ip形象怎么做旅游宣传-景区如何打造超级“文创IP”？

文化故事是文创产品最重要的“IP”，文化故事需要与景区本身属性相一致，是文化内核的延伸。 每个景区都有其独特的文化故事、特色卖点、地域特色。 游客为什么选择来你的景区？ 需求有几个主要驱动力。

1、满足情感需求（亲子、浪漫、休息）；

2、满足团契（聚会、团体组织）的需要；

3、满足业务需求（论坛、会议、拓展）；

4、满足猎奇需求（新奇、虚荣）等。

但无论需求如何，都需要独特的文化故事来吸引，需要独特的旅游体验来留住，需要亲切的服务和亲民的价格来感动……但只有这些，景区真的能高枕无忧吗？

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随着社会物质生活水平的提高，现代旅游业升级不断加快。 游客除了在景区实际体验旅游的乐趣外，对景区的文化内涵、文化体验也不断提高需求，甚至成为旅游最大的需求驱动力。

那么，除了当下的宣传物料之外，最热门的文创IP产品承载着景区最大的文化。 景区的宣传资料很难推，往往吃力不讨好。 但好的文创IP产品则不同卡通形象，不仅宣传精准、游客粘性强，而且能实现文化效益、提升品牌美誉度。

好的景区文创IP产品有哪些特点？

一

文创IP产品必须有自己的流量并产生利润

在设计文创产品的过程中，不仅要创意、美观，还需要了解景区游客的属性和喜好，还要考虑文创产品生产出来后的销量。

景区与文创设计公司合作时，可以采取收益共享、风险共担的模式。 让设计公司承担市场部分，有利于文创产品设计师在考虑“创意”的同时，兼顾市场需求。

文创IP产品是景区专属的旅游纪念品，也是景区盈利的特色产品。 因此，文创IP产品的重要特征之一就是“自带流量、产生利润”。

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二

没有文化故事的文创IP产品

这只是一个“非常赚钱”的旅游产品

文化故事是文创产品最重要的“IP”ip形象，文化故事必须与景区本身属性相一致。 这样，这种旅行乐趣就可以通过文创产品带回家，与亲朋好友分享。

很难想象，一个没有文化故事的文创产品如何能让人产生购买欲。 如果一定要买的话，它只是一个纯粹的功能性产品。 如果你不能保证产品的高质量，那么它就变得“非常有利可图”。

因此，文创IP产品的另一个重要特点就是每个产品背后都有一个引人入胜的“IP”故事，引人入胜。

三

知笑创意是文创IP产品的重点

旅游最重要的意义之一就是让人感到快乐。 然而，无论文创IP产品的设计多么独特、多么有创意、多么美丽，最重要的是要有亲和力。

在游客心目中，一款优秀的文创IP产品不仅要有产品的实用功能，更重要的是要蕴含其精神文化和创意时尚的外观，为人们的生活带来便利和感受。文化认同和归属感。

因此，景区文创产品设计逐渐成为景区营销的重要载体。 不仅如此，景区文创IP产品的重要作用就是制造话题，通过文化+设计创意的融合，形成口碑效应。

目前，年轻人构成了网络口碑传播的主力军。 旅游文创IP产品完美契合年轻人的痛点。 销量的提升在年轻人中掀起了一波话题。 在游客心目中代表着传统的故宫似乎获得了重生，也让文化以新的方式影响着新一代人。

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如何做好旅游文化创意？

一

景区多部门协同，形成合力

近年来，国内不少5A景区尝试做旅游文创产品ip形象怎么做旅游宣传，但效果多是雷声大雨点小，毫无起色。 原因之一是旅游文创产品被简单概括为单一部门、单一设计环节。

旅游文创产品的开发关键在于景区内多个部门的协调配合。 从景区角度来看，需要充分调动景区内的财力、渠道、销售、营销、区位等资源，为游客提供立体的游览体验和情感体验。 从而实现文化创意产品的转化。

二

以游客为中心 以需求为导向

旅游购物市场形势在变化，消费群体也在变化，但景区内的旅游产品不变； 目前5A景区主要销售传统手工艺品，与现代人的生活方式相距甚远。 买单的主要目标群体是80后、90后。 这些商品只能定义为旅游纪念品，而不是真正意义上的旅游文创产品。

因此，旅游文创产品的开发最终要回归游客的潜在需求。 只有将需求和产品巧妙地结合起来，做出实用性强的文创产品，满足游客一直想买却买不到的需求，才能卖得好。

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三

打造专属品牌形象体系

没有品牌的旅游文创产品，产品增值空间很小。 5A景区必须打造系统的旅游文创产品品牌，用品牌的力量推动市场规范化、诚信化，同时为游客提供景区官方指定的旅游文创产品销售渠道。 。

四

文化IP重塑与孵化

IP对于文化产业的重要性不言而喻，景区旅游文创产品的开发也需要IP。 从游客消费心理来看，他们最想购买的往往是景区内最具地域文化特色、在其他地方买不到的产品。 品种多、主题多，特色就少。 因此，景区旅游文创产品的开发必须回归核心文化元素。 这种文化元素需要有广泛的认可和差异。 文化IP重塑。

IP重塑后，我们将逐步形成具有自主知识产权的多元化内容矩阵。 从5A景区角度出发，利用自有景区的IP元素ip形象怎么做旅游宣传，开发一系列文创衍生品，同时进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌重塑。 、景区住宿等，实现从单一到多元的过程，让IP真正植入到景区的各个环节。 只有IP的传播范围越大，与游客的接触越广泛，IP的价值才会逐渐提升。

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五

围绕景区核心IP单品引爆

好的旅游文创产品必须具备以下特点：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。 5A景区的旅游文创产品开始推出时，首先要围绕景区的核心IP内容规划推出一系列热门产品或必买产品，然后慢慢拓展精品的产品线。 -根据市场反馈销售产品。 一方面，积累自主产品设计的运营经验，也可以用来降低自主产品过快开发的成本风险。 形成以文化IP为核心、创新单品引爆市场、横向延伸产品线的文创产品开发模式。

六

一站式体验主题空间

旅游文创产品销售与传统零售最大的区别在于体验式购物的特点。 5A景区商店空间应注重景区文化与文化创意产品的融合，增强游客精神层面的体验，强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与感，并让游客对景区文化有全面的了解，产生认同感，可以提高游客购买文创产品的转化率。