虚拟ip形象设计是什么意思-今年中国虚拟偶像市场规模预计达13亿元

虚拟UP主收入规模快速增长超越虚拟歌手超现实偶像接受代言

今年中国虚拟偶像市场规模预计达13亿元

中国虚拟偶像市场在2011年后开始以较快的速度发展，预计2022年核心市场规模将达到13亿元，未来3至5年增速将有所下降。

但现阶段中国虚拟偶像市场存在侵权严重、IP单一、变现结构单一等问题。 打造IP并落地元宇宙场景将成为虚拟偶像未来的发展趋势。

并非所有虚拟人都是虚拟偶像

歌手、UP主、博主是主要身份

虚拟人是通过绘画、建模等人工技术创建的虚拟人物形象。 虚拟偶像有着更高的“标准”，要求虚拟人开展偶像活动，有自己的虚拟场景和作品输出。 与真实偶像不同，虚拟偶像的个性、活跃度、人气等更依赖于UGC（User generated Content，用户生成内容）来提升，因此虚拟偶像与粉丝的距离更近。 在后台，借助动作捕捉设备，实时行动、填写虚拟偶像的设定和内容的人被称为“中间人”。

根据视觉风格，虚拟偶像可以分为二维和超写实两种类型。 二维虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格，而超写实虚拟偶像的视觉形象则更接近真人。 在此分类的基础上，按照制作方式，二维虚拟偶像可以继续分为2D和3D风格，超写实虚拟偶像可以继续分为虚拟现实与纯现实相结合的类型。 CG风格。

现阶段，虚拟偶像主要有虚拟歌手、虚拟UP主、虚拟博主三种活跃身份。 虽然虚拟偶像通常会在互联网平台上开展各种活动，比如唱歌、跳舞、聊天娱乐、发博文等，但每个身份都有自己的针对性活动形式。 完全虚拟的纯AI虚拟偶像数量很少，还处于探索阶段。

虚拟UP主收入超越虚拟歌手

超现实偶像展现潜力

艾瑞咨询发布的《2022年中国虚拟偶像行业研究报告》显示，中国虚拟偶像行业核心市场规模自2019年以来一直保持较高增速，预计2022年将达到13亿元。2019年之前，虚拟歌手贡献市场的主要收入； 到2020年，由于疫情期间家庭娱乐需求上升，以及国内领先互联网公司部署自己的虚拟UP主并加大宣传力度等因素，中国虚拟UP主的数量将会增加。 受众群体扩大虚拟ip形象设计是什么意思，收入规模快速增长，超越虚拟歌手； 2021年之后，超写实的虚拟偶像将进入大众视野，其营销效果将得到品牌方的认可，开始有一定的商业活动收入。

作为热门概念元界的元素之一，虚拟偶像的技术和营销价值未来仍有望进一步增长，核心市场也将不断扩大。 但受限于技术迭代速度，虚拟偶像短期内不会取得重大突破，市场规模增速预计将大幅下降。

具体来说，中国虚拟歌手的发展面临着“IP单一”的痛点。 普遍来说，IP知名度提升难度较大，商业化程度较低。 比如洛天依作为V家国内第一位虚拟歌手，在中国V圈粉丝心中有着非常特殊的意义，拥有很强的先发优势。 第一首歌红遍全网，让洛天依突破二次元圈层，走向真正的舞台。 后来推出的虚拟歌手失去了先发优势，竞争者增多。 UGC生态不像洛天依的圈子那么活跃，很难发展成为受欢迎的虚拟偶像。

虚拟UP主的发展与网红经济类似，面临收入结构单一、高度依赖“中间人”的制约。 目前，虚拟UP主更类似于虚拟外壳下的真实主播，其收入结构与很多网红主播非常相似：核心收入来源是直播打赏。 但与真实主播不同的是，虚拟UP主的商业推广和商业推广机会较少：只有顶级的虚拟UP主才能代言或与品牌合作。

虽然虚拟UP主主要以虚拟外观和人性化设计进行活动，但很难真正脱离现实：虚拟外观下实时扮演的“中间人”仍然是填充虚拟内容和内容的主力军。粉丝关注的核心。 行业中不断出现的负面信息也表明，一旦“中间人”或团队产生负面消息，虚拟UP主也会受到影响，甚至面临退役的情况。 现阶段还没有虚拟UP主能够真正摆脱真人，做到“房子永不塌”。

AI虚拟偶像能否避免“房屋倒塌”？

有待进一步探讨

目前，大多数虚拟偶像的实时互动表演都需要依靠真人来完成动作捕捉，而虚拟UP主则绑定了“中间人”。 UP主就会“房子塌了”，偶像价值和粉丝粘性都会大大降低。

虚拟偶像的人工智能化可以有效规避这一风险。 Siri、小度等AI智能虚拟语音助手已经具备一定的交互能力，但“他们”是功能性虚拟人，缺乏大众化的虚拟形象，语音语调机械化，娱乐性不高。 作为活跃在娱乐圈的娱乐型虚拟人虚拟ip形象设计是什么意思，成熟的AI虚拟偶像需要具备自动生成接近真人的动作和声音，并与人实时互动的能力。

近年来，不少科技公司在声音、交互等方面取得了重要成果，为未来纯AI虚拟偶像的落地做出了技术积累。

尚未突破小众圈子

虚拟歌手认可度最高

尽管近年来，随着虚拟偶像概念的不断升温吉祥物设计，人们可以在各种音视频平台上接触到虚拟偶像。 但目前，虚拟偶像在中国仍然是一个小众爱好，追随者很少，大多数人仍然根本不了解或只听说过。

调查结果显示，16%的人关注虚拟偶像并观看过虚拟偶像节目。 在关注虚拟偶像的人群中，关注率最高的虚拟偶像类型是虚拟UP主、虚拟歌手和超现实虚拟偶像。 虚拟歌手成为了大多数人第一次关注的虚拟偶像类型。

与非二次元受众相比，二次元粉丝对虚拟世界的认同感更高，对虚拟偶像的观看接受度和意愿更高。

调查结果显示，在虚拟偶像的受众群体中，有高达51%的人因为喜爱二次元文化而开始关注虚拟偶像，在众多关注原因中位居第一，而二次元平台则位列第一。成为他们最常观看虚拟偶像活动的平台。

此外，93.4%的粉丝在2020年之前就开始关注中国虚拟偶像，不少粉丝还关注其他地区的虚拟偶像：78%关注日韩虚拟偶像，32%关注欧美虚拟偶像。 与海外虚拟偶像相比，中国虚拟偶像的粉丝对中国虚拟偶像的评价更为积极。 接近甚至超过50%的粉丝认为中国虚拟偶像在各项评价指标上都优于海外虚拟偶像。 其中，最突出的五个优势是亲和力、语言、外表、性格和才华水平。

中国虚拟偶像的追随者认为，好看的外表、有趣的角色设计和专业的才华水平是虚拟偶像最必备的三个要素。 他们喜欢看虚拟偶像唱歌、唱歌跳舞、玩游戏以及与其他偶像互动。

此外，相比外设的实用性，中国虚拟偶像的追随者更关心外设的欣赏性。 最受欢迎的官方周边是虚拟产品、家居装饰品和手工盲盒。 装饰效果更好的周边产品更受欢迎。

未来的趋势

在元宇宙创造IP和土地

目前，市面上不少虚拟偶像以技术为核心卖点，在外观、声音、动作等方面都力求精益求精。 不过，报道认为，虚拟偶像的另一个核心“偶像”价值并不完全依赖于技术。 从偶像的受众群体出发，最影响虚拟偶像人气的元素与真实偶像相似，比如外貌、性格、才艺内容、亲和力等。 现有的一些虚拟偶像在技术层面凸显亮点，缺乏虚拟偶像本身的内容填充和亲和力打造，导致粉丝圈子小、核心粉丝少，难以形成IP效应。

现阶段，不少B端品牌选择与虚拟偶像合作，因为虚拟偶像是一种比较先锋的“高科技ICON”，具有出色的营销价值。 未来，随着科技理念的不断升级、技术水平的不断提升，虚拟偶像的核心竞争力将越来越依赖于内容输出。 虚拟偶像运营商需要更多的时间来完善内容、打造IP、实现增值。

此外，网络游戏、在线社交是比较容易接近元宇宙落地生态的典型场景，而虚拟偶像是比较有代表性的元素之一，比较容易做商业拓展。 在虚拟场景中，虚拟偶像可以出现在虚拟表演中。 近年来卡通形象，虚拟偶像、现场歌手在游戏中成功举办虚拟演唱会，受到不少玩家的欢迎。

文/记者陈思