ip形象介绍怎么写-智慧分享| 品牌IP，到底是什么？

迄今为止，几乎没有人能够非常严谨、完美地解释“品牌IP”的定义。 而大多数从业者对于什么是品牌IP并没有非常清晰的概念。

有人认为品牌IP就是名人；有人认为品牌IP就是名人。 有人认为品牌IP是卡通形象； 有人认为品牌IP是一种辨识度极高的视觉符号。

这是错的吗？ 不，对吗？也不

真正意义上的品牌IP不能用简单的形象或实体来概括。 它包含了形象背后的所有品牌价值。

从广义上讲，品牌IP是一个值得长期品牌投资、可持续发展的营销项目。 它所代表的内容非常广泛，不仅仅是人物、动物、卡通，甚至还有建筑、节日等等。

只要具有一定的文化、情感等，能够激发与目标群体更深层次的共鸣和互动，并能与品牌产生相应的联想和联想卡通形象，就可以称为IP。

无论是潜在的文化价值还是商业价值，能够依托这个形象进行有效的内容输出并与消费者进行更深入的互动，才是品牌IP存在的理由。

远看像IP，近看像P

如今的品牌市场充满了所谓的IP。 事实上，大多数IP都不能称为品牌IP。

很多企业看到别人的品牌IP做得很好，就觉得自己应该拥有一个。 至于为什么要做，怎么做，有什么用，他们管不了那么多，先做再说。

花巨资制作一个非常漂亮的卡通或者手绘形象，在公众号、微博、抖音上推一波，然后陷入闲置状态吉祥物，这对品牌声誉既没有产生积极影响，一个无用的产品。 任何销量的提升都只能通过向大家说“这是我们的品牌IP”来实现。

事实上，这个所谓的“品牌IP”没有任何价值。 即使花了数百万真金白银聘请了一屋子的世界顶级插画师来创作这个卡通形象，这个形象仍然一文不值，对品牌没有任何好处。

品牌IP的价值在哪里？

与独立商业IP不同，如果你做一个表情包，画一个漫画，做一个拍剧的周边ip形象介绍怎么写，至少可以拥有一批付费的粉丝。

品牌IP的诞生就是为了起到支撑品牌的作用，促进品牌更好的发展。

让IP赋能品牌，进而让IP形象更加贴近品牌，逐渐成为目标群体心目中品牌的私有资产，降低品牌传播成本。 这就是品牌IP的终极使命。

20世纪90年代，海尔集团与东方红叶合作，以常年穿短裤的海尔集团兄弟为主角，以中央电视台《广播》公益广告动画片为起点，开展了为期八年的长期“海尔” 《兄弟》动画杰作。

对于成年人来说，童年留下的印象大多是难忘的，而动画片对童年的影响则更为深远。 海尔集团投资的这部动画片确实影响了8090后一代，直到现在，海尔集团还在努力打造这对“赤裸”的小兄弟。

在海尔兄弟诞生的那个时代，当然没有品牌IP这样的东西。 现在来看，在当时的情况下，这无疑是一个非常典型的教科书级品牌IP的成功案例。

IP路数万条，先立人还不够

不知道是从哪个IP形象开始的，但“立人设计”的设定开始逐渐渗透到品牌IP体系中。 一上来，我就在卡通形象旁边做了一个小相框，并写了一些个人介绍，比如我叫魏淑芬，今年29岁，未婚。

看起来非常有道理，对吧？ 但仔细想想，这并没有多大意义。

立人是一项需要长期投入的工作。 简单的写几个字，看似极其真诚的自我介绍和建立，其实就像年初FLAG的建立一样虚无缥缈。

天猫在2017年进行了全新的品牌形象升级，在消费升级的背景下，从品牌标志到品牌口号，整个品牌策略更加清晰、更加聚焦。

而闻名整个网络世界的小黑猫，别说个性，连名字都没有，但依然不妨碍它成为天猫最著名的IP形象之一。

创建品牌IP其实就像养育一个新生婴儿。 让它与品牌一起成长，与品牌一起体验，涉足更多场景，与品牌发生更多故事。

在这个过程中，引起目标群体的共鸣，获得目标群体的认可，就是这个品牌IP的个性设计。 如果它只有一个微弱的形象，连一点平淡的经历和故事都没有，就没有人有理由喜欢和记住它。

IP路有千万条，第一条融入成长

如上所述，品牌IP形象本身是完全没有价值的。 要让IP产生价值，就要让IP与品牌共同成长。

在传统的品牌体系中，品牌如何提高知名度？ 我相信，作为一个修行者，一定有一千零一种方法可以实现。 作为品牌IP的成长，IP形象必须跟随品牌走进场景，成为不可替代的角色。

IP镜像创建后，三分钟内不得闲置。 保持持续输出，持续产生内容，与品牌和目标受众互动，用目标受众的语言讲述他们爱听的故事。

当品牌IP不断与目标受众一起体验时，就像网游中的打怪、升级一样，体验越多，品牌IP的价值就越高。

写在最后

品牌IP的价值其实比想象的要大。

优秀的品牌IP体系可以加速新品牌的发展，振兴老品牌，为产品提供更好的销售。

作为品牌方，一旦决定打造品牌IPip形象介绍怎么写，就必须将整个营销体系与IP关联起来。

无论是营销活动的节点，还是节点之间的空窗，都需要以IP化内容提供不间断、可持续的情感链接，将品牌建设与品牌IP紧密结合，长期孵化。