单纯视觉形象已经成为图像阅读的时代。 它是最理想的视觉传达符号之一，也超越了语言的束缚，有助于实现跨地域的人们的情感交流。

卡通形象给人们的日常生活增添了许多有趣、活泼的元素，也给各种场景增添了赏心悦目的色彩。 随着人们生活水平的逐步提高，对文化和生活的需求将更加多样化，对个性的追求，卡通和卡通形象必将在这个时候展现出其超凡的品质，进一步得到更大规模的开发和运用。

卡通形象作为企业品牌形象时，通常起到企业标志设计、品牌吉祥物、品牌广告代言等作用，它所带来的亲和力和趣味性是一般图形标志所无法比拟的。 如果卡通形象与品牌能够恰当结合，其带来的卓越效果不言而喻：

1、卡通形象让消费者在观看/使用时感到愉悦，也可以帮助人们消除日常生活中无处不在的压力。

2、比如灵芝动漫制作的卡通形象，因其本身的艺术性和感染力，也能让客户体验品牌传播，同时获得良好的情感体验。

3、卡通形象比一般形象标志具有许多鲜明的特征，使其令人过目不忘，并且在经过相当长的一段时间后仍能保持流行度和生命力。

4、从经济成本来看，卡通形象的低成本、与明星代言相比的稳定性、收录企业/产品的个性植入也具有先天优势。