上海迪士尼ip形象有哪些-上海迪士尼开业，中国文化IP在哪里

■ 观察者

迪士尼在上海的火热市场体现了其独特的全球IP运营能力。 相比之下，中国虽然不缺乏好的IP，但由于行业的浮躁，缺乏发展壮大的基础。

经过一段时间的试运营，上海迪士尼今天正式开业。

14日ip形象，迪士尼首席执行​​官罗伯特·艾格在主题公园新闻发布会上表示，在乐园正式开园前的试运营期间，上海迪士尼乐园的游客总数达到了60万人次。 从目前火热的市场状况来看，上海迪士尼乐园要达到此前预计的第一年游客量2000万人次的运营目标或许并不困难。 迪士尼吸引的庞大客流也将为上海每年贡献数千亿元的经济增加值。 上海迪士尼乐园的未来应该是相当光明的。

不过，并不是所有人都看好上海迪士尼乐园，有业内人士或竞争对手公开表示，上海迪士尼乐园20年内很难盈利。 原因很可能是米老鼠、唐老鸭等迪士尼IP形象已经过时，上海的天气不利于户外主题公园，建设成本太高。 但在这些观点的背后，其实回避了一个最重要的问题，那就是迪士尼经营的是超级IP概念，而不是房地产概念，其收入并不完全来自于主题公园门票等旅游收入，还有一系列的旅游收入。衍生产品。

可以预见，上海迪士尼主题公园的开业将进一步提升其IP理念在中国市场的影响力。 在迪士尼的整体运营策略中，主题公园实际上相当于实体旗舰店。 用现在最流行的说法就是为粉丝提供身临其境的体验。 而迪士尼的IP实在是太多了，不再是米老鼠、唐老鸭、白雪公主了。

过去10年，通过一系列并购，迪士尼拥有了皮克斯、漫威、星球大战等一系列新公司和IP所有权。 在迪士尼的小宇宙中，至少建立了传统的迪士尼世界、漫威、星球大战、皮克斯等平行世界。

就在今年春天，迪士尼推出了四部全球票房超7亿美元的电影：《疯狂动物城》、《奇幻森林》、《美国队长3》、《死侍》。 整个影视娱乐部门的收入因此增长了22%。

上海迪士尼乐园的开业体现的不仅仅是主题公园的前景，更体现了迪士尼依然拥有独特的全球IP运营能力和拓展业务版图的野心。

与迪士尼的大生意形成鲜明对比的是中国本土文化创意产业的尴尬。 中国的大IP在哪里？ 这是上海迪士尼开业时无法回避的问题。

我们不否认上海迪士尼ip形象有哪些，近年来，各地建设了一些独具特色的主题公园。 然而，这些主题公园只是主题公园。 除了公园什么都没有。 将这些主题公园向其他国家开放是不可想象的。

虽然我们也有非常好的IP，也在实现发展，但是市场表现好像还不错。 但整体来看，中国的文化创意产业还处于单兵作战或游击战的层面，缺乏像迪士尼这样高水平运营的企业和模式。 更重要的是，参与其中的人要么把文创产业变成了房地产概念，要么把它变成了纯粹为了政府补贴的生意，要么就是各种无脑粉丝的自我放纵的狂欢。 行业浮躁的背后，本质上是IP的匮乏。 我们还缺乏像迪士尼那样能够畅销全球的产品，所以我们也缺乏支撑这个行业发展壮大的基础。

当然，中国的文化创意产业还需要时间，毕竟迪士尼已经有近百年的历史了。 但另一方面，从文化创意产业的发展和扶持来看上海迪士尼ip形象有哪些，我们也应该反思中国大IP的打造，不能单纯依靠政府补贴和优惠，因为这只是补贴资本，而不是IP的真正价值。 创作者和制作者。

反观迪士尼的大IP帝国ip形象，市场竞争和自由创作其实缺一不可。

□于德庆（媒体人）