品牌ip授权是什么意思-品牌营销——品牌IP塑造的3个误区

品牌IP建设给企业带来的好处是显而易见的。 正是因为诸多好处卡通形象，不少企业纷纷启动了自己的品牌IP建设战略。 然而品牌ip授权是什么意思，有一个令人担忧的现实。 一些误解，主要有以下3点：

品牌IP塑造 品牌IP塑造就是品牌授权

所谓品牌授权，是指许可人通过合同将许可人拥有或代表的商标、品牌等的使用权授予被许可人，被许可人支付相关费用。 在企业经营过程中，这是一种常见的营销方式。 例如，迪士尼授权国内某公司生产和销售小熊维尼品牌的玩具和糖果产品。 这种方式本身确实能为企业带来一些流量品牌ip授权是什么意思，但本质上，品牌被授权方受益更多，而真正的IP方通过此扩大影响力，而一旦IP走下坡路，企业也会走下坡路。

品牌IP塑造就是投放广告

首先需要承认的是，运作良好的植入式广告有时可以取得奇效。 比如黄渤的一句“品牌！班尼路！” 不违背和谐，已议论至今； 另外，植入广告还可以衍生出其他产品，进一步扩大影响力，但这种方式首先有很大的不确定性。 影视剧如果不火，效果自然不会好，与剧情的结合也必须考虑。 即使不与剧情挂钩，至少也不能违背和谐； 而且，如何规划影视与IP的合作也是一个复杂的工程。

品牌IP塑造不等于IP品牌

可以说，IP品牌化是品牌IP塑造的目标，但并不是所有品牌IP塑造都能实现这一目标。 一个不知名的品牌想要成为家喻户晓的大IP是非常困难的。 IP运营、团队合作、推动时事、运气等涉及的因素并不是那么容易遇到的。 而一个残酷的现实是，品牌IP建设在很大程度上可以帮助品牌获得更高的影响力，但并不能保证它能成为IP品牌。

毋庸置疑的事实是，品牌IP建设是继产品品牌化之后的新征程，是企业发展道路上的一大跳板，而企业更理想的方式就是与品牌营销服务商合作。 毕竟这是一项专业性很强的工作吉祥物设计，应该由专业的团队来完成，这也是目前公司的主流做法。 从结果来看，公司也很满意。

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