第三方品牌授权平台有哪些-时尚业：害羞的品牌授权

今年5月，美国老牌百货巨头梅西百货宣布投资1500万美元中国电商网站佳品网； 当初，英国知名在线奢侈品零售商Net-a-Porter收购了香港电子商务公司，并正式开设中国分公司Portles，专门销售折扣时装和服饰。奢侈品牌。

至此，电子商务在当前中国市场的火爆程度可见一斑。 事实上第三方品牌授权平台有哪些，早在2010年，就有专家指出，中国电子商务发展的黄金时代已经到来。

疯狂播种

全球最大的网络购物网站亚马逊旗下主要时装设计师品牌购物网站Shopbop也悄然开通了寄往中国的业务。 与此同时，尊酷网、美汐时尚、唯品会、优众网等一些专营奢侈品折扣的网络购物网站也如雨后春笋般涌现。

此前，中国网络购物基本处于淘宝与京东同时竞争的局面。 双方通过不同的销售模式占领市场。 但随着淘宝天猫商城高调更名，其销售模式逐渐从C2C主导转向C2C与B2C兼容，而京东则从专注家电、数码产品转向全方位B2C线上购物。 平台。 与此同时，市场上出现了越来越多的外资零售商和各类中小型电子商务网站。 其中，专营时尚、奢侈品的电商网站无疑是受到广泛关注的一个分支。

在宣布向凯美瑞注资的同时，梅西百货还计划在秀网和凯美瑞旗下的西方网出售部分自有品牌，以试水中国市场。 全球知名多品牌在线销售合作伙伴YOOX集团与奢侈品集团PPR正式宣布合作意向，并确认了PPR旗下Bottega Veneta、Yves Saint等奢侈品牌共同管理电子商务的政策Laurent、Alexander McQueen 和 Sergio Rossi 将在未来几个月内达成最终协议。 而全球最大的网络购物网站亚马逊旗下主要时装设计师品牌购物网站Shopbop也低调开通了对中国的送货业务。 与此同时，尊酷网、美汐时尚、唯品会、优众网等一些专营奢侈品折扣的网络购物网站也如雨后春笋般涌现。

然而，疯狂播种并不一定能带来丰收。 当后一波还在前行时，前一波有些已经随河而去。 今年1月，盛大旗下拼聚网宣布关闭。 此时，距离其尝试奢侈品电商还不到一年的时间。 去年年底，网易尚品、呼哈网等纷纷倒闭； 其他一些获得高额投资的电商网站，如Fancl、尚品等，也频频传出裁员和管理层变动的消息。

中国电子商务的摇篮

包括天梭、施华洛世奇、路易威登等知名品牌在内的多家商家对当当网、京东、秀网发起攻击，称未授权任何第三方网购平台销售其产品在中国。

看好电子商务发展的业内人士认为，中国市场具备适合网络购物发展的一切有利因素。 根据科尔尼咨询公司的研究，中国13亿人口中包括超过2亿的中产阶级、超过4.5亿的互联网用户和超过1.5亿的互联网消费者，这些数字一直保持着强劲、持续的增长势头。 据波士顿咨询集团发布的报告第三方品牌授权平台有哪些，到2015年，中国网络消费者数量将增至3.29亿，届时，中国将成为全球最大的电子商务市场。 那么，是什么让尚处于起步阶段的中国电子商务难以起步呢？

首当其冲的是物流体系不健全。 就此而言，中国庞大的人口数量可以说是一把双刃剑。 这个拥有13亿人口的市场不仅给商家带来了不可预测的发展机遇，也使得强大的物流体系成为必需。 对于大多数品牌尤其是奢侈品来说，开通网购平台的一大前提就是人性化、精益化的物流服务，包括可以准确查询和管理的到货时间、遍布全国的物流网络、优良的服务态度以及便捷高效的售后保障。 -销售服务管理。 这些恰恰是中国物流业当前面临的最大挑战。 目前当地最大的物流网络是顺丰快递和中国邮政的EMS。 但科尔尼咨询的研究报告指出，无法为品牌量身定制服务、精准投放是他们的弱点。 然而，占据全球最大电商市场美国的UPS、联邦快递等国外物流巨头，由于价格等原因，在中国国内业务上并不具备优势。

对于奢侈品电商来说，其发展的另一大障碍是进口品牌尤其是奢侈品销售的信用危机。 中国是一个吸引所有奢侈品目光的新兴市场。 据麦肯锡咨询预测，到2015年，中国奢侈品消费将占全球总消费的20%，达到270亿美元。 去年年底，Coach通过与淘宝天猫合作在中国短暂尝试网络购物； 其国际零售业务总裁表示吉祥物，该品牌将在不久的将来推出自己的电子商务业务。 尽管品牌们跃跃欲试尝试电商，但不少品牌对此仍持谨慎态度。 去年以来，包括天梭、施华洛世奇、路易威登等知名品牌在内的多家商家纷纷攻击当当、京东、秀网，称其未授权任何第三方网购平台销售。他们的产品在中国。

无耻的品牌授权

尽管这些网站已经意识到，没有品牌授权网站，未来没有明确的方向，但仍然无法摆脱曾经或仍在销售走私或水货的困境。

相比一线品牌的储备，二线品牌则更加开放。 意大利著名女装品牌M Missoni、Just Cavalli也选择授权尚品网、美熙时尚进行线上销售。 遗憾的是，尽管这些网站已经意识到，没有品牌授权的网站未来并没有明确的方向（无论是获得国际知名品牌的代理权，还是获得基金公司的融资，甚至是上市或收购的可能性）。未来），但他们仍然无法摆脱曾经或仍在销售走私或水货的困境。 对于他们来说，获得单个品牌的授权意味着更多的营销而不是利润。

是国内唯一坚持销售全品牌授权商品的购物网站。 对于网站未来的规划，公司CEO张旭宇表示：“我们目前的工作主要是树立网站的时尚地位，引进一批时尚潮流的二线品牌。全球同步、品牌授权、量身定制”为中国时尚消费者打造的定制功能让我们在众多购物网站中脱颖而出，相信只有打下了这样的时尚基础，才能手握“时尚权威”的名片，与更多国际一线洽谈后续合作我们会让国际品牌看到不一样的中国电商零售商。”

据悉，国内奢侈品销售网站大多以打折产品为主。 抛开山寨货和一些品牌授权的产品不谈，很多电商网站上销售的所谓正品保证主要是从国外折扣店或经销商处购买的。 网上销售省去了实体店的高额成本，其进货渠道或许可以避免部分高额关税。 这样一来ip形象，产品本身就具有一定的价格优势，因此提供诱人的折扣来吸引消费者也就不足为奇了。 如今，当市场普遍认为奢侈品在中国的销售远未饱和时，品牌商可能会担心这些电商公司的价格优势会导致其在中国市场的业务流失，进而无法控制的派对销售平台也可能对品牌形象造成损害。 影响。

即便如此，业内人士普遍认为，我国电子商务的发展仍然具有巨大的前景。 然而，零售行业品牌效应的形成绝非一蹴而就。 或许在这片电商红海中，奢侈品电商更应该注重专业化的管理和可持续的商业模式。

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