ip版权授权市场-行业报告：IP授权呈现多元化、定制化趋势

近日，北京市科技圈公布了2019年IP授权合作报告，展示了2019年IP领域的发展现状和趋势。从京东大数据可以看出，2019年IP授权业务发展迅速，授权市场合作需求激增。 IP授权领域呈现出授权形式多元化、授权要素定制化的发展趋势。

授权市场合作需求激增

2019年京东平台有效IP数量翻倍，从2018年的300个扩大到604个。这一方面说明IP版权方对京东平台的认可度越来越高，另一方面也表明体现了授权市场合作需求的大幅增长。

京东平台数据显示，文学文化IP数量同比增速最高，接近400%。 随着新媒体的快速发展，我国现已进入“混合融合”时代，文化与产品相互渗透、融合。 因此，文学文化IP对品牌的合作需求急剧增加。

2019年明星IP数量同比增长215%。在娱乐至上的时代，以往的IP过于强调自身品牌调性，容易偏离客群的实际需求。 随着“两微一抖音”、自媒体推广、明星代言等多种IP跨界合作形式持续受到客户青睐，产生越来越多的市场需求。 名人明星也在不断改变自己的品牌策略以满足市场需求。 这些变化导致明星IP的数量不断增加。 与其他IP类型相比，动漫游戏类IP拥有较为完整的产业链和产业发展，市场日趋稳定，数量稳步增长。

产品拥抱内容，助力消费升级

京东大数据显示，2019年ip版权授权市场，京机圈帮助版权方实现合作案例超过100个。 众多合作品类中ip版权授权市场，文具及电脑数码产品合作最多，紧随其后的是美容及个护产品和食品酒类。

文化用品，主要是文具和电脑办公用品，一直是与知识产权关系最密切的品类之一。 2019年，京基圈在该类项目上取得了多项成果。 例如，与博物馆合作的IP文具产品中，“得力×颐和园联名笔套装”、“得力×颐和园联名手册套装”吸引了众多粉丝。 京东6.18期间，vivoiQOO通过京东联手乐高大师姜生辉，推出京东独家艺术家联名定制礼盒并在京东独家销售吉祥物，集优质服务与高品质产品于一身为消费者带来高品质的购物体验。

此外，2019年，京基圈推出了一系列非遗IP定制礼盒。 京东携手国内美妆品牌，结合中国经典传统艺术，挖掘传统文化背后的审美和情感价值，并将其放大和创新，以全新的面貌满足当下的生活状态，让文化得以永续。其审美高度同时在日常生活中具有很强的实用性，受到消费者的认可和喜爱。

跨界合作已成趋势，IP业务空间不断拓展

京东数据显示，2019年，京基圈帮助IP触达近20万商户。 其中卡通形象，家电和食品酒类是京东各品类中与IP合作意向最为明显的，需求占比分别为16.85%和16.12%。

《2019互联网家装用户洞察白皮书》显示，80后、90后已成为家居家装行业的主流消费群体。 顺应家装群体年轻化的趋势，不少家装企业改变品牌营销策略，积极俘获年轻用户的心。 跨界合作可以给品牌带来新元素，抓住用户使用场景，产生品牌叠加效应，改变传统营销模式下品牌单独运营的弊端。 这也是2019年家电品类热衷寻求与IP跨界合作的重要原因。

2019年食品行业的一个显着趋势是，利用热门IP来策划活动或产品营销越来越受到各大品牌商家的青睐。 2019年六一儿童节前夕，京东娱乐与京基圈携手《爪爪队立下大功》版权方，共同打造了一场以“爪爪队可爱联盟”为主题的IP营销活动。 本次活动的亮点在于以单一IP为核心，聚集旗下部分授权品牌，打造基于IP产品聚合的营销活动，突破以往的上架上市思维，转化率高达38% 。 优质IP具有自带流量的属性，让正版产品更直接地吸引消费者的注意力。 未来，“美食+IP”可拓展的商业空间巨大。 随着娱乐产业的快速普及，IP将发挥更大的作用。

随着授权产业的发展，授权不再是简单的工业化IP形象的二维产品呈现，而是基于IP的产品营销、传播、销售的三维解决方案。

传统授权模式下，IP方输出内容，品牌方提供变现和宣传的销售渠道。 IP和品牌是相对独立的。 如今京基圈整合双方能力并在京东平台发布，形成IP推广与产品销售的联动模式，优化授权效率，提升价值。