品牌ip形象设计-如何做好品牌IP设计？

1：什么是IP？

IP在百度上的解释为：（知识产权）知识产权是指通过智力劳动和创造性劳动所获得的成果，以及劳动者享有该成果的专有权利。 它是一种无形财产。 现在市场上看到的IP现象呈现出一种新的商业现象、新的商业模式、新的思维方式，比如我们看到的漫画、电视剧、名人、小说、游戏……

用一句话来解释：IP自带流量、散发魅力、吸引粉丝、转化商业。

2：品牌IP现象

十多年前，品牌设计被称为企业形象设计（VI），其基本要素是：企业标志图形、标准文字、辅助图形、吉祥物设计等。设计师利用创意设计，通过简单、实用的方式传达品牌形象。生动的图形。 这个图形就像一个符号，占据了用户的脑海。

企业的最终目的是销售产品，实现利润目标吉祥物，因此必须投入大量成本通过各种渠道宣传品牌形象，如灯箱广告、电视广告、车身广告等，以维持品牌形象。品牌曝光度。

品牌IP

近十年来，在一些早期的互联网品牌变革中，我们发现很多品牌如京东、天猫、当当、国美……都在打造动物形象。 从2016年开始，各家企业的品牌设计出现了一些新的方向。 他们创造了与品牌契合的IP形象符号或IP家族，如知乎刘看山、AcFun的AC娘、哔哩哔哩的2233娘、QQfanmily等。 MTfamily用一些傻傻的、可爱的、卑鄙的、风骚的等鲜明的形象来吸引粉丝，获得用户对品牌的好感度。

傻萌又风骚的个性IP形象

IP家族化

3：品牌与品牌IP的区别

从过去的品牌设计发展到如今的品牌IP，我们发现品牌逐渐变得更有温度、更个性、更容易互动。

从理性功能导向向情感精神寄托转变

品牌设计在促销中强调产品功能，是一种漏斗输入。 品牌IP追求用户对价值和文化的认可，为消费者提供一种情感寄托。

其次，用户购买行为从需要转变为喜爱

品牌通过传统的定位理论占据用户心智。 用户需要什么产品？ 选择哪个品牌？ 我选择这个产品是基于它如何融入我心目中的品牌理念。 例如，当我们需要购买去屑洗发水时吉祥物，我们会选择购买海飞丝洗发水。

品牌IP后，品牌受到一定程度的弱化品牌ip形象设计，利用天然的形象优势和个性魅力，备受用户追捧。 用户的购买行为是感性的，是由内心的喜爱所驱动的。 比如艾莎的形象就很受女生欢迎。 孩子们会不惜一切代价购买有关艾莎的裙子、娃娃、图画书、电影等。

4：品牌IP的价值

对于企业来说，能否制作一些吉祥物，并将其转化为品牌IP？

事情没那么简单！ 品牌IP不仅仅只是制作一个动物卡通形象。 前面我们提到，2012年至2015年互联网品牌大量使用动物形象，但并没有形成品牌IP。

一是没有赋予鲜明的特色和人格魅力。

其次，没有持续的内容生产，没有连接力。

最终没有形成商业闭环。

判断品牌IP的三个特征是看品牌IP是否具有持续的内容生产力、跨界连接力、商业衍生品。

1、品牌IP能够持续输出内容，具备内容生产力

品牌IP可以通过自身的角色和个性设定吸引更多用户喜欢和追求。 品牌的IP化形象可以成为优质的内容源，提供持续的优质内容，不断引起用户的关注和互动。

内容是持久的

Line深受世界各地粉丝的追捧。 这主要是由于 Line 继续制作内容。 Line最初是韩国的一家通讯公司。 2013年，表情包深受用户喜爱，带来10亿收入。 后来，line开创了UGC模式，用户创作的表情包上传带来了147亿美元的收入。 接下来的几年里，我们不断地创造新的成员，创造新的热点和内容。

布朗尼妹妹邱可2016年加盟

2、品牌IP具有连接的力量，可以连接用户、跨平台、跨品牌，连接不同圈层。

连接不同的圈子：

以往品牌在推广产品时，由于产品特性和行业本身的壁垒，品牌很难尝试更多跨圈层、跨品类的营销方式。 而IP营销打破了这一壁垒，跨越了产品品类和行业边界，为营销方式和品牌创新带来了更多可能性。

例如品牌ip形象设计，linefrineds已与京东、天猫、优衣库、VANS、悦诗风吟、施华洛世奇等合作推出众多联名产品：T恤、护肤品、项链、运动鞋等。这些合作跨行业、跨品牌、 ETC。

与粉丝或用户联系：

最初，熊本熊只是熊本县政府宣传项目的“副产品”，但这只熊和哆啦A梦一样受欢迎。 形象创作一个月后，他策划了一系列神奇而疯狂的事件，比如任命熊本熊为临时公务员、熊本熊在大阪失踪、寻找脸红事件等，这些事件的曝光以热议感、刷屏感、参与感与粉丝建立了持续的联系。

IP化的品牌塑造赋予了鲜明的形象和性格，使形象和性格能够与用户更加紧密地互动。 当这个形象不断产生内容输出时，用户就会有更强的参与感和立场，品牌和用户之间也会有更牢固的联系。

3、品牌IP具有衍生力，实现商业闭环

品牌IP只是互联网时代品牌的一种新工具或方法论，归根结底都是为了实现商业价值。 为了实现商业变现和长远发展，必须具备持续跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。 例如，line最初是一种卡通形象，逐渐发展为漫画、表情、周边。 他能够捕捉不同时代的流行趋势，并将其紧密结合，实现不同品类、不同时期品牌IP的强大衍生变现能力。

5：总结

品牌IP的最大价值在于：通过探索品牌的人性，赋予品牌更像一个有血有肉、有灵魂的人的性格、文化、价值观； 通过持续的内容生产，吸引用户参与，从而引起用户产生精神共鸣，与用户建立关系。 过程中给予感情和温暖，最终实现商业价值。