卡塔尔世界杯吉祥物亮相-2个月时间，人气世界杯吉祥物第8版就这么来了

“当我们得知卡塔尔国王批准的那一刻，我们就像赢得了世界杯主办权一样高兴！” 回忆起6月的那一刻，广东车车文化发展有限公司创始人陈雷刚满心喜悦。

11月20日晚，万众瞩目的卡塔尔世界杯拉开帷幕。 吉祥物La'eeb亮相开幕式。 在阿拉伯语中，La'eeb 的意思是“技艺高超的玩家”。 活泼灵动、时尚简约的外观，犹如绿色田野里追逐的“饺子皮”。

近日，记者走进东莞市的汽车文化，揭秘“东莞人”拉布的蝶变故事ip形象，探寻其走向世界的轨迹。

世界杯吉祥物拉布图

八本益气稿中“东莞族”吉祥物脱颖而出

走进车车文化办公室，映入眼帘的是一箱箱堆积如山的纪念品，几名员工熟练地分类、包装。 陈雷刚的座位靠窗，一边忙着接供应商的电话，一边照顾着桌子上的拉布身影。

今年4月，卡塔尔世界杯组委会公布了吉祥物拉布。 其造型灵感源自卡塔尔传统头巾。 其简洁的造型和灵动的曲线使其具有极高的辨识度。 但对于收到平面图的陈雷刚团队来说，简单性却成为了开发过程中最大的挑战。

“Raib的整个身体是由一个完整的平面组成的，设计中需要解决两个问题：一是让Raib在没有手脚的情况下站立起来，二是展现其飞行动态。” 陈雷刚刚告诉《每日经济新闻》记者，“设计都是讲简单的，越简单的东西就越难做，拿到照片的那一刻，我们都茫然了。”

陈雷刚和Raib娃娃

通过创新技术和改进设计，从传统的毛绒娃娃到飞翼形状的成品，陈雷刚带领的二次设计团队在2个月内制作了7个样品。 但最终，让车车文化的设计脱颖而出的是Raib面部表情的恢复。

6月的一个周五卡塔尔世界杯吉祥物亮相，卡塔尔世界杯组委会在收到第七版设计方案后，在社交软件上告诉陈雷刚，如果下周一未能制作出满意的版本，可能会放弃与他的合作。

陈雷刚很着急。 作为车车文化的负责人，他从2015年就开始与世界杯组委会合作，一旦脱离了拉布设计卡塔尔世界杯吉祥物亮相，就意味着这么多年的努力都将付诸东流。

如何让Raib的表情更加饱满？ 连续三天，设计团队苦苦思索。 半夜，设计师灵光一闪，一扫大家的疲惫，“加个鼻子怎么样？”

经过深入讨论，设计团队决定在吉祥物的脸上添加一个小布袋。 塞满棉花后，莱布的五官变得立体起来，嘴角也调整成了上扬的笑容。 《每日经济新闻》记者看到，第八版中拉布的鼻梁明显更加笔直、栩栩如生。

Raib第七版（左）与​​第八版（右）对比

周一早上，长着“鼻子”的拉布飞往卡塔尔。 一个小小的改变，“东莞”Raib在全球30多个设计团队中获得第一名，得到了组委会的认可。

当得知该设计方案获得卡塔尔国王批准的那一刻，陈雷难掩激动，“他们的回复就这么几句话，批准了（通过）了，我们就像赢得了设计权一样高兴。”举办世界杯。”

11月22日，随着最后一批拉布娃娃登上飞往卡塔尔的航班，数十万个“东莞制造”吉祥物走向了世界。

深耕文化创意，让东莞走向世界

车车文化是一家致力于大型体育赛事授权产品设计、开发、生产、销售的文化创意公司。 它的“出圈”并非偶然，而是陈雷刚十年深耕文化创意产业的结果。

“作为服务型企业，我们必须坚持质量和交货期。自2015年与卡塔尔世界杯组委会合作以来，我们实现了零失误。” 谈起公司取得的成绩，陈雷刚非常自豪，“这也得益于东莞作为制造业名城的优势，几十年的积累赋予了其非常强大的产业链和技术工人。”

本届世界杯，中国制造元素中，广东制造尤为引人注目。 陈雷刚还透露了一个关于Raib的小故事。 “开幕式的每个观众都拿着一个大信封，里面的Raib手套娃娃也是我们制作的，这是组委会临时添加的任务，我们下午5点就收到了需求，晚上11点就制作了样品它已经出来了，这是东莞制造业的优势，也是大湾区无可比拟的产业链优势。”

早在2013年吉祥物设计，供应链出身的陈雷刚就被东莞浓厚的体育氛围所吸引。 他从北京南下东莞，从此深度涉足体育、文化创意产业。 陈雷刚认为，加工创造的价值是有限的，只有打造品牌才能带来持久的生命力。

在东莞的十年里，陈雷刚充分利用产业链集群优势，先后服务了2008年、2012年奥运会、东莞苏迪曼杯、篮球世界杯等大型国际体育赛事。 “正是这么多年的表现，让我们有机会与卡塔尔世界杯合作。” 陈雷刚坦言。

除了本届世界杯的毛绒玩具外，车车文化的授权产品还包括帽子、钥匙扣、背包和小台灯等。 该公司于7月开始发货，迄今已向卡塔尔发送了十几批。

陈雷刚还透露，车车文化正在与2030年多哈亚运会组委会洽谈，“我们努力让‘东莞制造’再次走向世界。”

每日经济新闻