ip授权公司-IP授权的十大误区：别让你的IP像“贾俊鹏”一样消失在风中

虽然IP已经被业内大多数同学认可和接受，并且对其有了一定的了解，但事实上，很多同学对IP存在误解。 比如，看完以下十个误区，你是否被击中了呢？ 呢绒？

10. IP需要授权和付费才能被视为合法。

在当前版权监管日益严格的市场环境下，很多企业都陷入了误区。 如果IP没有得到授权，很可能会被盗版、侵权。 事实上，知识产权保护是有一定期限的。 在此期限之后卡通形象，该 IP 即可供公众使用。 因此，《三国演义》和《西游记》就成了取之不尽的宝库。 据统计，iOS畅销榜前100名中，有超过10款三国题材游戏占据主导地位。

还有另一种类型的“IP IP”可供一些公司使用。 其实在《大圣归来》发售之前，就有一款同名手游还在盈利，因为同名吸引了很多用户，排名也快速提升。 当然，如果华谊兄弟明年推出一款名为《封神传奇》的大作，如果在此之前有厂商推出一款有关封神的游戏，还是会获得一些用户关注的。

从法律角度来看，这并不构成侵权。

9、盲目跟风当下热门IP的潮流

这是一个不断追随潮流的时代。 在信息快速流通的市场环境下，IP能够迅速普及。 在IP方面，一些厂商也喜欢快速接手一些目前热门的IP卡通形象，美其名曰“抢占先机”。 但事实上，很多热门IP的降温速度很快，在热度顶峰时获得它们往往意味着要花更多的钱。 和大多数电视剧一样，播出一两个月后就迅速降温。

作为一部国产良心剧，《琅琊榜》现在降温的速度大家都看得见，更何况其他一些质量不高的剧。 对于电影来说尤其如此。 随着电影在影院上映，有多少用户会等到游戏上映后再付费购买呢？

目前，开发一款优质游戏的时间越来越长，因此目前开发商普遍提前获取IP。 比如，今年360已经拿下明年上映的《梦幻都市》和《赤影传说》，正在寻找开发商开发。 所以，现在IP的选择更多的是提前规划，在开始之前挖掘IP。

8. 过时的IP不值得投资

过时的IP就像一位老了、褪色的艺术家。 上诉很难。 这是很多业内人士对于过时IP的理解。 但事实上，过时的IP仍有可能迎来春天。 事实上，《花千骨》这样的小说早在五六年前就已经是网络文学中的热门作品。 在过去的一两年里，他们的受欢迎程度迅速下降。 不过，随着影视剧的开拍，春天也很快迎来了，正是跨界火了。 这需要的是对增长的判断。

另一个问题是沉默用户的问题。 比如经典书籍《藏密》当时就有很多粉丝，但随着时间的推移，用户纷纷安顿下来，但忠诚度还在，虽然话题已经很难再讨论了，对于这样的IP，需要的是一种新的刺激，唤起过去的共鸣。 只要找到了用户的身份，我相信这个产品就已经是一个成功的产品了。

7、利基IP用户少，价值低。

其实一个典型的案例就是《熹妃传》，而《熹妃传》其实是一个小众IP。 相信大多数人在游戏上线之前都没有听说过这样的IP。 但这并不妨碍这款产品在iOS畅销榜上连续几个月稳定在30名左右，并且至今仍保持在这个位置。

事实上，随着当前IP内容的快速更新和迭代，除了影视IP之外，很多IP都将是小众IP。 这类小众IP具有独特的特点，如用户忠诚度高、相关付费产品少、用户愿意付费、成本低、在某一领域知名度强等。 笔者认为值得关注和乐观。

6. 高数据IP比低数据IP贵

大数据时代，移动互联网行业的游戏公司都喜欢关注大数据分析。 另外，购买IP的主要目的是为了获得曝光度和吸引用户，所以很自然地认为用户数量较多的IP往往比用户相对较少的IP要好。 知识产权很贵。 但事实上，情况并非如此。

作为客户端游戏IP，其用户粘性高、忠诚度高、付费习惯好，但用户数量远小于当前影视IP。 因此，首先不同类型IP的用户数量不能一概而论。 其次，它们是同一类型的IP。 比如，如果都是文学作品，《昆仑》的百度索引只有几千，出版图书数也只有几十万。 不过，现在的网络小说，百度指数几十万位居前列，也是很正常的事情。 但“昆仑”的价格将会非常高。 具体考虑内容设定和IP增长，《昆仑》会比目前大多数同质化程度较高的网络小说更好。

5、IP的使用是一种消耗

在许多许可人和被授权方眼中ip授权公司，知识产权是一种有限的资源。 IP的使用是一种消耗。 事实上，IP是一种可扩展的产品，会随着使用不断增长，比如迪士尼的经典形象以及日本漫画中的很多卡通形象。

不同领域的IP授权将促进用户的增长。 当然，前提是合格的产品，优质的产品会加速这种增长。 相反，不好的产品就会对其成长造成伤害。 因此，作为目前国内领先的IP授权公司，阅文集团在IP授权合作方面提高了门槛，更加注重产品内容，而不是授权和收钱。

4、利用IP只是为了吸量

2015年尝试IP之后，原创IP已经被厂商提上日程，而这个变化也证明了使用IP纯粹是为了吸引销量。 很多游戏在推出之前，都会聘请原创IP创作者，比如编剧。 这种跨界引入内容制作者，而不是简单地让游戏公司策划、编写剧情结构，可以看作是游戏公司对内容的重视。

事实上，良好的内容情节结构如今变得越来越重要。 《天变》引入天蚕土豆可以说是这款游戏成功的关键点之一。 当然，好内容的最终目的是吸引并留住用户。

3、IP成长需要时间和积累

在当前的各种泛娱乐会议上，许多行业前辈都在谈论IP的发展是如何随着时间的推移而积累的。 事实上，市场上有很多IP都是快消费的产品，比如庞麦郎的滑板鞋、不死不休、奋战的叶良辰。 这种IP就像是选秀明星。 没有持续的跟进、包装、运营，很难成为实力歌手。

有读者问，这不证明需要时间积累吗？ 好吧，请看清楚，它需要持续的跟进和运营，而不是只是放在那里，日积月累，让它成长。 相反，这会浪费一个IP。 也许多年以后，这个贾俊鹏也会消失在风中。

2. IP可以提高保留率

这是游戏行业比较普遍的认识，但其实IP可以吸引流量，但至于留存，更多的是用户对游戏产品的认可。 只有得到用户认可的产品，比如有代入感、可玩性、尊重原创、有良好的运营和营销手段，才能留住用户。

相反，用户永远不会仅仅为了整理IP、通过付费来获取利润而购买产品。 这也是2015年IP授权产品如此之多，但大多很快消亡的主要原因，甚至很多产品连IP授权费用成本都没有收回来。

1、有IP就有用户。

这实际上在早期似乎确实是正确的。 然而，经过IP岁月的洗礼，用户的品味越来越高雅，对IP诱惑的抵抗力也越来越强。 IP给他们带来的陷阱越来越多，他们不得不一次又一次地跳入新的陷阱。 出现陷阱的可能性越来越小。 在这种情况下，随着优质游戏数量的增加ip授权公司，流经渠道的用户数量越来越少，IP的吸纳效应下降。

另一个问题是用户对IP的兴趣有多大。 事实上，对于很多小说IP来说，读者不会为正版阅读付费每千字4毛钱。 这样的用户可以转化为游戏的忠实用户。 可能性有多大？ 更不用说在游戏中支付充值费用了。