ip形象怎么分析-云锦文化品牌“IP”的科学探索

南京是历史古都、文化名城，孕育了深厚的非物质文化遗产。 南京云锦作为世界非物质文化遗产和中国传统丝绸手工艺的代表，近年来其技艺和相关工业文化取得了空前的发展。 但与此同时，其文化品牌的打造和精湛工艺的传承也面临着诸多挑战。 要另辟蹊径，牢牢抓住新媒体发展机遇，以集体文化品牌的“IP”深度激发其文化新活力。 机器。

四大难题制约南京云锦发展

品牌营销缺乏策划。 新媒体时代，云锦企业纷纷涌入社交媒体。 但以抖音平台为例，即便是粉丝排名前三的云锦企业号，其粉丝数、销量等数据也尚未纳入“顶流”。 可见ip形象怎么分析，南京云锦品牌的新媒体营销渠道尚未完全打通，仍缺乏系统策划的营销传播推广矩阵。

品牌市场份额狭窄。 由于制作工艺复杂、材质珍贵卡通人物，南京云锦产品在市场上售价较高，且大多走高端营销路线。 自然，大众市场的“存在感”就相对减弱了。 尤其是与国内外一些成熟的服装品牌相比，南京云锦尚未形成相对成熟的子品牌体系，其市场份额很难有良好的数据表现。

品牌知名度不高。 近年来，云锦企业开始尝试跨界整合的产业联动模式。 但从近五年百度指数分析来看，南京云锦与其他行业的需求相关性并不是很强，全年网民搜索量波动不大，且大部分用户图谱区域仍仅限于南京。

市场监管有待加强。 市场上锦缎品牌众多，但产品质量良莠不齐，假冒伪劣产品屡遭取缔。 与此同时，锦缎知识产权纠纷案件层出不穷。 虽然一些乱象已被依法查处，但南京织锦文化的品牌形象受到严重损害。

系统提升南京云锦品牌发展

品牌“IP”形象设计。 第一步是建立品牌形象。 需要结合南京的城市文化内涵，将南京云锦文化拟人化，设计出既体现品牌特色，又满足大众审美的二维人物形象。 二是塑造品牌个性。 织锦工匠们的心血和智慧被赋予到IP形象中，让IP形象更加饱满、立体。 最后，注重加强运营和推广。 通过增加IP形象的曝光度，打造粉丝互动平台“吸粉”，或者通过不断创新IP的运营维护，南京云锦可以实现品牌裂变，品牌价值持续增长。

品牌“IP”内容创作。 一是加大产品宣传力度，增加品牌IP形象与粉丝的互动频率，增加粉丝粘性和忠诚度。 对此，我们可以根据IP形象的个性来创作一系列的表情包，或者根据诞生于南京的IP形象的身份特征ip形象，为IP形象设计一系列搞笑的演讲，可以用于“超话”与粉丝互动。 该图像与南京市民的文化生活相结合ip形象怎么分析，定期以文字和插图的形式发布在社交媒体上。 二是创新推出相关教育产品。 可以与出版社合作，将云锦文化品牌的IP形象制作成漫画、漫画绘本，以古今为背景，讲述其在冒险中成长的小故事。 还可以与学校合作，让IP形象走进校园课堂，提升南京云锦的知名度。 还可以与旅游服务平台合作，邀请青少年参加南京云锦文化游学活动。 三是推出创意文化创意产品。 例如，加强与多个行业的深度跨界合作，推出云锦系列化妆品和日用品。 或者与工艺品公司合作，将云锦文化品牌IP形象融入到《红楼梦》书中的场景中，写出云锦文化品牌IP形象与主角之间的小故事，然后推出手工盲品盒装红楼人物云锦服饰等。

品牌“IP”运营管理。 品牌“IP化”的后期运营管理也是重要组成部分。 首先是寻找专业的网红产品包装和运营团队，对IP形象进行全渠道推广和营销。 二是尝试为剧组、电视台相关节目、作品的制作提供专用服装或场地赞助。 三是探索如何将品牌IP形象渗透到不同场景，如推出“旅游+织锦”模式，在南京热门景区开设织锦产品文​​创店等。 四是将品牌IP形象融入南京鸡鸣寺除夕敲钟、夫子庙元宵节、银杏湖烟花表演等区域特色活动中，不断提高IP形象的曝光度。

在南京云锦文化品牌IP形象提升过程中，政府应发挥支持、协调和监督作用。 从政策上看，应及时提供相应的非物质文化遗产保护和税收减免支持，激发相关产业和云锦企业的积极性。 此外，应更加关注优质织锦企业“融资难”等发展问题，采取一定的激励措施，鼓励金融企业和社会投资者参与非物质文化遗产的保护和开发。南京锦缎。 此外，政府应注重加强市场监管，建立更加完善的行业规范和执业标准，为南京织锦产业健康有序发展保驾护航。

（作者为南京财经大学副教授、江苏省现代服务业智库研究员、南京财经大学研究生、南京财经大学研究生、南京工业大学副教授）信息科学与技术。本文为2020年度南京市社科基金重点项目“外国人认知视角下南京文化国际品牌建设与传播研究”（20ZY03）研究成果）