ip形象动作延展-郫县豆瓣IP形象设计分析

摘要：随着IP文化的普及，很多行业都会受到影响。 与企业品牌的产品相比，IP更具市场竞争力和流动性。 近年来吉祥物设计，IP形象设计呈现出不断增长的趋势，其表现手法和风格更加多样化。 本文主要阐述“豆瓣哥”IP形象的设计要点，分析其意义和商业应用价值，使豆瓣和川菜文化在郫县更加深入人心。

关键词：郫县豆瓣； 知识产权； 形象设计； 文化传承

如今，越来越多的企业希望将自己的品牌变成IP。 一个品牌是否拥有粉丝群体，是判断该品牌是否打造IP文化最简单的方法。 互联网逐渐打破传统渠道，产品的口碑传播将变得越来越重要。 本文主要通过“豆瓣哥”IP形象的设计来传达郫县豆瓣的文化内涵。

1 郫县豆瓣IP形象设计概述

1.1 郫县豆瓣概况

郫县豆瓣起源于明末清初，陈逸仙偶然发现了辣豆瓣。 主要原料为优选二荆椒和蚕豆。 “将两根荆条加盐制成花椒粒，将蚕豆发酵制成甜瓣，按照一定比例混合均匀，放入发酵罐中进行混合发酵。” ①郫县豆瓣是川菜中的主菜，调味品分为一级豆瓣、特级豆瓣、红油豆瓣等系列。 发酵年份越长，味道越醇厚。 很多川菜名菜都需要用到郫县豆瓣：如水煮肉片、四川火锅、回锅肉、麻婆豆腐等，它是川菜的灵魂酱料。 郫县豆瓣传统制作技艺被列入部级非物质文化遗产名录。

1.2 IP形象设计概述

IP这个词原本是Intellectual Property的缩写，原意是知识产权。 主要分为两类：一是工业产权；二是工业产权。 另一个是版权和文学财产权。 然而，现在各行业已经不仅仅将IP视为知识产权了。 在当今的互联网时代，IP可以延伸到很多领域，比如游戏、音乐、影视、体育、艺术等，除了上述领域，IP还可以是一个概念、一个视觉图像等本文中的IP是指具有代表性的形象。 比如国内的孙悟空、喜羊羊等形象，国外的哆啦A梦、熊本熊、米老鼠等形象，越来越多的成年人喜欢卡通、有个性的二维形象，因此IP市场越来越发展。 企业有潜力通过IP形象设计打造友好、令人愉悦的品牌形象。 IP形象设计是企业视觉识别系统的重要组成部分。 它不仅是一种形象，更是一种文化传播、企业符号的象征。 更容易被市场接受、认可和记住。

2 “豆瓣哥”IP形象设计的意义

本文以“豆瓣”为IP形象设计的研究对象。 IP形象是传播文化的重要标志。 通过“豆瓣哥”IP形象的设计，直观呈现郫县豆瓣文化底蕴，让公众体验“豆瓣”作为非物质文化遗产的文化内涵。 通过“豆瓣哥”IP形象，让公众了解豆瓣故事和郫县川菜文化，提升公众对豆瓣文化的认知。 以豆瓣文化为价值链基础，以豆瓣产品为基础拓展产业链，不断产生新内容、新业态，生成多元产业链，带动相关行业就业。 同时形成了独特的识别形象，成为豆瓣文化和川菜文化的良好补充和延伸。 更好推动“郫县豆瓣+”战略实施。 随着社会的进步，人们收入的逐渐提高，人们开始追求精神文化。 年轻一代的消费群体逐渐崛起，消费观念更加开放，从传统注重产品性价比转向从情感出发，更加注重自身感受。 “豆瓣哥”的IP形象给传统豆瓣企业增添了一定的趣味性，更符合年轻一代消费者的内心需求，能够赢得年轻消费者的心。 对于郫县豆瓣品牌的年轻化和时尚化具有重要意义。

3“豆瓣哥”IP形象设计

3.1“豆瓣兄弟”IP形象风格定位

拟人化、青春化、潮流化是作者对于“豆瓣哥”IP形象的风格定位。 同时，还需要在保留传统文化风格的情况下进行设计。

3.2 前期基础图像绘制

为了设计出更符合豆瓣文化价值的IP形象，“豆瓣哥”IP形象的可开发性是笔者在本次设计中首先考虑的因素。 在前期的思考中，经过不断的研究和思考，作者提取了制作郫县豆瓣酱所需的发酵罐作为“豆瓣哥”形象的主要元素，并提取了两颗牡荆的红色作为“豆瓣哥”形象的主要元素。 “豆瓣哥”。 “主色调，红色一直是我国传统的喜庆色彩，红色使人感到温暖、健康、热情，并且能刺激食欲。因此ip形象动作延展，它能更好地唤起消费者的视觉体验，通过视觉刺激味觉。”这使得IP形象更加契合郫县豆瓣文化，形象特征更加鲜明，更加引人注目、引起共鸣。“豆瓣兄弟”整体头身比约为1:1，使得“豆瓣兄弟” “豆瓣”看起来更加贴心可爱，嘴角上扬，给人一种清凉的感觉。穿上围裙，给人一种可靠、朴素的感觉，就像郫县豆瓣一样，不含防腐剂，绿色健康（见图1).为了更好地表达“豆瓣哥”IP形象的内涵，在形象设计完成后，将进行相关的动作设计，使“豆瓣哥”更加生动，并利用IP形象“豆瓣兄弟”参与企业宣传活动，加深消费者品牌认知。

3.3 表情包设计

在移动互联网社交时代，表情符号的设计可以让“豆瓣哥”的形象更加个性化。 个性化的IP有亲切感，能让用户产生依赖感。 个性化的IP有利于互动，更容易营造更好的粉丝交流氛围，形成更高的用户粘度。 表情符号已经成为人们日常聊天中不可或缺的元素。 “豆瓣哥”表情包的设计融合了大家常用的惊讶、哭泣、疲惫等表情，让“豆瓣哥”的形象更加个性化，更容易被更多用户记住和喜爱。 （见图2）对企业有积极作用。 IP形象具有一定的代表性。 “豆瓣哥”IP形象的对外输出是企业品牌的代言人，可以让消费者快速识别企业，建立与企业相关的联想，更有利于传播豆瓣文化和川菜文化。 郫县豆瓣作为非遗文化及其他类型IP 图1“豆瓣哥”IP形象设计（作者绘制）

3.4 衍生品

目前，国内衍生品消费市场与国外相比还有很大的增长空间，但随着整个市场和消费者的成熟，本土化定制产品的需求将会越来越旺盛。 衍生产品的开发将调动非常大的产能价值和利润空间。 品牌衍生品可以是企业杯、T恤、工卡等基础衍生品，但一个成功的企业会懂得如何将自己的IP形象与材质、时尚等相结合，从而提升企业的品质。 作者提取了蚕豆、牡荆、发酵罐的图形作为“豆瓣哥”IP形象的扩展图形。 以“豆瓣哥”的形象作为主视觉图形。 延伸图形与“豆瓣哥”形象以不同方式组合设计，应用于礼盒、礼品袋、潮流人物、手袋、文具等场所。

4 IP形象的商业应用价值

4.1 IP形象设计相关成功案例

众所周知，有着近百年发展历史的美国迪士尼最初是从动漫文化起家的，如今已涵盖主题公园、动漫、图书、游戏以及众多文创产品等各个文化领域。 成为世界文化企业的标杆。 “迪士尼精心经营自己的IP资源，一方面依靠创作团队制作优秀的内容产品；另一方面运营整个IP产业链”②。所以创造了巨大的价值。韩国的LineFriends原本是一款流行的聊天软件。虽然在社交传播上算不上名列前茅ip形象动作延展，但却是最深入人心的二次元、年轻人的消费娱乐心理，随着人们消费的不断升级，用户开始向文化消费、服务消费转变。 LineFriends充分抓住了这一点，成功吸引了年轻人在网上购物消费，阿狸在中国，因为他的心路历程与大众相似，所以很容易让大众产生共情，其造型简单可爱，可塑性极强，使其非常受欢迎，其周边设备层出不穷，并成功与众多品牌跨界，逐渐形成了自己的产业链ip形象，利润可观。

4.2“豆瓣哥”IP形象的商业应用价值

IP形象设计在商业中的应用越来越广泛。 随着社会的不断发展，企业也需要适应社会的发展趋势，定期对自身企业进行产业升级。 良好的IP形象对企业具有积极的影响。 IP形象具有一定的代表性。 “豆瓣哥”IP形象的对外输出是企业品牌的代言人，可以让消费者快速识别企业，建立与企业相关的联想，更有利于传播豆瓣文化和川菜文化。 作为非物质文化遗产，郫县豆瓣不同于其他类型的IP形象，拥有更多优势，远远超出了产品本身的功能。 “豆瓣哥”IP形象蕴含着丰富的非物质文化遗产文化内涵，满足了消费者的情感寄托，增加了消费者的文化认同感，更好地引起人们的共鸣。 豆瓣企业可以利用IP形象延伸品牌内涵，从而为企业带来更高的商业价值。 通过延伸“豆瓣哥”的IP形象，不同的延伸内容可以帮助企业实现市场差异化。 通过商业衍生品开发，郫县豆瓣产业可以形成商业空间，从产业链的衍生品发展到跨产业链的商业衍生品，从而创造更高的商业利润。

5 结论

通过“豆瓣哥”IP形象的设计，可以拓宽郫县豆瓣的产业链，开发更多的潜在消费者，带动销量和更大的品牌价值。 可以让豆瓣文化、川菜文化更好地被年轻一代接受，带动销售。 作为企业，也应该不断深入挖掘自己的品牌价值，同时利用各种资源共同丰富，在生命周期中不断衍生出新的商业价值，从而链接更多的目标客户。 知识产权的影响力和生命力才能延续。

参考：

[1]于琼，周雅兰． 基于IP文化理论的品牌形象设计——以“燕定香”为例[J]. 《艺海》，2019，10-15。

[2] 张琪. 浅谈乡村文创IP中卡通形象设计思路[J]. 通俗文艺，2020年01-15。

[3]李顺，张宇。 卡通IP时代——品牌卡通形象设计的秘密[M]. 人民邮电出版社，2017年第04期。

[4] 秦阳，邱野. 如何打造超级IP[M]. 机械工业出版社，2020年，第01期。

[5] 方媛. 湘西瓮草村文化创意旅游规划中的IP形象设计[D]. 湖北美术学院，2020，06-01。