上海迪士尼ip形象有哪些-距离迪士尼200公里，Hello Kitty“无人知晓”

你知道中国有三丽鸥乐园吗？

瑞娜·贝儿 (Rena Belle) 在上海迪士尼乐园换上了温暖的冬装。 200公里外的凯蒂猫乐园里，大耳狗的娃娃衣服看起来已经很久没有洗了。

近日，一条有关杭州Hello Kitty乐园旅游印象的微博获得4000余条转发。 该博主提到，路边有“褪色的建筑和飘扬的旗帜”。 非节假日的时候，公园里的游客并不多，演职人员也只能对着几个游客微笑。

微博中提到的杭州Hello Kitty是日本三丽鸥授权的正版线下乐园。 公园内还有花车游行和三丽鸥家庭表演。 游客还可以与大耳狗、美乐蒂等三丽鸥卡通人物合影留念。 不过，不少网友甚至在微博转发中表示，他们并不知道中国还有这样一个三丽鸥主题乐园。

与环球影城和迪士尼利用内容孵化IP不同，Hello Kitty及其背后的三丽鸥家族是利用角色形象本身先成为IP，然后开发商品销售模式进行授权业务。 事实上，从IP的角度来看，三丽鸥家族仍然拥有强大的生命力。 过去，这些IP一般被认为是低龄儿童，但随着Z世代群体话语权的提升以及潮流游戏的流行，近年来它们似乎又重新回到了大众的视野。 Melody和Kuromi的表情符号已经成为很多人最喜欢的表情符号。

消费领域上海迪士尼ip形象有哪些，肯德基三丽鸥联名款、大耳狗玩具在二手交易平台上溢价； 名创优品还与三丽鸥推出了大量联名产品，从公仔、盲盒到随行杯、文件袋、拖鞋，品类极其丰富。

不过，IP的热度还没有延伸到园区。 杭州Hello Kitty乐园要想发挥自己的IP优势，似乎还有很长的路要走。

杭州Hello Kitty，为何“冷”？

杭州Hello Kitty乐园的故事始于2011年，浙江银润与日本三丽鸥株式会社签署合作协议，国内首个Hello Kitty乐园项目正式启动。 这也是Hello Kitty主题公园首次走出日本——此前两家主题公园分别在九州和东京开业。

园区总面积1.6平方公里，总投资20亿元。 2014年底，公园正式落成时，日本三丽鸥株式会社首席执行官辻智子出席落成典礼并表示“希望以此为起点，开拓中国主题公园市场” ”。

但从目前来看，上海迪士尼乐园原地踏步，北方的环球影城已拔地而起。 中国主题公园市场的第一排座位暂时没有三丽鸥的名字。 Hello Kitty 主题公园未能冲击迪士尼和环球影业。 与电影院有同样的声誉，但客流量不如广州长隆。

地理位置和交通因素占了很重要的原因。 从地理上看，Hello Kitty乐园似乎有点“名不副实”——在高德地图上搜索“杭州Hello Kitty乐园”，结果却在湖州市安吉县，取从杭州火车东站走高速公路，车程也就一个多小时。

迪士尼和环球影城都有直达地铁。 安吉Hello Kitty乐园虽然有专线巴士，但发车时间是固定的。 此外，自驾或租车是比较常见的选择，但这也造成了一定的出行门槛。

另一方面，杭州Hello Kitty乐园拥有声音村、童话森林、欢乐港、友谊广场、蒸汽王国、Hello Kitty House等六大主题区，但基本没有过山车、海盗等传统“成人景点”船舶。 ”项目。从小红书的出行反馈来看，唯一觉得“刺激”的就是Hello Kitty摩天轮的滑动座舱。

从日本三丽鸥乐园的角度来看，Hello Kitty系列线下乐园的主题并不是通过精彩的项目来吸引观众，而是通过IP的影响力和乐园营造的氛围来吸引观众。

不过，杭州Hello Kitty乐园落成的原因似乎就注定了它在氛围营造上稍显逊色。 由于主题公园可以带动周边房价，该项目一度受到国内房地产开发商的青睐。 万达、恒大等多家房地产开发商纷纷涉足主题公园业务。

杭州Hello Kitty也是银润地产布局的一部分。 据公开资料显示，它属于银润集团、蓝城集团、绿城集团联合打造的“天使小镇”文旅项目之一。 当时这是一个主题公园。 繁荣的产物。

杭州Hello Kitty并非没有努力。 与迪士尼、环球相比，杭州Hello Kitty推出了诸多度假套餐以及园内餐饮折扣。 开展“两人入园、一人免费”活动。 去年5月至12月，医务人员凭执照可免费登记入场。 不过，东京奥运会后，这一优惠从8月初一直转移到了全国二级。 以上运动员。

甚至对Z世代的亚文化“封闭”。 去年五一期间，杭州Hello Kitty乐园开设了洛丽塔主题活动。 穿着全套洛丽塔服饰的游客可以免费入园，入住配套的城堡酒店还可以获得一份礼物。 Hello Kitty 慕斯蛋糕和饮料。

只是如果想要进一步拓宽杭州Hello Kitty的游客基础吉祥物，可能还需要其他方面的努力。

“授权大玩家”三丽鸥

杭州Hello Kitty乐园的运营模式也与迪士尼有较大不同。

在世界各地有关迪士尼乐园建设的诸多报道和资料中，公众可以看到迪士尼有自己的“梦想哲学”：他们派出梦想工程师到世界各地建设公园，对微小的事情有自己的看法。公园建设细节。 在公园里扮演角色的演员也会有相当具体的训练指导方针。 上述博主的微博称，杭州Hello Kitty在开园期间还在架设翻新工程框架，这样的场景在迪士尼可能很难见到。

由此我们可以看出迪士尼和三丽鸥的区别——迪士尼更倾向于深度参与商品内容的制作，而三丽鸥则更倾向于授权。

从公司性质来看，以“小礼物大微笑”为经营理念的三丽鸥可能更接近于一家商品销售公司。 三丽鸥创始人辻慎太郎发现了一个商机，那就是在生产的小商品上印上可爱的图案会有更好的销售效果。 那时，他开始将可爱的草莓添加到Sanrio产品中，并获得了Peanut系列产品在日本的销售权。

在发现角色商品的可能性后，三丽鸥的下一步就是生产自己的“角色”。 1974年，设计师清水裕子以白猫为原型，创造了风靡全球的Hello Kitty。 她是一个性格开朗的小女孩，五个苹果高上海迪士尼ip形象有哪些，三个苹果重，喜欢弹钢琴和做饼干，还有一只宠物猫，名叫Charmmy Kitty。

1980年山口裕子成为Kitty设计师后，三丽鸥推出了更加生活化的Kitty系列设计，将Hello Kitty融入到当时流行的数码手表等电子产品中。 在20世纪70年代和80年代的日本，学生之间流行互相赠送文具等小礼物，这无疑推动了Hello Kitty系列的进一步传播和流行。 在木村拓哉和松隆子主演的日剧《恋爱世代》中，小套房里就有很多Hello Kitty的产品。

也许是受到这个因素的启发，三丽鸥对角色授权相当开放。 2008年，鸠山丽人加入三丽鸥，加大了海外战略布局中授权业务的比重，将原本由日方掌控的设计、策划，除烟酒外，全部下放给当地办事处。 对Kitty产生负面影响的产品，Hello Kitty授权联名产品分布在日化、服装等各个行业，从日常生活中逐步提升公众对整个IP的认知度。

公众可以为“可爱”付出代价。 在毒眼、琳娜贝儿、迪士尼《中国密码》之前的文章中，曾提到达菲家族和泡泡玛特的火爆似乎属于“潮玩”的逻辑。 对于重视个人经历和情感的年轻一代来说，原本简单的人物形象似乎更容易与自己产生共鸣。

除了简单地创造可爱的角色外，三丽鸥还像经纪公司一样运营角色IP，以内容制作作为销售的辅助手段。 Kitty和Melody等角色都有自己的动画和电影作为主角。 三丽鸥每年都会举办类似AKB48“总选举”那样的人气评选，根据观众的投票进行排名，从而决定其“资源”的分配。

AKB48的知名偶像渡边麻友是布丁狗的粉丝。 每年一度的人气评选期间，他都会在自己的社交平台上为布丁狗拉票。 此外，三丽鸥还非常重视SNS渠道。 它为其角色推出了大量的LINE表情符号。 2018年，Kitty还以vtuber的身份出现在YouTube上。

（今年第36届人气评选全球冠军是大耳朵狗）

截至目前，三丽鸥已拥有超过450个角色IP。 在License Global给出的2020年全球授权商名单中表情包设计，三丽鸥以39亿授权产品零售额排名第十，与2019年持平。

但从目前的情况来看，三丽鸥在时代特征下面临着危机。 根据今年发布的财报，三丽鸥迎来了五年来的首次赤字。 2020年4月至2021年3月的12个月内，营业亏损为32.8亿日元。

疫情影响下，线下乐园、商品店纷纷暂停营业，这无疑给三丽鸥带来了不小的打击。 正当创始人辻信太郎去年宣布辞职时，他的孙子辻鹏邦成为了新掌门人。 三丽鸥该如何转型，或许对辻乒乓球来说是一个新的考验。

不过，无论是拿哈利波特刷社交网络的环球影城，还是靠瑞娜贝儿赚大钱的迪士尼，今年国内主题公园领域的新规再次证明了角色IP的重要性。 。 性别。 辻慎太郎曾自信地宣称“三丽鸥除了角色什么都没有”，但现在拥有庞大角色IP库的三丽鸥或许应该思考如何丰富角色内容，让Kitty之外的商品角色被更多人使用”看”。

文｜龙成飞

编辑｜张友发