ip形象设计说明-干货！ 赖小二案例分析：如何通过IP形象让品牌与顾客“玩”起来

​东莱餐饮品牌定位原创编辑ID：donglaisheji

前言：

Q：为什么这次要升级辣小二的IP形象拟人？

A：解决拉小儿的品牌记忆和二次传播。

———————————————————————

文本：

通过对门店顾客的访谈，我们发现顾客心目中对毛都这个品牌有印象，但它过于商业化，而且作为沟通载体，缺乏与顾客的互动。 由此我们开始了以下工作。

麻辣小二脆毛肚火锅品牌再次出发

如何整合品牌元素，再次全面升级； 通过升级，可以强化品牌生命周期，提高产品溢价、消费者复购和口碑效应等，为品牌企业再次拓展市场。

在接触这个项目时，我发现“麻辣小二脆皮毛肚火锅”，整体品牌是原来的餐饮品牌策划模式，“品牌名称+餐饮功能”，这是大多数餐饮品牌面临的问题，主要核心是未来扩大整体品牌构成； 然而，随着IP时代的到来，年轻用户通过自己喜欢的品牌展现出自己的个性共鸣，让品牌在IP的运用中找到契合点并爆发式传播。 随着品牌传播的深入，积累创造品牌资产，实现品牌与消费者的零距离互动。 因此，我们通过以下维度启动了拉小儿IP形象的升级计划。

1号

从品牌开始

项目现状（品牌症状诊断）

视觉形象过于传统，缺乏核心传播符号； 需要创建个性化形象

拉小儿2年前与东莱合作，从无定位到定位，从无沟通到沟通，从无形象到有形象，再到今天品牌形象拟人化

项目目的

为拉小儿品牌打造个性化IP形象

丰富赖小儿品牌形象，让赖小儿形象立体、饱满在人们心中

解决方案

打造辣小二IP形象——用IP形象形成品牌记忆

本次IP形象设计的重点是：具体拟人化

个性化：通过赋予人们品牌的特征，使人们具有人的思想、感情和行为

2号

从消费者的角度来看

消费者研究

通过对辣小二消费者的市场调研，获得小二的联想并找到关键词进行拓展

我们通过研究获得了消费者对此形象的期望。

3号

从行业角度

类别研究

国外市场是品类的机会

通过研究发现，辣小二与小二、复古、热闹、喜庆等关键词相匹配，而这些关键词的承载点就是我们的突破点。

竞争分析

通过调查发现，火锅行业的IP形象多以动物（主要是熊猫）为特征，使得品牌同质化现象越来越严重

那么综上所述，辣小二应该出现在大众面前的是什么样的现象呢？ 怎样才能体现出腊小儿的与众不同呢？

4号

项目策略

我们将为腊小儿打造个性化IP形象

辣小二=小二=复古=热闹喜庆

描述围绕着品牌的核心资产“小二”。 由于小二早期在人们心目中是一个服务员现象，所以这次我们打破了固有的思维模式，将小二塑造成一个热情、开朗、敏捷、有个性的人物。

同样围绕“二”，我们也做了特别的刻画。 我们把小二的手画成碧野的手势，代表着热情和亲密，也代表着成功和胜利。

我们将小二与其他IP形象区分开来，做了“仍手持琵琶半遮脸”的处理，让帽子遮住了半张脸，给人一种神秘的视觉体验，给你无限遐想。

同时，我们用中国明清时期的服饰来表达正宗火锅老字号的感官印象。 同时我们结合西式领结吉祥物设计，展现传统与现代的结合，使其更加年轻化。 不仅如此，我们还采用红色作为主色调，一是呼应品牌的主色调，二是代表热闹喜庆的感觉。

这样，我们就能区别于其他品牌ip形象设计说明，贴近生活，独一无二，又不失个性。

应用效果展示

同时我们还可以销售一些我们IP形象的周边产品作为新的市场盈利点以及一系列的衍生产品。 比如帽子或者徽章之类的。

我们还计划将线上线下营销结合起来，让赖小二玩故事、玩跨界，比如《麻辣小二环游世界》，让赖小二走遍世界所有著名景点，各种有趣的事情发生在整个过程故事，通过线上线下的活动和用户的结合来真正地一起玩。

我们还为他制作了全系列的表情扩展，用于团队内部和自媒体平台上与客户的沟通。

用表情作为粘合剂吉祥物，增强团队荣誉感和客户粘性。

———————————————————————

写在最后：

品牌的IP形象不仅仅是一副插画那么简单，它应该被视为品牌长期战略中极其重要的一部分ip形象设计说明，与品牌一起成长，不断出现在日常宣传中，并且不断结合活动与顾客互动，最终成为能够占据顾客心目中的视觉形象代表，真正成为我们的品牌资产，为品牌的传播做出贡献。

协调员/树腾

编辑/七月素材/小吴

以上部分素材来源于网络。 若涉及版权问题，请联系我们。 我们将尽快处理，谢谢！