春节吉祥物兔子-兔年生肖酒上市，文创精品率先抢占“春节档”

随着文化自信、国潮自信的不断崛起，传统文化元素焕发出新的活力。 其中，生肖酒承载着民族文化的博大精深之美，寓意吉祥。 近年来，它已成为白酒争夺文化创作和收藏市场的重要赛道。

12月18日，舍得酒业推出舍得兔年生肖酒，这是继“舍得虎年万象新礼盒”后的又一力作，将生肖文化、非遗文化、中国传统图案等经典元素融为一体。一、满足了人们对品质白酒和美好生活的追求。

这与舍得酒业12月初在市场终端推出的“舍得五福，乾坤万里春”营销活动形成营销协同，丰富了春节营销产品矩阵，为舍得酒业春季突围注入强劲能量。节日。 同时，终端市场建设、品鉴鉴赏会等一系列营销行动也有效激活了终端消费者需求。 年货产品与渠道合力，让舍得成为春节营销中最抢眼的品牌之一。

生肖文化与舍得老酒的融合

沉淀东方美学提升产品价值

生肖文化作为中国民间文化悠久的象征，不仅寓意着美好，而且早已融入到中国人日常生活的方方面面。 去年，舍得酒业向中国人民奉献绿水青山的意愿致敬，推出了“虎年舍得万象新”限量版礼盒套装。 舍得酒紧握时代脉搏，赋予生肖酒生态、环保的内涵，使其在生肖酒中脱颖而出。

延续虎年生肖酒的高品质和稀缺价值，舍德酒业以传统生肖符号和优质老酒为基础，倾力打造舍德兔年生肖酒，将中国生肖文化与舍德相结合老酒表达了兔年吉祥纳福、万事如意的美好祝愿。 据了解，舍得兔年生肖酒分为追星型和望月型两种，满足顾客个性化消费需求。

从设计上来看，兔年生肖酒捕捉了兔年生肖文化的吉祥寓意，以宋代青瓷非物质文化遗产工艺为载体，融合了中国山水画的神韵吉祥物，致力于描绘瑞图追星望月的生动动画。 凸显了产品的艺术魅力和审美属性，具有极高的艺术欣赏价值。

细看之下：祥云、牡丹、山水、星盘等巧妙吉祥的元素从瓶中跃出，瑞图奔腾，处处展现出产品的吉祥之意。

在中国传统文化中，兔子代​​表着明月的吉祥春节吉祥物兔子，象征着“明月圆梦、团圆”的美好愿景，而团圆是中国人的共同情感。能迅速引起人们的情感共鸣。 追星望月，一切皆可期。 这些深沉的情感和对美好生活的真挚祝福，让产品变得更加及时、贴切、响应迅速。 同时，传承千年生肖文化ip形象，有利于提升产品整体价值。

在产品品质上，舍得兔年生肖酒拥有传承千年国家非物质文化遗产酿造工艺和独创的“六老”工艺的品质背书，确保“每一瓶都是岁月陈酿”。

其中，追星风格的6年基酒和15年调味酒官方指导价为每套698元（518ml），限量10万套，可在线购买和离线； 赏月风格精选12年珍稀基酒、25年调味酒春节吉祥物兔子，官方指导价每套3980元（888ml），限量2023套，舍得自营旗舰店线上销售酒业，线下舍得老酒馆独家销售。 追星款和赏月款均采用礼盒包装，每款均配有分酒器和两只精美酒杯，适合收藏和送礼。

舍德酒业将非遗工艺、生肖文化、国画艺术融为一体，赋予生肖酒不仅具有文化欣赏价值，还具有交友鉴赏、投资收藏价值，满足消费者对艺术内涵的渴求和对美好生活的追求。 丰富了舍得春节营销布局，强化了产品矩阵效应，助力舍得酒在春节营销中大放异彩。

强化终端助力市场销售

赋能愿占领春节营销高地

“渠道为王，终端制胜”，抢占终端市场是春节营销突围的关键。 加强终端布局，规范品牌正面形象，更容易抓住消费者心智，实现快速销售转化。 因此，节前的策划往往是围绕终端门店展开的。

自12月1日春节活动全面启动以来，舍得酒业动员全国各地区、各单位积极开展终端物资布局和极限展示，将活动信息和品牌形象统一输出到终端，打造了强大的品牌影响力。过年 节日气氛为元旦、春节销售注入动力，带动终端销售。

截至12月16日，各主要销售区域已完成终端安装超16000台，终端展示近6000个。 此外，全国老酒鉴赏会也在如火如荼地进行中。 成都、东北地区率先召开多次答谢会。 山东、天津、河北、浙江、安徽等地区也纷纷跟进，强化消费圈。 培育和提升舍得品牌影响力，进一步巩固舍得老酒战略。

品牌营销不仅在渠道端举步维艰，在消费者端也同样举步维艰。 为了进一步增强与消费者的互动，12月15日起，舍得酒业还推出了“舍得人生五福限量版小酒盲盒”，以配合舍得酒业的春节买送活动。 活动期间，“买6瓶舍得酒，送生活五福小酒盲盒1个”，创新采用盲盒的形式，极大地调动了消费者的兴趣和热情。

舍德生活五福限量版小酒盲盒将五福文化与舍德智慧巧妙结合，寓意“愿受五福，天下春”。 在国潮文化繁荣的背景下，这款春节文创产品凸显出浓厚的喜庆氛围，让舍得在佳节之际脱颖而出，实现了销售活力和品牌积累的双重赋能。

在当前消费升级趋势下，舍得酒主打高品质老酒，结合十二生肖文化和强势营销布局，对春节营销发起强力攻势，赢得了经销商和消费者的广泛认可，提升了酒业品牌知名度。品牌的市场影响力。 随着春节活动的持续，舍得酒将掀起新一轮老酒抢购热潮，加速品牌全国扩张，为2023年业绩稳定增长奠定坚实基础。

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