ip形象设计案例-信息时代背景下的IP形象设计

湖南包装卷2021年2月36日 作者简介：辛智胜（2000-），男，武汉理工大学本科生。 通讯作者: 兰江平(1963-),男,武汉工程大学教授,硕士生导师,硕士。 电子邮件：收稿日期：2020-12-27 摘要：分析信息时代IP形象的多场景品牌文化传播能力，总结IP形象设计需要考虑的决定性设计因素，总结为IP形象的创意与视觉表达 丰富IP形象视觉传达设计的理论基础。 通过对信息化背景下品牌文化传播的IP形象案例进行梳理和筛选，运用视觉传达设计原理对其进行解构，从实例中总结出其核心价值、艺术表现、传播手段吉祥物，并试图发现从设计方法到用户情感的逻辑关系。 在信息化背景下，高价值IP图像在视觉表征层面具有审美基础，并以其直接的图像特征被公众接受和认可。 多平台、跨媒体的信息化特征使其具备强大的品牌文化传播能力和建立情感联系的能力。 优秀的视觉审美形式和情感设计表达是信息时代IP形象高价值的核心。 关键词：信息化； 沟通; 品牌文化； IP形象； 视觉传达总结了IP形象创意视觉表达的原理和方法，丰富了IP形象视觉传达设计的理论基础。 本文通过对信息化背景下品牌文化传播的IP形象案例进行梳理和筛选，运用视觉传达设计的原理进行构建，从实例中总结出其核心价值、艺术表现和传播手段，并试图寻找其中的逻辑设计方法与用户情感联系的关系。 信息技术背景下，高价值IP形象具备视觉表征层面的审美基础ip形象设计案例，以其直接的形象特征被公众接受和认可。 多平台、跨媒体的信息特征使其具备强大的品牌文化传播能力和情感链接构建能力。 优秀的视觉审美形式和情感设计表达是IP形象在信息时代产生高价值的核心。 沟通; 品牌文化； IP图像； 视觉信息通信在当前信息化的宏观背景下，多层次的变革正在悄然发生，工业信息化生产力带来的人们的生活方式正在发生根本性的变化。 发展方式带来的高频创新，经济技术空前发展，信息沟通与交流比例大幅提升，基于信息技术背景的全新文化娱乐产业已经形成， IP形象已成为一种新型的文化创意开发方式[1]，在品牌传播、品牌文化传播中发挥着不可或缺的作用。 信息化发展带来的互联网环境构建了跨媒体混合经济形态，同时彻底改变了传统文化产业的发展模式。

数字媒体的出现打破了传统媒体传播模式，将单向媒体导向转变为双向互动的新信息传播模式，低成本的用户自发复制传播成为一种新的传播渠道，融合文化内容、品牌文化的再IP化包装方式成为新的经济引擎[2]。 因此，在信息时代背景下，探索品牌文创传播的IP形象设计具有重要的现实意义。 1 信息化背景下知识产权形象发展概述 知识产权（Intellectual Property，IP）最初是一个法律范畴的定义，逐渐演变为营销领域的专用术语，通常指具有知识产权的公司。影响力大、集中度高、商业价值高。 具有生机和活力的多媒体、多平台文化内容的输出和运营，是文化产业化过程中资本注入文化后产生的产物[3]。 一般是人造形象，可以是漫画形象、动物形象甚至是完全人造的全新物种存在，主要起到形象代言人的作用，是品牌的主视觉形象，品牌标志[4]，可以认为是品牌文化、品牌价值观或产品情感传达在客观现实中的直接体现。 IP形象主要分为两类，一类是以内容为主的故事型IP形象，具有较强的情境特征，多脱胎于某些类型连续剧的形象集群吉祥物设计，通常具有完整的故事情节，一般具有某大众媒体渠道所承载的媒体特色，如美国漫威公司的复仇者联盟系列IP形象ip形象设计案例，均脱胎于漫威影业的原创漫画集，以立体性和故事性为主要特征。

另一种类型可以概括为单一形象IP，源于故事型IP。 该图像在内容上呈现出相反的趋势。 其主要任务是将品牌文化传播给目标用户群，塑造代表品牌的形象特征。 图像和细节特征利用视觉图像识别特征作为手段，为目标用户创建情感联系。 相对而言，故事背景的立体感比较单薄，主要以各种衍生产品和互联网平面图像传播为主。 这类IP形象也是本文的主要研究对象，广泛应用于当前各个市场的设计中。 2 信息化品牌文化传播下的IP形象构成要素在当前工业信息化的互联网社会新环境下，对IP形象设计提出了新的要求，需要符合互联网信息传播的本质，即快速性、话题性，多媒体的本质，以IP开发的三大核心要素“内容特征、个性化属性和情景体验”[5]进行针对性的整合设计，使其具有高度辨识度的视觉效果呈现以及流量收集和情感转化能力。 信息时代背景下的IP形象设计（武汉工程大学，湖北武汉，430205）信息时代背景下的IP形象设计DOI：10.19686/ki.issn1671鄄4997.2021.01.038 辛志娟生 兰江平*兰江娟平*辛智生等：信息时代背景下的IP形象设计127。 。 。 。 。