在线设计卡通形象-农产品卡通形象包装设计研究

［摘要］ 以佛山市三水区农产品黑皮冬瓜为切入点，探索具有地方特色的农产品卡通形象包装设计及其衍生产品设计的发展思路，并卡通形象以卡通形象及其衍生产品为载体，宣传和提升农产品，目的是增加品牌影响力，增加产品销量，从而为乡村振兴做出贡献。

[关键词] 农产品； 卡通形象； 衍生产品； 品牌推广

根据2021年中央一号文件《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，文件指出，如果民族要振兴，乡村要振兴。 在乡村振兴和“互联网+农业”新模式的背景下，如何打造农业品牌，如何运用互联网新媒体技术和新思维，成为推动农业经济可持续发展的新途径。 利用卡通形象代言农产品，对于促进商品农业品牌发展以及农产品包装和推广具有积极的作用和意义。 但其形象设计水平参差不齐。 有必要对卡通形象代言进行正确的研究和探索。

一、国内现状

（一）我国农产品卡通形象缺乏

目前，国内利用卡通形象代言农产品的成功案例还很少。 卡通形象的设计与农产品或商品的风格不相符，未能在改善包装和品牌推广方面发挥应有的作用。 2017年我国最受欢迎的农产品（果蔬）区域公共品牌中，大部分农产品标签仍处于初级设计阶段，未能进行系统有效的设计。 配色过于死板低档，整体外观缺乏美感。

（二）农产品品牌形象设计运用不当，卡通形象特征不鲜明。

在卡通形象的选择和使用上缺乏足够的经验和审美眼光，导致卡通形象代言没有发挥积极的作用。 形象设计缺乏风格和美感在线设计卡通形象，形象设计过于简单、肤浅，导致很多农产品品牌形象没有鲜明特色，形象识别度低，产品不被公众熟悉和认可。

（三）农产品品牌包装质量低

虽然市场上有很多优质农产品，但其品牌形象和包装却不尽如人意，给消费者留下的印象是设计过时、缺乏设计感，包装土气、不现代、不时尚。足够环保。 例如，采用可爱、讨喜、简单、生动的卡通形象代言和包装，不仅可以有效提升企业自身形象，而且对农产品品牌的宣传和推广起到重要的推动作用。

（4）成熟的国外品牌形象

《广告时代》根据品牌形象的认知度、持久性、有效性和文化影响力，评选出20世纪十大品牌形象，分别是：万宝路牛仔、麦当劳叔叔、贝蒂兔、劲量兔、皮尔斯伯里团娃娃、 牛埃尔西、米其林轮胎人、杰迈玛阿姨、绿巨人乔利、老虎托尼。 其中八家的品牌形象是虚拟卡通形象。 从这些成功的品牌形象案例中不难看出，以卡通形象为主的应用越来越多，并已成为一种品牌代言趋势。 拓宽了产品的商业扩展性，牢牢巩固了消费者忠诚度，进一步帮助产品扩大市场份额。

2、农产品黑皮冬瓜卡通形象及包装设计

（一）农产品黑皮冬瓜概况

三水黑皮冬瓜是广东省佛山市三水区的特产，国家地理标志农产品。 三水黑皮冬瓜呈长圆柱形，皮深绿色，毛白色。 它头尾匀称，皮硬肉厚。 果肉白色，致密，芳香。 其果肉少，营养丰富，并含有微量的硒。 是三水传统冬瓜。 名牌农产品之一。 2016年11月2日表情包设计，农业部正式批准对“三水黑冬瓜”实施国家农产品地理标志登记保护。

（二）设计思路和理念

1、形象设计思路和方法遵循传统流行审美特征，通俗、通俗，并与当下时尚元素相结合。 设计融入了“可爱”元素表情包设计，具有俏皮可爱的特点。 卡通形象分为男孩和女孩两个形象，区分性别，统一风格。 在服装上，她们戴冬瓜帽、冬瓜裤、冬瓜裙。 色彩元素是从黑色冬瓜的颜色中提取出来的。 提取黑皮冬瓜的视觉符号。 瓜呈长圆柱形，颜色深绿色。 为了区分男孩和女孩的特点，在女孩的头饰上添加了花期黑皮冬瓜的黄色小花在线设计卡通形象，以凸显小女孩的可爱。 从性格特征上来说，男生穿的是半瓜型的内衣，头饰的不完整角不仅体现了男生可爱调皮的一面，也更接近黑皮冬瓜的视觉特征； 女孩们穿着瓜形的裙子，长长的类似发束的瓜藤，体现出少女的气质。 整个动漫形象本身不仅具有造型特征设计，还具有艺术文化特征的设计符号。 为了更好地赋予形象性格特质以及卡通形象后续发展，需要对其身份进行编辑，以增加卡通形象在观众和消费者心目中的认知度和接受度。 卡通形象的身份信息，从命名、出生地到生日和朋友设置、性格特征等都以拟人化的方式描述。 这也是卡通形象世界观构建的重要组成部分，为后续卡通形象升级乃至动画电影的制作提供基础。 前期喜欢和白坭镇荷花姐妹一起玩耍的“白白”形象，为白坭镇荷花节后续的形象设计做了铺垫。

姐姐“妮妮”的人物设定则较为内敛，重点突出冬瓜作为食物的特点，尽可能贴近佛山的粤菜饮食文化，赋予“妮妮”一个美食达人的梦想。 从形象到身份设定，一切都紧紧围绕地域文化特征和地方特色，以及卡通形象本身的后续发展。 这不仅让黑皮冬瓜卡通形象更加拟人化，赋予其童趣般的亲和力，也增加了形象的可信度。 和认可。 这种卡通形象世界观结构是不可或缺的。 在贴近代言产品的基础上，符合地域文化特征和习俗。 只有这样，才能被消费者接受，赢得更多的观众或顾客。 农产品卡通形象设计应遵循四个原则：一是农产品形象与卡通形象的设计定位相一致； 二是产品特点与卡通形象风格一致； 第三，卡通形象符合消费者的心理预期； 第四，卡通形象设计与产品包装形式相一致。 2． 卡通形象衍生产品及包装设计 基于特定农产品的特色衍生产品设计及包装设计，是为了更好的产品销售和产品品牌服务。 因为黑皮冬瓜个头大，呈长圆柱形，重约几十公斤。 在销售和运输过程中，都离不开搬运。 根据该农产品的特点，在设计包装时需要特别注意。 本案设计为简易冬瓜包装袋形式，采用两种运输方式，一种是袋装式，一种是单肩包式。 消费者可根据个人情况携带。

在材料选择上，两端均采用耐磨篷布材料。 为了增加包装产品的透气性，便于运输过程中的储存，防止包装过于密闭，导致农产品得不到空气而腐烂，中间采用了尼龙丝网。 连接不仅增加了透气性，降低了包装成本，而且有效保护了农产品的整体形状，减少了运输过程中的挤压。 包装袋可以重复使用。 贯穿包装设计和衍生产品设计的是设计定位问题，这也是本案构思的前提和基础。 在这种情况下，冬瓜包装设计及其衍生产品设计就有了明确的定位。 简易冬瓜包装袋所针对的客户群体是在家。 家庭主妇应注重包装袋的可重复使用性、简洁性、低成本、耐磨性和时尚元素； 冬瓜饭盒及餐具的概念设计是针对儿童或时尚达人，应突出饭盒的可爱性。 打开的方便性与实用性相结合，形状呈圆形，有冬瓜的形状。 儿童保温杯的概念设计以卡通形象“白白”和“妮妮”为蓝本，分为男孩水杯和女孩水杯形状。 成人保温杯更注重时尚感和设计感。 在保留冬瓜造型的基础上，融入了更多性感的人体设计元素，大胆尝试将人体优美的曲线融入杯身。 使整个衍生产品和包装设计具有目的性和系统性，以达到吸引消费者并使其产生强烈购买行为的目的。 3． 农产品卡通形象设计的前景与可复制性在国外，利用卡通形象设计来代言农产品的现象比较普遍，尤其是在日本，卡通形象不仅广泛应用于农产品或海鲜产品，甚至在县级行政机构中也是如此。 县吉祥物进行代言促销活动。

其中最著名的是来自日本熊本县的熊本熊。 然而，国内对卡通形象和吉祥物的代言仍处于起步阶段。 这种情况与农产品种植者、经营者对卡通形象缺乏认识以及传统社会观念有很大关系。 关系。 国内农产品代言也有一些特色案例，如海南省白沙黎族自治县的卡通青年代言“文化农业”的品牌包装理念。 时尚、现代、生动的卡通形象代言农产品，为品牌注入强劲活力。 随着现代互联网和物联网的快速发展，各方面都有很多成功的卡通形象代言案例。 也将吸引各地农产品经营者认识到其重要性，前景十分广阔。 本案以黑皮冬瓜为主题的卡通形象给人一种非常可爱的亲切感和朴实感。 经过卡通化的艺术加工，卡通形象农产品品牌可以使产品充满活力，让人记忆犹新。 该案例具有可复制性，具有一定的参考价值。

三、结论

根据2021年中央一号文件的指示，构建现代农村产业体系，推动绿色农业发展，打造农产品品牌形象，有利于增加农民收入、促进乡村振兴、带动产业发展。 2019年11月15日，在第十七届中国国际农产品交易会上，农业农村部发布了《中国农业品牌目录2019年度农产品区域公共品牌》。 其中广东名优农产品有：德清贡柑、镇龙荔枝、梅县金柚、始兴杨梅、增城赤菜心、信丰佛手瓜、台山大米、恩平大米、龙川茶油、斗门白蕉鲈鱼、茂名罗非鱼、英德红茶、化州橙红、新会陈皮等14个品牌。 如何让这些品牌继续深入人心，形成具有国际竞争力的大品牌，需要进一步的品牌包装和升级，找准定位，形成有代言的卡通形象不失为一个很好的突破口。观点。 比如，通过塑造良好的大众农产品卡通形象，以统一的品牌形象面向消费者，融合“文化+农业”的新型农产品品牌模式。

参考：

[1]国家农业农村部。 中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见[Z]． 2021年1月4日．

[2]国家农业农村部． 农业农村部关于加快推进品牌强农的意见[Z]. 2018．

[3] 杜静宜. 卡通形象设计助力农产品品牌包装与推广研究[J]. 艺术教育研究，2013（23）：84-85。

[4]叶军.卡通形象在品牌包装系列设计中的应用优势[J]. 包装工程，2014，35（14）：14-18。

[5] 展现实力。 新媒体背景下的农业品牌建设[J]. 新闻前哨，2019（7）：103-105。

[6] 李琪. 卡通吉祥物助力农产品品牌形象与推广[J]. 黑龙江粮食，2011（3）：35-36。

[7] 刘婷. 依托设计竞赛提高实践教学质量——以包装设计课程为例[J]. 湖北职业学院学报, 2020, 33(4): 138-139.

[8] 张晨. 扎染艺术与包装设计融合的艺术探索[J]. 湖北职业学院学报, 2019, 32(15): 185-186, 189.