ip版权授权市场-阅文集团主办版权产业论坛：规范知识产权授权，引导健康生态

三大功能模块打造阅文版权业务优势

阅文集团整个IP产业链的协调和运营职能由集团版权营销部承担。 版权营销部由拓展组、IP授权组、公关组三大职能模块组成。 各职能组负责人也集体亮相论坛并讲话。

拓展组负责集团小说IP的对外合作及衍生开发。 对外合作方面，以生产者、投资人的形式投资IP产品生产，并承接市场包装、周边产品生产等衍生品开发； 此外，扩展小组还负责执行集团产品发布等活动。 拓展组负责人王云在致辞中将拓展组的职能概括为“推广优质原创内容”，并分享了《周天记》等群体IP动画的成功变现、《全职法师》、《天上人间》的影视化进程和初衷。 王云还透露，集团热门IP《全职高手》日文版第一卷、第二卷即将在日本出版，实现国产IP向国际发达文化市场的反向输出。

上图：阅文集团版权发展高级总监王云致辞

IP授权集团依托集团海量全品类优质内容，向影视、动漫、游戏、有声读物、图书出版等各领域合作伙伴开展对外授权业务。 是业内最大的版权授权方。 授权组由谢正英领衔，组建资深专业编辑团队ip形象，精准把握市场； 依托公司大数据背景，结合客户需求，量身定制IP推荐。 授权小组平均每天为该小组的作品创建并维护一份以上的改编授权。

公关小组负责塑造集团品牌形象，为包括版权营销部在内的集团各业务部门提供市场营销等公关支持。 阅文营销品牌总经理、公关团队负责人张伟在致辞中表示，集团将开启“品牌推广大时代”，已投入近亿元。 多层次、全方位的品牌推广，为提升集团品牌、推动“IP增值”提供有力服务。 此次集体促销将在业内率先实现三个第一：首次出现在央视公益广告、首次出现在IP电影金片上、首次与地铁等阅读场景相结合。

上图：阅文集团营销品牌总经理张伟致辞

以上三个职能群体相互配合，形成了阅文版权营销的强大合力。 以《天之选择》为例，

版权营销部在小说连载前就开始策划包装IP，资料片团队制作宣传片、主题曲、全套人物设定以及众多周边产品，大力宣传动画； 作品上线后，配合公关团队完成《命运的选择》新书发布会，逐步提升作品热度，助力电影、电视剧、舞台剧的发展腾讯影业等方。 IP授权组已与吉林出版社、巨人网络就《周天记》图书、漫画、游戏达成授权。 公关团队负责沟通策划和执行。 巅峰时期，《周天记》百度指数增长982%，用户曝光量达到13.4亿。

多业态合作、共赢、IP理念

依托丰富的版权合作实践，阅文集团几乎与整个娱乐行业所有实力企业都建立了联系，并通过版权合作ip版权授权市场，取得了高水平的IP改编作品：票房过10亿的电影、多款总流水过亿的游戏、单部作品周边销量过千万、实体书800万册、漫画销量700万册……阅文版权产业论坛邀请函发出后，得到广泛关注受到业界关注。

活动现场，阅文多位合作伙伴分享了IP开发的想法和经验。 时象传媒CEO何晓辉以阅文旗下作家“鱼人二代”的小说《女学生的贴身师父》改编的热播同名网剧为例，分享了“内容的精细化”对于超级在线学生”。

随着“IP”从版权开发行业的热门新词逐渐成为常用词，与IP相关的问题在行业内逐渐发酵。 一方面，跨界合作已成趋势。 另一方面，混乱无序的IP交易和开发，造成市场虚荣和IP价值浪费卡通人物，也危害着整个行业。 IP产业现状亟待打破和规范。

作为国内IP改编市场占有率最大的文学矩阵，阅文集团的“泛娱乐”IP战略从一开始就展现出了对整个行业的掌控作用。 10月26日下午，阅文集团主办的版权行业论坛在北京JW万豪酒店举行，吸引了百余位行业高管代表参加。 阅文正式向业界提出IP授权规范，受到各方高度关注。

行业精英齐聚论坛，阅读文章，发布IP授权规则

应阅文集团、央视网、腾讯影业、万达电影、阿里影业、光线影业、咪咕互娱、唐人、科顿、爱奇艺、优酷土豆、乐视网、小米科技、哔哩哔哩等影视、视频代表100余人出席、游戏、动漫、出版等，以及著名导演李少红等行业知名人士出席活动，共同探讨行业发展。 。

以国内开源原创网络文学版权为主发展起来，从过去的单线授权、零星发展，走向贯穿整个娱乐产业的连锁甚至网络化新业态。 但目前，“无序无序的IP销售、倒卖、囤积，不仅无法实现资源的合理配置和IP带来的红利，甚至会造成整个原有市场萎缩的风险”。 阅文集团副总裁罗力在致辞中表示，“大IP环境下，迫切需要构建多元化、纵深化的全IP开发产业链发展新生态。 ” 在这次论坛上，他明确表达了用拳头打破比赛的“野心”。

上图：阅文集团副总裁罗力致辞

阅文集团版权营销授权总监、IP授权组组长谢正英在致辞中一一分析了阅文集团作为游戏破局者的优势。 《盗墓笔记》、《琅琊榜》等大部分改编作品的诞生地； 拥有业内最高的粉丝付费转化率； 10年以上版权专业团队，集团提供全方位运营支持； 中国最强渠道平台，营销影响力达8亿用户； 完善后台支持，大数据精准定位。

基于以上优势和多年的业务积累，谢正英“提炼出了阅文IP的价值模型和价值体现”。 在市场数据的基础上，通过价值模型对IP进行有效分类分级ip版权授权市场，并进一步分析适合不同IP的衍生适配属性。

谢正英进一步提出：“IP价值=内容价值+情感价值+影响力价值+营销价值”。 为了最大限度地发挥IP价值，谢正英从改编时限、禁止转让、收益分成等多个维度提出了阅读文章的授权规范。 该规范主要针对IP行业中最热门、问题最多的影视和游戏开发领域。 比如，对于游戏的授权，阅读要求是：有限改编的游戏作品必须在18个月内进行测试； IP改编权不能委托给第三方。 三方（关联公司除外）； 网络游戏上线后，收益分成比例可由双方协商确定。

手游公司智游芳村去年获得了白金作家尔根的《我要封天》手游版权。 战略合作副总裁徐丹妮在点评本作的《IP运营思维》中阐释了公司的观点。

上图：智友芳村战略合作副总裁徐丹妮致辞

舞台剧《我要封天》出品人、永乐文化集团副总裁连华在致辞中提出，将与芳村、阅文集团合作，开展“O2O联动运营”。 现场还举行了阅文集团与永乐文化战略合作签约仪式。

上图：阅文集团与永乐文化战略合作签约仪式图中人物从左至右：主持人、阅文集团副总裁罗力、永乐文化集团副总裁连华

腾讯视频总编辑、腾讯视频影视部总经理王娟表示，将与阅文在IP项目上开展越来越深入的合作。