虚拟ip形象设计是什么意思-明星与知识产权——虚拟偶像IP及其在元宇宙的运营

“近年来，虚拟偶像如雨后春笋般涌现，似乎预示着虚拟偶像的时代已经到来。”

来源：IPRdaily中文网()

美国著名科幻大师尼尔·史蒂芬森在1992年的小说《雪崩》中这样描述虚拟宇宙：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，然后你就可以作为一个人进入计算机模拟的现实世界。虚拟克隆。平行虚拟空间。” 随着科技的不断进步，现实世界和虚拟世界逐渐变得模糊。

近年来，虚拟偶像如雨后春笋般涌现，似乎预示着虚拟偶像的时代已经到来。

虚拟偶像“突然出现”

据查询，虚拟偶像以绘画、动画、CG等形式制作，并在互联网虚拟场景或真实场景中开展活动，但并不以实物形态或卡通IP形象存在。

目前市场上的虚拟偶像玩家大致可以分为以下几类：

虚拟歌手（女团）：初音未来、洛天依

虚拟主播：绊爱、明未来、Kaguya Moon、电脑女孩 Siro、Nekomasu

超写实虚拟人：ayayi、Ling、Axi

ip形象：萌芽熊、汤圆酱、花西子

虚拟演员：虚拟起重机追逐、虚拟盒子等……

凭借着知名度，他们也可以像真正的明星一样通过直播和代言赚钱。 【1】

与真实明星相比，虚拟偶像具有更大的商业安全感。 这似乎也成为了明星崩盘浪潮中诞生的替代品，越来越多新的商业模式和商业潜力正在陆续被开发出来。 这是Jump、阿里、百度等众多巨头纷纷进入该市场的重要原因。

明星IP“平等共享”

2018年4月，迪丽热巴头像“迪丽热巴”正式发布，仅4小时就登上微博热搜榜、微博明星话题榜第一名。 动画平台累计观看量超过2.5亿，首支视频观看量近亿。

2019年4月，肯德基在社交媒体上发布了新上校的形象：领结、眼镜和山羊胡子的经典元素，随后秀出了腹肌和纹身，桑德斯上校正式成为雅皮士苦行僧。

他像Ins上的网红一样ip形象，分享自己的生活，与粉丝互动，谈论成功的秘诀。 他也成功霸占国内自媒体账号，讨论热度持续一周。

虚拟人可以帮助明星塑造更好的性格，单位时间内产出更多的内容，不仅满足了明星团队和明星本人多元化视觉审美的输出，也满足了明星粉丝获取信息、互动的需求。 ，并购买衍生产品。 还可以协助很多明星与商业品牌合作，延伸自己的价值。 最近，越来越多的明星开始开发自己的虚拟形象IP。

困难和瓶颈

尽管不同类型的虚拟偶像如雨后春笋般涌现，整个行业呈现出快速发展的态势，但作为一个新兴行业，虚拟偶像行业的发展并非一帆风顺。 《2021年中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》指出了虚拟偶像行业发展面临的困难和瓶颈。

一是生产经营成本高，进入门槛高。 现阶段，制作一首国内虚拟偶像单曲的成本，包括编曲、造型、形象设计、舞美定制等费用高达200万元，流量分配的成本也相当巨大。 虚拟偶像在发展阶段需要比真实偶像更多的投入。 一旦在传播过程中没有收到好的效果，投入资金后制作内容很可能无法实现。

二是头部IP蓬勃发展，但腰尾IP突破难度加大。 由于粉丝经济仍然是当前市场上虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠表演、授权、周边等来获取收入，而腰部和尾部IP则因传播属性相对较弱。缺乏稳定的粉丝群体卡通形象，因此无法快速获得巨大的流量积累，商业化的过程也相对困难。 目前，腰尾虚拟偶像IP主要活跃在直播电商、现实生活应用等场景。 由于版权价格低廉，品牌更愿意用这些IP代替真人打工，降低了人力成本，但也造成了这些IP进一步破圈的难度加大。 【2】

结语

随着知识产权在社会生活中的重要性日益凸显虚拟ip形象设计是什么意思，高知名度明星通过全方位、多维度的知识产权布局，不断保持和发展自身的商业价值。 然而，一方面有金钱和利益，但另一方面也存在挑战和风险。 明星身上有华丽的光环，通过知识产权的布局来捍卫自己的利益也确实如此，但有时也应该更加慎重、全面地考虑，避免陷入被批评“割韭菜”的困境。

笔记：

【1】国产虚拟偶像IP的三大门槛

[2]《2021年中国虚拟偶像产业发展及网民调查研究报告》

来源：IPRdaily中文网()

编辑：IPRdaily 王瑛 校对：IPRdaily 宗恒君

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