ip形象名字有哪些-流量明星OR二次元形象IP，哪个代言更“值钱”？

在信息爆炸的时代，拥有流量明星代言是否能够坐稳热点，登上流量巅峰，赢得品牌关注？

如果这个问题是在几个月前提出的，恐怕很多朋友都会给出肯定的答案。 不过，随着近期一系列代言人“人设崩塌”的热点，相信大家都会对这个问题有所保留。

在经历了近期几位代言人的“人设崩塌”之后，肯德基找到了一个更靠谱的合作伙伴——一个不会老、没有绯闻、人设很难崩的虚拟歌手洛天依。 肯德基这个拥有65年历史的传统餐饮品牌，如今也面临着品牌年轻化的重要课题。 以洛天依作为代言形象，深入二次元用户群体，可以说是迎合年轻用户群体的一次尝试。

流量明星代言，乞求年轻人青睐的红黑

90后、00后是娱乐致死的一代。 在这个全民娱乐、信息爆炸的时代，“粉丝俱乐部”造就了一大批“流量明星”。 流量明星的背后，有着庞大的粉丝群体，代表着惊人的流量和影响力。 品牌签下他们作为代言人，希望能直接将“流量”转化为“销量”。 在粉丝经济盛行的今天，这一招越来越有效。

曾经的口腔护理专家品牌高露洁，代言人也不可避免地从杨澜这样的知性女性变成了“带货女王”杨幂。

不过，品牌与流量明星合作有利有弊。 流量明星拥有较高的知名度和良好的发展前景，能够给品牌带来销量和知名度，也给品牌带来可观的实际商业价值。 但如果明星代言期间出现爆炸性新闻或丑闻，品牌就会遭受损失，更严重的是品牌会遭遇严重的信任危机。 上文提到的肯德基和薛之谦，以及白百何和江中猴菇品牌Mixi，都是代言人人格一夜崩溃，导致品牌需要花费更多资源进行正面宣传的典型例子。

因此，当一个品牌得到流量明星代言并受到年轻人青睐时，在负面新闻发生时ip形象名字有哪些，就不可避免地要承受流量明星给品牌带来的负面风险。

二次元IP形象营销时代来临

据统计，中国二次元、泛二次元人群已超过3亿。 拥有如此庞大且年轻的消费群体，二次元不再是人们口中的另类小群体，而是各大品牌年轻化营销的主要对象。 在这种情况下，二次元IP形象成为品牌“代言人”的趋势正在逐渐席卷各行业品牌。

引入知名IP或使用虚拟偶像作为代言人，除了“追随用户喜欢的”之外，还具有较高的性价比。 几千万的代言费确实非常有优势。

二维影像IP还具有角色设计牢不可破、可控性高等优点。 经营真实偶像最难的就是人的管理，而虚拟偶像是可控的，可以避免真实偶像的缺点吉祥物，比如衰老、丑闻、负面新闻等。而且很多拥有二次元形象的公司也会根据粉丝的反馈随时调整虚拟偶像的外观和形象。

但二次元IP形象的引入也需要考虑它的影响力，以及它的调性和与品牌的契合度，也需要得到目标消费者的认可才愿意买单。 例如，在儿童牙膏中，大多数品牌都会采用二维IP形象作为其包装设计元素。

采用00后、10后熟悉的二维IP形象作为包装设计元素，经过长期坚持，可以有效建立品牌与IP形象的关系，这也促成了销量的提升在一定程度上影响了产品的销量。 这种形式的“代言”对于品牌方来说性价比更高，风险也更小。

拥有自主IP形象的品牌个性建设任重而道远。

与N年前就有了自己的品牌形象的肯德基相比，时代的快速步伐让国产品牌的自主品牌形象意识迅速提高，尤其是像三只松鼠这样的一些年轻品牌，其自主品牌形象已经被人们所熟知。已确立的。 逐渐转化为品牌IP，逐渐发挥出巨大能量。

将品牌个性化，用虚拟IP来代表品牌个性，或者代表品牌的目标群体，与消费者进行沟通，更容易获得年轻消费者的认可和青睐。 在品牌年轻化的过程中，一些传统企业也采用了这种新的形象塑造方式，自建品牌IP的营销方式悄然流行。

比如，尼斯旗下的刁牌，从过去的冷色调改成了更加鲜艳的红色，将品牌图标“刁”形象化，推出了二次元的品牌个性——“又笨又可爱”的刁哥，不不仅推出了一部以它为主角的大电影、微信公众号，还把它运用到了包装上。

国内百年经典品牌蓝天六必智，凭借敏锐的触觉，在2016年凭借功夫熊猫的IP形象赢得了一波品牌认知度和好感度，2017年也进入自建品牌建设。形象IP之路。

也渴望通过品牌个性与年轻人沟通。 蓝天六必治的品牌个性非常巧妙，目标也非常明确——希望成为年轻人中的一员。

在9月火爆网络的《去火星》MV中，我们看到了一个名为“小六爷”的蓝天六笔直二维形象。 其青春活力的形象与传统中医的刻板形象形成鲜明对比，其实更符合当今年轻人的口味。

小六爷这种二次元的品牌设计，也成功为品牌注入了新的活力。 在品牌拟人化的定义中，出身中医世家、留学归来的小六爷吉祥物，一反中医教育的传统形象，采用时而搞笑、时而毒辣的沟通方式，在试图改变大家对中医养生的刻板印象。

趁着线上反响热烈的契机，蓝天六必智迅速抓住机遇，开启了品牌年轻化战略的下一步——邀请刘总来一场线下“舞会”。 2017年9月至10月，在小六爷的带领下，蓝天六笔治跨越四城的线下活动——“原生绽放·蓝天六笔治原生态体验之旅”取得圆满成功，这也让蓝天六笔治获得了与年轻人沟通的能力通过线下渠道平等对待客户。

与以往冰冷、教育性的广告方式相反，利用小六爷的IP形象与消费者亲密接触，不仅受到孩子们的欢迎和追捧，也吸引了很多年轻人的关注。 不得不说，IP形象，即使是企业自己创造的IP形象，也有其独特的吸引力和乐趣。

此次线下品牌体验活动以蓝天六必智“原生”理念为中心，以IP形象为点，以“沉浸式互动体验”为面，从视觉、味觉、嗅觉、触觉“五种感官”出发和听觉ip形象名字有哪些，并结合产品定位和形象的沉浸式活动设置，吸引了大量年轻顾客，并通过沉浸式体验活动，以多感官的方式激发他们对产品使用场景的无限想象，吸引更多的年轻人勇敢表达真实的自我，这样六必智产品的绿色口腔保健功能才能得到更贴切的传达。 此次活动有超过10万名市民共同见证，南京、郑州、天津、青岛等地主流电视媒体进行报道，全国近百家媒体在线报道。 线上线下品牌体验率达到2000万+人次。

可以说，这是一次品牌体验活动，也是一次新的品牌IP形象与消费者近距离接触的活动。

年轻顾客沟通重点：占领沟通热点

无论是选择明星代言人，还是品牌自己的个人设计，选择品牌“出口”的关键在于沟通的对象。

在年轻顾客消费观逐渐改变的当下，品牌需要更多渠道融入这一群体。 价值观可以成为消费的理由，但不一定能成为消费者的朋友。 没有具体的、个性化的标签，人们很难弄清楚你是一个什么样的品牌。

从蓝天六碧之的年轻化品牌战略来看，与二次元IP《小六爷》合作推出神曲，再到蓝天六碧之原创体验的线下体验中的舞动，品牌IP是一份沉甸甸的责任。 不过，蓝天六必智已经逐渐具备了与年轻消费者有效沟通的能力，也向品牌年轻化迈出了可喜的一步。

流量明星代言或者二维IP代言在价值和效果上各有优缺点。 在新媒体、新营销快速发展的时代，企业只能不断寻找突破，寻找品牌发展的机会，适应这个时代的发展。 才有可能获得长久的生命力。