服装陈列与展示设计专业-浅谈品牌服装展示

摘要：在品牌推广中，为了向自己的客户群体充分展示服装系列的品牌形象定位、品牌文化、设计灵感，顺利完成终端销售环节，服装展示越来越受到品牌服装企业的重视。 。 本文介绍了服装陈列在品牌策划中的应用和意义，以及国内品牌服装陈列的现状。

关键词：服装展示； 品牌策划； 品牌形象

1 服装展示概述

在当今竞争日益激烈的服装市场中，服装展示起着非常重要的作用。 它在商场中无处不在且引人注目。 为了提升品牌形象、增加销量，服装品牌将服装展示纳入品牌决策中。

1.1 服装展示的定义

所谓服装展示，就是根据服装的主题，采用不同的服装款式、品种、面料、色彩、特点等，通过特定的艺术手法进行展示，突出产品的特点和卖点，吸引人们的眼球。顾客的关注，从而最大限度地激发顾客的购买欲望。 [1] 服装陈列是所有商品陈列中的一个类别，它决定了服装品牌的整体店面形象。 也可以说是一门摆放的艺术，是向顾客传达的最前沿的形象。

1.2 服装展示的分类

（1）主题展示：根据当季的设计主题，设定服装展示的主题展示方式。 主题经常变化以适应季节或特殊活动。

（2）整体展示：为了顾客的整体搭配，将整套产品展示给顾客。 例如，整套服装从头到脚用人体模型整体展示，方便顾客购买。

(3)整齐陈列：根据货架的大小，调整商品的尺寸与之协调，排列商品整齐，突出商品的体积感，给顾客以商品摆放整齐的感觉。足够了，还有很大的选择空间。 陈列整齐的产品通常是商店要大量销售给顾客的产品，或者是顾客因季节因素而大量、频繁购买的产品。

(4)随机陈列：商品随机堆放。 主要适合展示特殊产品，是给顾客“特殊产品就是廉价产品”的印象。 最好有特价促销的标志。 [2]

2 品牌服装策划中的展示

2.1 服装陈列在品牌策划中的应用

“我们希望为客户创造令人兴奋和意想不到的体验，同时保持整体清晰一致的形象。 商店的每个部分都表达了我的审美，我希望能够将其结合在一个空间中，并在一个为顾客提供深刻体验的氛围中展示我的设计。” – Giorgio Armani。

不同的服装展示可以代表不同的品牌文化，象征不同的阶层。 服装展示可以让顾客在不了解该品牌的情况下知道该品牌是否适合自己的形象，是否在自己可以接受的价格范围内。 同时也让顾客了解其所处的阶层和品牌文化。 [3]一些高端服装品牌非常重视展示的应用。 这些品牌利用橱窗、模型、灯光、道具、音乐、海报涂鸦等元素来表达和代表自己的品牌文化和品牌水平。

2.2 服装陈列在品牌策划中的意义

服装展示的目的是直接向公众传达服装产品信息，让服装更容易看到、了解、持有和购买。 也就是说，服装店通过服装陈列，以最经济、最直接、最大众容易接受的方式向顾客介绍服装特点，使顾客对服装产生深刻的印象，进而产生购买欲望。 向顾客展示最好的服装和最受欢迎的服装，以吸引他们对商店的注意力。 [4]橱窗是传播品牌文化和销售信息的载体。 促销是橱窗设计的主要目的。 另一方面，橱窗还承担着传播品牌文化的作用。 [5]

如果你对服装没有鉴赏力，或者不是研究服装设计的人，但看到商场里品牌服装的展示后，你可以大致了解这个服装品牌的档次和品牌文化。 这就是服装陈列对于品牌服装在品牌策划中的意义。

3 国内品牌服装展示简析

3.1 国内品牌服装展示现状

国内服装展示设计处于较低阶段，服装展示设计师的专业素质还不够全面。 他们中有些人是平面设计师、室内设计师、服装设计师等职业转型。 服装陈列设计往往照搬知名品牌的陈列方案，忽视本土服装品牌文化的内在要求，只求形似而不求神似，美中不足。

3.2 国内品牌服装展示中存在的问题及建议

（一）存在的问题。 在服装展示设计中，缺乏对营销理论和品牌意识的整体了解； 不强调色彩搭配、灯光等视觉营销元素的运用； 卖场的通道设计和服装陈列没有考虑消费者的感受； 未能形成自己的品牌定位和品牌风格； 没有整体考虑店内补货周期与店内陈列定位的关系； 展示设计的细节未能体现视觉营销的盈利本质。 [6]

（二）建议。 国内服装品牌首先应该向国外知名服装品牌学习，能够在陈列中明确突出自己品牌的风格特点，而不是随意摆放服装。 在色彩搭配和灯光方面，应选择一些与自己服装品牌风格相匹配的鲜艳色彩，以吸引消费者进店。 在渠道方面，要让顾客有顺畅的体验，这样才不会给顾客造成压抑感卡通人物，让顾客与服装有充分的接触时间。 陈列设计在借鉴国外陈列风格的同时，还应结合自身的目标顾客群体和自身的品牌文化，让消费者对服装的品牌文化有一定的了解服装陈列与展示设计专业，加深印象。 卖场的陈列要根据季节、服装的变化不断更新，这样才能更多地吸引消费者的注意力。 还要注意服装搭配，才能达到事半功倍的效果。

4 国内快时尚品牌服装展示简析

商店的陈列形象提供了差异化的重要手段。 在竞争激烈的服装市场中，服装展示可以增加消费者的注意力。 [7]

4.1 以美特斯·邦威为例

在中国快时尚品牌美邦的店里，你总能发现各种道具都比较呆板、毫无生气，模特看起来很过时，没有动感，区域灯光没有特色，没有任何区分。重点照明和普通照明，导致整个展示区域缺乏层次感，无法充分利用产品的特点，无法向顾客传达品牌新季主题卡通人物，降低了品牌吸引力。 展示人员专业水平不高，展示意识淡薄。 [8]

4.2 国内快时尚品牌服装需要改进的地方——与ZARA相比

服装品牌应培养自己的陈列师，打造专业的陈列团队； 展示设施应随时更新； 陈列观念要改变，不只是为了整齐，而是要呼应流行趋势和主题的陈列设计； 展示是品牌之间的差异化 在品牌明显的地方，本民族的快时尚服装品牌要结合本民族的文化元素特点，才能更好地表达品牌服装的风格特征和文化精神。

5 总结

在不断扩大的市场需求下，增加多元化的经营策略以满足顾客的需求已成为品牌服装的期望。 服装展示是无声销售的营销方式之一，可以提高品牌服装的形象和销量，达到事半功倍的效果。

参考：

[1]关丽萍. 服装展示市场现状分析及创新思考[J]. 天津纺织科技，2012（4）。

[2] 论品牌服装的陈列[J].

[3] 魏秋菊. 浅谈服装陈列在品牌策划中的作用[J]. 文学生活·文学理论，2013（2）。

[4] 杜鑫. 服装陈列对商场经济效益的影响[J]. 中国商贸，2012（33）。

[5]王志祥. 论如何利用陈列设计打造完美的服装店[D]. 天津工业大学，2010。

[6]王永华. 浅谈国内服装展示设计实践中的问题及建议[J]. 管理观察，2012（29）。

[7]商店陈列如何影响零售商店形象[Z].

[8] 王爽. 快时尚服装品牌展示研究——以ZARA为例[D]. 北京服装学院，2012。

作者简介：李贤哲（1989-）服装陈列与展示设计专业，女，辽宁营口人，硕士研究生，研究方向：服装设计。