故宫ip形象设计文字说明-焦点 | 一大波中秋IP来袭，宫里热闹非凡~

4 中秋遭遇宫斗

今年宫廷剧非常热闹，《延禧攻略》《如懿传》的播出大战也很热闹。 观众还没有从“白月光”女王去世的悲伤中恢复过来。 这里富察皇后又变身阴险的“煞气”……不过，无论剧情如何故宫ip形象设计文字说明，观众的热情不减，宫廷IP一时大热。

故宫美食以其独特的宫廷象征卡通人物，受到众多品牌的邀请，共同打造了一系列精彩案例。 《宫中月饼》，看看这些品牌的联合营销如何最大限度地满足消费者的好奇心。

明月照故宫，瑞兽苏醒好日子

必胜客今年携手故宫美食

中西风味融合

打造“宫中月饼”执心踏月宫团圆礼盒

并以故宫建筑上的神兽为创作点

完成紫禁城幸运兽

为必胜客送吉祥视觉大片

一个西方品牌

充分利用中国传统元素

趁着《延禧攻略》获得神助攻

剧中手工制作的美术道具

曾被网友称赞良心

其包装设计灵感也来自于皇帝吉祥服上的绣圈。

兔、桂花、龙的形状寓意着美好的事物

继续炒作宫廷IP，打造《后宫101》

随着中秋节的临近

必胜客搅动宫廷话题火上浇油

自导自演情感剧《后宫101》

宫中月饼-后宫嫔妃版

《后宫101》之后

必胜客持续升温

晒出妃嫔美人对《止心踏月》的评论

“纵然不能与皇上赏月，

只要有它，后宫妃嫔都会幸福。”

鹅然

不仅如此

故宫已成为超级大IP

故宫推出以宋徽宗赵佶为主题的中秋礼盒月饼

跟随故宫月饼再次回望宋朝风采

故宫月饼礼盒以汝窑天青色为主

饰以冰裂纹暗纹，轻盈优雅

月饼图案以宋徽宗所书花鸟为题材。

让文化与品味相得益彰

与文创产品一样，中秋月饼等故宫美食的主要消费群体也以年轻人为主。 借助“故宫”这个IP，传统老字号能够展现出新的活力，让更多的年轻人爱上我国的传统文化。

那么，故宫这个巨大的IP为何能升级得如此成功呢？

一是善于营造对比效果。 故宫借助真实历史创造了一系列“虚拟形象”。 这些“虚拟形象”非常接地气、可爱，打破了人们对历史人物的固有思维。 这种对比鲜明的可爱形象，在故宫和年轻人之间建立了牢固的联系。 沟通。 这也成为故宫营销的一大特色——制造反差。

比如ip形象，故宫博物院将《雍正游乐图》等一些古代经典图片变成了动画图片，使古今交融，令人耳目一新。

二是善于把握历史意义与趣味性的平衡。 故宫的形象升级在浓重的历史感和轻松有趣之间找到了平衡。 虽然故宫的营销看起来很接地气、很可爱，但并没有把对历史严谨的研究态度和丰富的历史结合起来。 抛弃一切感情，而是给自己一种新的呈现形式，让更多的人了解中国的历史文化。

第三故宫ip形象设计文字说明，注重产品本身的创意。 文化产品的创意非常重要，故宫也意识到了这一点。 这些故宫周边产品并不像我们去景区看到的千篇一律的纪念品，而是创造性地融合了故宫的元素和文化遗产。 在产品当中，产品本身既具有创意又具有功能性。

四是开展多方面营销合作。 故宫的营销合作十分活跃。 例如，去年它与热门手游《奇迹暖暖》合作，开设了故宫传统服饰专区，将故宫精美的服饰配饰生动地展示在年轻人面前。 这些服饰的精美程度屡次成为网上关注的焦点。

对于故宫来说，品牌的IP是一个持续的过程，每年都需要通过不同的手段进行升级，才能跟上时代的潮流。

从本次中秋营销的表现来看，更多的是愉悦好心情、新的视觉和味觉体验，月饼行业不再是五仁回归，而是与文化内容相融合的年轻时尚产品。 迭代。 结合传统文化IP的跨界作品显然更受欢迎，也更符合现代消费者的审美需求。

总之，今年中秋做生意的大家不仅颜值出众，更具有“中秋IP”的文创意识。