喜茶品牌设计案例ppt-窦唯老师《移动互联网时代的品牌思维与传播理念》

移动互联网时代的品牌思维与传播理念

课程背景：

随着移动互联网的快速发展，传播渠道的多元化拓展，新的市场环境和新的传播渠道的兴起，以广告为主的传统品牌传播面临着严峻的挑战。 一些已有十几、二十年历史的老品牌，逐渐被消费者遗忘，身边人烟稀少。 一些刚刚兴起的新兴品牌一夜之间火遍全网，数万人排队，比如花西子、蜜雪冰城、文和友……这些“网红”品牌是如何做到这一点的呢？ “病毒式传播”？ 企业如何在移动互联网上实现品牌转型？ 如何在移动互联网环境下进行品牌策划与传播？ 本课程基于移动互联网的特点和传播体系，深度解码“网红品牌”的传播方式喜茶品牌设计案例ppt，深入剖析移动互联网的品牌传播规划和思路，统一战略思维和战术手段，重点提升品牌价值。 实施移动互联网品牌传播策略，包括多种新媒体传播的综合运用，提高学生在工作中分析和解决品牌传播问题的能力。

从课程的整体体验来看，增加了最有效的训练营模式：课程讲座+实践练习+案例分析学习，可以更好地监督学生在社区完成学习和作业，并有机会在品牌传播中定位自己。 遇到实际问题时互动沟通。

课程优势：

底层逻辑：掌握“网红品牌”在互联网上流行的底层逻辑和原理

提升思维：提升移动互联网时代的品牌新思维和传播理念

创造价值：掌握移动互联网时代品牌实现和高效传播的关键步骤和要素

学习方法：掌握移动互联网品牌传播与推广的方法、工具、技巧和创意方法

案例咨询：以企业为案例，帮助学员完成为企业定制的品牌整合营销传播方案。

课程时长：2天，6小时/天

课程对象：

企业主、营销总监、品牌总监等中高层管理人员和决策者

品牌经理、营销传播、营销推广等中低层业务骨干

课程方式：案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+竞赛式考核

课程大纲

第一讲：移动互联网下品牌如何走红

案例介绍：网络第一麦片品牌，剖析王宝宝网红品牌的成功

1.揭示品牌传播的5个真相

1、移动互联网下的品牌和产品：走出红海，打造新品类

案例：该公司创造了一个新品类：互联网手机

2、品牌定位核心：占领心智比占领市场更重要

案例：看一款漂亮的手机如何占领整个互联网

3、品牌传播的关键：传播的不是品牌，而是情感。

案例：江小白如何一年抢占5000万的白酒市场

4、如何运营品牌：好的品牌不是靠营销产生的，而是靠运营产生的。

案例：成为“国潮”之巅，解读花西子背后的品牌运营密码

5、品牌营销的本质：“营销就是沟通吉祥物，沟通就是营销”

案例：蜜雪冰城的花式洗脑，没人能逃过这一波营销

头脑风暴：探索成功网红品牌的要素与方法

2. 重构品牌传播的五个规则

简介：一夜成名——幻想还是现实

1.超级符号法则：打造品牌就是打造符号

案例：三只松鼠打造民族时尚品牌新符号

2、创意驱动法则：让创意成为品牌传播力的一部分

案例：北京故宫流行的文创产品不仅仅是颠覆性的创意

3、整合营销法则：人人都是媒体，人人都在沟通

案例：卫龙不愧是辣条界的营销天才！

4、心理定位法则：品牌定位必须有价值支撑

案例：兰蔻每2.5秒售出的小黑瓶是如何营销的？

5、流量漏斗法则：学会寻找、捕捉兔子，不再等待兔子。

案例：喜马拉雅品牌传播流量漏斗模型拆解分析

第二讲：移动互联网品牌思维模型

导读：中国品牌进入“品牌传播”时代

1、品牌传播十大思维模式

1、用户思维：把握用户动态，创新用户体验

2、跨界思维：打通行业边界，1+1﹥N

3、简约思维：简约之路，回归自然

4、痛点思考：抓住用户的痛点并进行平滑处理。

5、内容思维：传播内容而不是广告

6、互动思维：只有互动，记忆才深刻。

7、口碑思维：品牌的反馈机制是如何评价而不是有多少人看到

8、共创思维：建立品牌与用户的内容共创模式

9、碎片化思维：无时无刻的品牌覆盖

10、大数据思维：不要浪费广告费，准确才是有效的

案例分析：完美日记：网红品牌成功背后的“技巧”

2、颠覆传统品牌传播新模式

1.内容传播：媒体不再只是载体，更是内容

2、跨界传播：打造品牌全方位媒体潜力

3、娱乐传播：让品牌充满活力

4、共创沟通：让用户的想法成为品牌的一部分

5、循环传播：促进品牌自我扩散

案例分析：元气森林走红背后的思考与逻辑

课堂讨论：运用移动互联网品牌传播思维审视企业传播过程中的瓶颈和问题，建立全面的网红品牌传播思维

第三讲：移动互联网品牌传播策略

导入：移动互联网品牌传播模式

1、品牌传播五个要点

1、产品要有话题、有共鸣：好的产品会自己说话。

2、精准流量是前提：流量只是短暂停留和停留，品牌很难利用。

3.内容营销是关键：内容必须有效、简单、有趣、有价值

4、目标用户为中心：以目标用户为中心，与用户实时连接、互动

5、数据驱动创新：通过数据反馈精准掌控品牌传播

2. 品牌传播5步

第一步：提炼产品卖点和品牌核心价值——没有卖点喜茶品牌设计案例ppt，就没有营销

第二步：创造性地表达卖点——成功沟通的关键在于创造力

第三步：引爆传播点——寻找大V抢眼球吉祥物，快速传播

第四步：准确沟通——有趣、信息丰富、情感丰富、质量高

第五步：流量收获、营销闭环——品牌声音传播、营销平台转化

三、打造“网红”品牌的制胜之道

1、用创意传播“买”他的时间——争夺观众的时间，激发观众的兴趣

2、与用户谈“爱”——先卖感情，再卖产品

3、学会用“场景”讲故事——用营销创意将观众情绪替代为真实消费

4. 将不可能变成可能——寻找强大的沟通理念

5.颠覆的力量——对市场说“不”的勇气

案例分析：喜茶大众品牌传播策略综合分析

4. 七种品牌传播工具

1、一个好听、朗朗上口的名字

2、传达品牌价值的广告口号

3、一套具有设计感、独特内涵的海报级ppt

4、官方品牌声音新媒体矩阵

5、一组人们可以主动传播的热门软文

6、能够与用户很好沟通的短视频

7. 有影响力的活动营销活动

案例分析：从小众到大众，泡泡玛特如何利用营销让时尚品牌快速出圈？

第四讲：引爆品牌传播的策划方法

1.用语言创造流行观点

1、语言的力量——洞察语言钉子

2.视觉锤——展示品牌令人印象深刻的个性化元素

3.让品牌说话——品牌拟人化（品牌DNA提取）

4、品牌传播语言的规划原则与方法

1）内容准确且与主题相关

2）突出重点，简明扼要

3）原创内容、真实表达