怎么推广ip形象-如何打造城市IP形象

城市形象一直是城市发展的重要抓手。 中国城市虽然众多，但由于发展迅速，城市趋于同质化。 城市形象建设从传统打造城市品牌、上央视广告的1.0时代进入展现城市特色内容的2.0时代。

时尚之都上海

一线城市通过雄厚的资源和综合实力建立了自己典型的城市形象和文化，新一线城市也逐渐确立了自己独特的形象定位。 西安被誉为千年古都。

古都西安

除了这些城市之外，中国还有大量的三四线城市。 这些城市大多在古代各有特色怎么推广ip形象，有的甚至名噪一时，但随着时代的发展，辉煌已不如从前。 这些城市想要在品牌上立足，显然需要另辟蹊径，着力发展。

中国有五千年的文明史，每一座城市都有值得挖掘的历史文化宝藏。 塑造一个城市的IP形象，就是着力将城市文化转化为符合当下流行审美和现代传播方式的符号。 通过体验思维、传播思维，赋予这个符号新的生命，成为一座城市的代言

城市知识产权

城市文化背书，产业提升利器

IP是近两年的热门词。 作为从“文化知识版权”延伸出来的一个概念，它得到了概括和解释。 现在可以算是一个具有产业衍生价值、长期运营和商业价值、可持续发展的元素。 跨行业货币化的内容。

我认为对于城市来说，IP是有吸引力、有传播力的，能够快速提升城市的认知度、提升城市的文化体验、聚集人气。

例如，熊本县以熊本熊而闻名。

农业发达的熊本县

熊本县和我国很多三四线城市一样吉祥物，积极争取新干线线路经过该市时的过站站。 熊本县不仅争取车站，还考虑到高铁开​​通后给游客带来的城市效益。 吸引的方式最大化了高铁带来的交通便利，让游客参观而不是流失人流。

2011年3月末，熊本站至博多站的新干线铁路竣工，青森至鹿儿岛的交通大动脉将贯穿日本列岛。 同年，熊本熊作为熊本县的IP推出。

富士山下的新干线

传统农业县熊本县趁此契机推出了卡通吉祥物“熊本熊”，塑造了既可爱又略显廉价的可爱形象。 人气引爆，使熊本县成为世界知名的旅游胜地吉祥物设计，产生了巨大的经济效益。

三个版本的熊本熊，最终选择了第三版的“可爱”

如何打造城市IP形象

IP形象的打造是对城市文化的提升和重构，是对城市所能展示的文化的提炼。 同时，IP形象是持续运营的产物，需要在运营中不断积累。 早期的创意和设计很重要，但操作才是考验技巧的重要时刻。

我们运营城市IP形象的方式：

1. 形状

IP形象最重要的是塑造怎么推广ip形象，塑造可以有多种形式。 大多数的运营方式都是以城市的核心文化为出发点来创造的，而这个文化点可以是具有城市代表的历史人物、动物，也可以是一次活动或者事件，甚至是一座建筑。

熊本熊设计元素

例如，我们在打造江西南丰县IP时，采用了其最具特色的农产品“柑橘”作为形象塑造的核心元素，在打造苏州木渎IP时，我们采用了曾到访过这里的乾隆帝在古代多次作为形象。

木渎IP吉祥物黄六爷

但仅仅有元素还不够，还需要能够讲述故事。 故事和城市是互动的，可以通过创意设计的力量来表达，这需要对人物、动作等形象细节的塑造。

2. 传播

城市IP形象运营中非常重要的一点就是沟通。 熊本熊通过“时装秀”、“综艺节目”等一系列活动，不断以有趣的方式曝光形象，就是进行具有传播价值的IP运营。

熊本熊系列营销活动：公务员熊本熊与“脸红失踪”事件

互联网时代，爆品的传播方式越来越多样化。 城市IP的形象，尤其是三四县城市的营销推广，也需要能够以创意取胜，运用多种营销传播方式来吸引受众，打造IP形象。 粉丝群。

3. 扩展

城市形象之所以可以称为IP，是因为它具有产业延伸的价值。 因此，IP的创造不应像传统城市品牌那样仅仅存在于视觉传达层面。 城市IP形象是一种具有放大价值的符号，需要不断延伸产生IP新内容，如IP城市雕塑、IP主题餐饮、IP影视等，这些新内容产业正在不断增强城市IP的内涵。 IP本身的价值。

比如，我们在木渎为“黄柳叶”延伸开发了很多特色产品，开设了主题体验店，以产业带动形象、输出。

木渎风光主题文创空间

木渎IP食品衍生品

通过城市IP形象的塑造、传播、延伸和创意运营，不仅可以赋能城市品牌形象，推动文化旅游发展，同时IP势能也在不断助力城市品牌升级。带动当地相关产业发展，带动整体经济增长。