设计个人卡通形象-现代标志设计卡通形象应用

概括：

“卡通形象”作为一种特殊的文化符号，不仅具有造型特征，还具有情感和审美特征。 卡通形象标志因其形式多变、多样，能够适应时代动态多变的视觉环境，特别是当代网络媒体环境，从而达到品牌建设和推广的最佳效果。 根据卡通形象标志设计与应用的现状，探讨卡通形象标志设计的思路。 针对卡通形象标志突出的视觉效果，详细分析了树立品牌形象和独特作用的文化差异和优势。

关键词：

卡通形象； 标志设计; 个性化

1卡通形象在标志设计中的应用现状

标志不仅代表了企业的形象，更体现了一种企业文化，对于企业品牌的推广以及与消费者的沟通起到了不可替代的作用。 在东西方文化潮流的相互作用下，标志设计经历了一个不断创新的过程。 长期以来，徽标以静态形式出现。 [1]卡通形象标志的拟人化设计具有多元素的视觉体验，可以适用于不同的场合，给消费者留下深刻的印象。 因此卡通形象，卡通形象标牌被广泛应用于各行各业。 如今，普通消费者更加注重个性化的艺术和精神上的愉悦。 卡通形象的独特个性可以使人们对相关品牌产生亲近、生动、愉悦的感觉，同时产生深刻的印象并愿意接受。 ［2］卡通形象标志出现在各行各业。 例如，在国内家电中，卡通人物海尔兄弟在海尔电器的应用就是一个比较成功的案例； 汽车轮胎界著名卡通人物米其林“Bibend”轮胎人； 服装企业的童装标志多为卡通形象。 使用最广泛的卡通形象是食品工业。 可能是因为食物和卡通形象都是孩子们的最爱，它们的结合可以促进产品销售和品牌形象树立。 中国早期流行的卡通形象形象的标志应该是“康师傅”。 天津鼎新集团于1992年开始生产和销售方便面，选择了卡通形象。 卡通形象比其他图像更容易记住。 可以说，“康师傅”这个最著名的卡通人物形象符号，已经成为中国家喻户晓的卡通形象符号。 其他著名的卡通形象标志如旺旺集团的“旺仔”； 达能饼干“达能王子”； 卡夫“鬼脸嘟嘟”饼干； 卡通形象作为一种时尚文化已经流行起来，在标志中的应用也越来越广泛。 当前设计个人卡通形象，国家大力推动创意文化产业，卡通形象标识可以更大程度地凸显品牌，促进商业传播，从而占领市场，实现商业利益最大化。

2卡通形象标志设计思路

2.1 了解企业文化和经营理念

企业在设计标志时，首先要考虑其企业文化和经营理念。 既要遵循易理解、易记忆、易识别的原则设计个人卡通形象，又要体现企业经营的内容和内涵，并考虑企业的地理区域。 例如，在设计顶新集团“康师傅”方便面的标志时表情包设计，我们首先要了解这家公司是一家什么样的公司，是做什么的，主要生产什么产品。 经过了解，我们可以知道它是一个食品行业，而食品行业最注重健康、卫生、清洁、美味，所以这些特点必须在它的标志中体现出来。

2.2卡通形象的选择

了解企业所处行业后，根据行业属性选择合适的卡通形象为企业设计卡通形象标志。 就像食品行业大家都会想到的元素包括厨师、厨师帽、厨师服、厨师制作食物所用的工具。 利用这些元素与孩子喜欢的卡通形象联系起来设计卡通形象。 比如“康师傅”的卡通形象标志，就是将厨师的具体肖像以动画的形式制作出来，让人感觉可爱、贴心，让人们很容易识别出这是食品行业。

2.3卡通形象图文搭配

确定了企业名称后，在设计卡通形象标志时，一定要考虑卡通形象与文字形象的结合。 图形大小与文字大小的结合既要突出企业形象又要强调企业名称，使人们一眼就能记住企业品牌名称，促进品牌的传播。 还可以根据品牌名称的文字和字母设计卡通形象，采用拟人化、夸张变形的手法，将文字转变成有趣的卡通形象。

2.4卡通形象的颜色表示

卡通形象设计好之后，就要考虑着色，而且要根据企业的属性来着色。 卡通标志色彩的运用应简单、强烈、醒目、易记，多采用相邻色和对比色。 比如食品行业要体现健康、卫生、美味的感觉。 我们通常选择的颜色以白色、绿色、黄色为主，给人一种安全、有保障的感觉； 服装行业希望体现温暖、清洁和舒适。 大致为白、绿、蓝、黑，给人一种舒适、干净的感觉； 日用品行业主要体现温馨、安全、卫生，我们通常选择粉色、白色、蓝色等颜色。 根据不同的行业属性选择颜色，让消费者在心理上获得安全感。 例如“白猫”系列洗涤产品就以“白猫”的形象作为产品标志，其颜色以白色为主，体现干净、整洁。

3卡通形象标志的优点

3.1制作简单、适应性强

卡通形象不受时间、空间、地点、条件、物体的限制。 它们的运用形式多样，把看不到、摸不着、拍不到的图像和复杂抽象的内容用生动的形式表达出来。 科学原理和抽象概念被简化。 卡通形象标志具有识别度高、适用性强的特点，适合各种产品的设计开发，如玩具、文具、服装、礼品、饰品等，还可以适应各种平面、三维、电子、传媒等。这些产品可以提高企业的知名度和企业的经济效益，实现利益双赢。 一个成功的卡通形象不仅是一个成功的企业品牌，而且还拓展到许多新的领域，形成一系列相关产业，满足企业的各种视觉传达需求，增强沟通，让沟通更加深入、贴切。

3.2 个性化定制，辨识度高

卡通形象是个人、团队和企业的文化符号。 好的卡通形象可以扩大受众群体，提升品牌魅力。 比如，近年来，国家发布的领导人卡通形象，高大而和蔼可亲，拉近了与老百姓的距离，非常接地气。 原因在于，卡通形象更能体现人物特点，既含蓄又具有艺术性，是老百姓喜闻乐见的一种表现形式。 卡通形象设计十分简单，主要偏向于象征意义，如“老干妈”、“肯德基”、“麦当劳”等形象很容易吸引消费者的注意力。 人物形象极大地强化了品牌包装。 该品牌成功的色彩展示、简洁的造型设计、载体和包装的使用确保了产品更好的传达。

3.3健康有趣、充满正能量

卡通形象造型独特，或夸张活泼，或幽默风趣，或拟人化，常常使人发笑，使人在笑中记住卡通形象所表达的整体信息。 大部分卡通形象都是从人类世界的真实场景中抽象出来的精彩片段。 它是对美丽场景的色彩、形状、动作和语言的纯粹剥离。 这个特点决定了它更容易吸引人们的注意力。 例如“白猫”系列洗涤产品，用拟人化的猫眼来表达品牌的洁白、洁净、独特，给人一种轻松愉快的心情，没有任何不妥之感。 这种卡通形象已经体现了产品本身的价值，让消费者在不知不觉中将对卡通形象的喜爱转化为对产品质量、用途、功能的信任，无形中实现了“爱屋及乌”卖方”为卖方。

4 尾声

我们正处于信息时代，市场竞争日益激烈。 企业品牌要想快速在市场立足，就必须注重并不断塑造自己的企业符号，充分利用符号语言来引导消费者。 卡通形象是人们喜闻乐见的元素，因此能够快速促进产品销售和品牌传播。 卡通形象标志无论是在与客户更广泛的沟通与交流，还是在更大程度上实现有效传播，凸显品牌的商业效益，都有其独特而巨大的优势和极其广阔的应用前景。